МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ

БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ ИМ.М.АКМУЛЛЫ»

Институт филологического образования и межкультурных коммуникаций

Кафедра русского языка

Направление 44.03.05 –

Педагогическое образование

Направленность (профиль)

«Русский язык, литература»

Курс III (ОДО)

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО СОВРЕМЕННОМУ РУССКОМУ ЯЗЫКУ

Метаграфемика рекламного текста

Поповой Людмилы Александровны

Научный руководитель:

к.ф.н., доцент Родионова А.Е.

Дата представления______________________________

Оценка_________________________________________

Регистрационный номер__________________________

УФА 2016

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Рекламные тексты как форма массовой коммуникации

1.1. Рекламный текст как коммуникативная единица 5

1.2. Метаграфемика рекламного текста 9

Вывод по первой главе……………………………………………………………..21

Глава 2. Применение метаграфемики в рекламных текстах

1.1. Анализ рекламных текстов 22

Вывод по второй главе……………………………………………………………..30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..31СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………….33

Введение

Реклама ‒ это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные идентифицированным рекламодателем и адресованные им аудитории с целью побудить её к нужному рекламодателю выбору и поступку.

Создатели рекламного текста ориентированы на прямолинейно-императивное и прагматически направленное (купи! приобрети! - и побыстрее!) общение с массовым адресатом.

Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности − эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары.

Актуальность работы состоит в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку.

Целью нашего исследования является изучение специфики метаграфемики рекламного текста. Для достижения поставленной цели будут решены следующие задачи:

1. рассмотреть рекламный текст как коммуникативную единицу;

2. изучить специфику метаграфемики рекламного текста;

3. проанализировать рекламные тексты.

Объектом исследования являются рекламные тексты.

Предметом исследования является метаграфемика рекламного текста.

Для решения поставленных задач использовались следующие методы исследования:

1. Анализ;

2. Синтез;

3. Дедукция;

4. Индукция.

В качестве теоретической базы исследования были использованы труды отечественных специалистов в области рекламы и лингвистики рекламного текста: Леонтьева А.А., Медведевой Е.В., Огородниковой Е., Зарецкой Е.Н., Голубковой Е.Н. и многих других.

Практическая значимость исследования состоит в том, что представленный в ней материал и полученные выводы могут быть использованы для улучшения качества рекламных текстов.

По своей структуре работа состоит из введения, теоретической и исследовательской глав, а также заключения, списка источников и приложения с характерными примерами рекламных текстов.

В вводной части курсовой работы обосновывается актуальность темы, определяются цели, задачи, методы исследования, теоретическое и практическое значение исследования.

В первой главе рассматривается рекламный текст как коммуникативная единица, а также особенности метаграфемики рекламного текста.

Во второй главе сделан анализ самих рекламных текстов. Приведены примеры рекламных текстов (приложения).

В заключении подводятся итоги проведённого исследования, обобщаются основные положения и выводы.

Список литературы включает в себя 26 источников.