Заключение

В результате проведенного исследования, мы пришли к следующим выводам:

1. Массовая культура – это культура масс, культура, предназначенная для потребления народом; это сознание не народа, а коммерческой индустрии культуры; она враждебна подлинно народной культуре.

Основные черты массовой культуры заключаются в том, что она не знает традиций, не имеет национальности, ее вкусы и идеалы меняются быстро в соответствии с потребностями моды. Массовая культура воздействует на массовое сознание, связана со средствами массовой коммуникации, ориентирована на потребительские вкусы и инстинкты, имеет манипулятивный характер.

Также существует мнение, что «массовая культура – это продукция, находящая отзвук в сознании и душах миллионов людей, способная создавать положительные и отрицательные эмоции, вызывать духовное и эстетическое сопереживание и наслаждение. Она рассчитана на большую аудиторию и не требует напряжения ума и чувств для своего восприятия»

2. Распространение массовой культуры было специфической чертой ХХ века. Это происходило в основном благодаря развивающимся средствам массовой коммуникации. Наиболее развитой является массовая культура в наиболее развитом демократическом обществе – в Америке, так как Голливуд – это один из самых ярких символов массовой культуры.

В тоталитарных же обществах массовая культура практически отсутствовала, отсутствовало деление культуры на массовую и элитарную.

3. В эпоху потребления реклама становится средством создания и формирования потребности в постоянном изменении образа жизни у основной части населения, чем существенно влияет на характер культурного развития общества.

Развитие массовой культуры и массовых коммуникаций позволило рекламной деятельности расширить свое информативное поле и улучшить возможности манипулирования сознанием человека.

В современное время реклама является не только информативным фоном, но и важным источником информации об устройстве общества. Она рисует перед нашим воображением идеалы, внушает нам новые ценности, которые по сути дела являются новыми культурными концептами современного общества потребления, такие как динамизм, изменчивость, нестабильность.

Массовая культура – культура торжества маркетизации. Ценности массовой культуры, реализуемые в ее артефактах, выражают представления о жизненном комфорте, социальной стабильности и личностном успехе.

4. Белорусская реклама создана в Витебске в начале 1920-х годов. В соответствии определенным историческим периодом, данная реклама носила скорее политический и агитационный характер.

После окончания Второй Мировой Войны, в первые послевоенные годы, реклама претерпевала определенный спад своего развития. Все силы были сконцентрированы на восстановление хозяйства, городов и сел.

В середине 1950-х годов в советской рекламе намечаются определенные перемены, связанные с началом эпохи «оттепели». В это время рекламе в Беларуси начинают уделять больше внимания, в ней видят средство воспитательного воздействия на людей, инструмент стимулирования производственной деятельности.

1960-е годы стали новым этапом в развитии белорусской рекламы.

В конце 1970-х – начале 1980-х годов в экономике и политической жизни СССР все больше проявляются черты застоя. Это отражается и на рекламе. Все больше внимания уделяется политической рекламе с целью убедить народ в незыблемости социалистических основ и советской идеологии.

«Перестройка» в 1987-ом году дала новый стимул развитию дизайна, а с ним и рекламы. Реклама появляется и на телевидении. Позже советскую страну ждали разные экономические и политические стрессы, распад СССР, но реклама, прочно укоренилась, все больше расширила сферу деятельности, стала неотъемлемой частью нашей действительности.

5. В современной Беларуси за последние годы наметилось улучшение качества рекламной продукции, расширения спектра предоставляемых услуг, увеличения количества рекламных фирм и агентств, а также оказываемых услуг в данной области.

Однако стоит все же заключить, что рекламный рынок в Республике Беларусь развит ещё недостаточно - некоторые отрасли по-прежнему остаются недостаточно освоенными.

При наличии множества рекламных агентств настоящих специалистов рекламного дела в Беларуси не хватает.

Успешно будут выживать рекламные агентства, работающие на качество, т.е. эффективно для рекламодателя.

Таким образом, можно сказать, что в нашей стране возможно создание качественной и эффективной рекламы, а ее роль в массовой культуре неоспорима. В свое время, в ходе распада СССР, на постсоветское пространство просочилась западная массовая культура со своим определенным представлением о рекламе, влияние которой отслеживается в отечественной рекламе до сих пор.