МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ

И ИСКУССТВ

Факультет культурологии и социокультурной деятельности

Кафедра межкультурных коммуникаций

Специализация «Менеджмент международных культурных связей»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Реклама в сфере культуры»

на тему ЗАРУБЕЖНАЯ И ОТЕЧЕСТВЕННАЯ РЕКЛАМА В МАССОВОЙ КУЛЬТУРЕ: ОБЩЕЕ И СПЕЦИФИЧЕСКОЕ

Студент: 3 курс, 302а группа	__________________	Р. А. Иволга
Руководитель Магистр культурологии, преподаватель кафедры межкультурных коммуникаций	__________________	А. Г. Матвеенко

Минск 2016

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………

Глава 1 массовая культура и реклама: теоретический аспект………………………………………………..

1.1 Понятие массовой культуры …………………………………………

1.2 Становление массовой культуры в ХХ веке………………..

1.3 Реклама как отражение массовой культуры…………….................

Глава 2 белорусская реклама: история и современность………………………………………………………………

2.1. Особенности развития белорусской рекламы до конца 20 века…..

2.2 Современная реклама в Беларуси…………………………..

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………..

Введение

Родство рекламы и массовой культуры проявляется в общности идеологических функций. Обе они являются удобными, технически оснащенными и психологически выверенными средствами манипуляции общественным сознанием.

Связь рекламы с культурой самая непосредственная. Более того, реклама сама является частью массовой культуры, и ее принципы широко используются во всех ее жанрах. Это и понятно: массовая культура – порождение «общества потребления», и любой ее объект должен обладать коммерческой, рыночной стоимостью, ибо его потребление определяется законами спроса и предложения, законами рынка. В этой связи каждый объект «массовой культуры» должен обладать как бы «встроенной» рекламой, способствующей его реализации, его продаже. Являясь частью поп-культуры и обладая всеми соответствующими этому феномену характеристиками, буржуазная реклама выступает в роли своеобразной «поп-пропаганды». И в этом – ее основное предназначение.

Эта близость рекламы и «массовой культуры» часто приводит к тому, что они постоянно обращаются за помощью друг к другу. Для восхваления особенных качеств товаров реклама очень часто использует средства и технологию «массовой культуры»: популярные песни, традиционные, ставшие мифологическими образы мультипликационных фильмов или комиксов. С другой стороны, «массовая культура» использует многие проверенные механизмы рекламы, ее налаженные связи с массовым потребителем, ее традиционные приемы воздействия на массовое сознание, такие, как повторяемость, нарочитую грубоватость, апелляцию к мнимым потребностям, связь с законами рынка, спроса и предложения.

С помощью рекламы «массовая культура» распространяется не только внутри той или иной страны, но и в глобальном масштабе.

Таким образом, тема курсовой работы является актуальной, так как реклама и массовая культура тесно взаимосвязаны и в последнее время их связь практически неразделима.

Цель работы – выявление взаимосвязи рекламы и направлений развития массовой культуры.

Задачи:

1. выявить определение понятия «массовая культура»;

2. рассмотреть становление массовой культуры XXвека;

3. рассмотреть рекламу как отражение массовой культуры;

4. выявить особенности развития белорусской рекламы в конце XX века;

5. изучить современную рекламу в Республике Беларусь.

Объектом исследования данной курсовой работы является массовая культура.

Предметом исследования является реклама в массовой культуре.

Для решения задач мы используем следующие методы: теоретические (анализ литературы по проблеме исследования; анализ документов; систематизация и обобщение информации); эмпирические (невключенное наблюдение).