2. Степ-анализ проекта

PEST (СТЕП) анализ — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.

1. Общественные аспекты: студенты университета (влияют на «вступаемость» в фан-клуб средством рекламы, деятельности в фан-клубе, получения отзывов и предложений, контактом с потенциальными участниками фан-клуба), Половая структура, социальная мобильность, привычки и характер поведения участников, общественное мнение, нормы поведения и ограничения, уровень и стиль жизни, вероятные социально-культурные изменения.

2. Технологические аспекты: поддержка социальных сетей, реклама, продвижение группы в социальных сетях, вероятные технологические изменения в университете (например, реклама фан-клуба по громкой связи, ролики на экранах в корпусах, просмотр группы у входа в Главное Здание; при сотрудничестве, больше студентов буду оповещены о фан-клубе, что повысит вступаемость), степень использования технологий.

3. Экономические аспекты: уровень инфляции (высокий уровень инфляции – низкая покупательская способность денег – меньшее количество свободного времени на свои интересы и/или меньшая заинтересованность потенциального члена фан-клуба. Она; такая цепочка отражает косвенную связь уровня инфляции и фан-клуба), темп роста экономики (ост может быть как положительным, так и отрицательным. Лейтмотив связи темпов роста экономики и фан-клуба такой же, как и у связи «уровень инфляции – фан-клуб». Соответственно, при положительной динамике роста «вступаемость» в фан-клуб будет скорее выше, нежели при росте отрицательном), уровень безработицы (может влиять на «вступаемость» и благоприятно, и пагубно; например, при низком показателе уровня безработицы, члены фан-клуба будут заняты на своей работе, а это значит, что они смогут уделять меньше времени своему увлечению; при высоком же уровне безработицы члены фан-клуба скорее всего будут уделять больше своего времени, нежели их занятые коллеги).

4. Политические аспекты: нормы законодательства (Возможные запреты на деятельность фан-клуба по причине того, что деятельность фан-клуба не является учебной.).

СТЕП-анализ Фан-клуба СКА СПБПУ приведен в таблице 1.

Таблица 1. СТЕП-анализ.

Общественные	Технологические
Студенты СПБПУ Половозрастная структура Социальная мобильность Привычки и характер поведения участников Общественное мнение Нормы поведения и ограничения Уровень и стиль жизни Вероятные социально-культурные изменения	Поддержка социальных сетей, реклама, продвижение группы в социальных сетях Вероятные технологические изменения в университете Степень использования технологий
Экономические	Политические
Уровень инфляции Темп роста экономики Уровень безработицы	Норма законодательства