105 Владний ресурс як базова категорія політичного маркетингу

Владні ресурси - це засобу здійснення володарювання й зміцнення владних позицій суб'єктів у просторі політичного поля. У своїй сукупності владні ресурси являють собою політичний капітал.Владні ресурси відрізняються своєю багатоманітністю і користуються більшим попитом у соціальних суб'єктів, що прагнуть стати активними гравцями на політичному полі. Отже, можна говорити про існування певного ринку владних ресурсів.У просторі даного ринку постійно відбуваються процеси придбання владних ресурсів, обміну одних владних ресурсів на інші, а також - керування владними ресурсами. Як будь-який інший капітал, політичний капітал у вигляді владних ресурсів здатний самозростати завдяки інтегративному ефекту, коли вміло з'єднуються й взаємодоповнюють , підсилюючи один одного, різні види владних ресурсів.

Політичний маркетинг, по своїй суті, є наука й мистецтво нарощування політичного капіталу шляхом ефективного керування ринком владних ресурсів.Основних гравців на ринку владних ресурсів можна розділити на дві більші групи. Першу групу становлять представники політичного класу, це ті, хто вже одержав доступ до ключових владних ресурсів, тобто до важелів державного керування, і тому має значний політичний капітал. Другу групу утворять політичні суб'єкти, які тільки ще борються за одержання владних ресурсів. Їхній політичний капітал перебуває в стадії свого первісного нагромадження. Усередині кожної із груп, а також між першою й другою групами здійснюються політичні угоди відносно владних ресурсів. По термінології О. Крыштановской, перша група політичних гравців формує інсайдерский сегмент політичного ринку, а друга – аутсайдерский. «Політичний ринок розділений на два сегменти: інсайдерский і аутсайдерский. На ринку першого типу угоди відбуваються між членами політичного класу, тобто між людьми, що володіють політичним капіталом. Ці люди є инсайдерами, тому що перебувають усередині державної організації, а відносини між ними й утворять поле влади. На ринку другого типу відносини розвиваються між инсайдерами (тобто тими, хто усередині політики) і аутсайдерами (тими, хто поза нею, тобто «народом» або «масою»). Аутсайдери хочуть від инсайдеров одержання ресурсів, якими ті розпоряджаються. Замість вони готові запропонувати наявний у їхньому розпорядженні капітал, що найчастіше не має політичної природи. При цих угодах політичний капітал инсайдеров обмінюється на інші види капіталу аутсайдерів» .Найважливішими ресурсами, навколо яких розвертається політичний торг, є державні посади, пов'язані із соціально-політичними привілеями, правами дозволяти, винагороджувати й карати, розпоряджатися державним бюджетом, а також - з регулюванням доступу до інших владних ресурсів.Державні посади – це політичний капітал, що є потужним владним ресурсом, що одержав назву адміністративного ресурсу.

106. Особливості державного політичного маркетингу.

Дослідження ринку на державному рівні:

• опис проблеми ( створюється дескриптивна модель)

• пояснення причин виникнення проблеми, тобто створюється експлікатна модель (розгорнута модель)

• сегментування ринку ( повне, часткове або відсутність сегментування)

Майєрс і Лейсі висувають концепт задоволення клієнта, виборців, електорату, що є основним завданням держави – нове державне управління в формі адміністративних реформ. Суть цієї концепції – ефективне державне управління може бути досягнуте лише зща рахунок скорочення чиновників. Відношення між комітентом (довірителем) і виконавцем ( політиком управлінцем) ускладнюється тим, що комітент державного управління – це платники податків, які є власником послуг, що їм їх надає виконавець. Комітент може забажати зниження витрат на управління, але як споживач може бути зацікавлений у зворотньому – підтвердженні якості послуг.

Цілі пм в державному управлінні:

• корекція поведінки людей, які сформувались у певних соціальних групах і являють загрозу для суспільства.

• Впровадження у соціальну практику ідей і цінностей, які є позитивними

У Великобританії для успішного впровадження державних маркетингових кампаній:

1) диференціальний підхід до певних суб’єктів ринку – сегментування

2) увага на одній певній темі – єдність теми

3) необхідність використання управлінських комунікативних технологій залежно від часу і підготовленості громадської думки – принцип інтегрованості маркетингової кампанії

Різновиди продукції в державному пм

• ідеологічні конструкції та політичні міфи ( які дають обґрунтування правомірності політичного курсу)

• державна символіка, ритуали, традиції, свята

• імідж держави в цілому

• законопроекти і нормативні документи

• проекти державних рефом

• цільові державні програми

Продукт в державному пм часто невідчутний невидимий ( чистота на вулиці).