2.1.Проблеми міжнародного рекламного бізнесу в Україні

Питаннями розвитку рекламної справи в Україні займаються громадські організації — Спілка рекламістів України, Національна спілка журналістів України, Всеукраїнська рекламна асоціація, Українська асоціація маркетингу, Українське відділення всесвітньої асоціації рекламістів (УАА), Асоціацію зв'язків з громадськістю (PR). Велику роботу в сучасних економічних умовах проводить оновлена Торгово-промислова палата України (ТПП) — неурядова самоврядна організація, яка об'єднує на добровільних засадах майже 3000 підприємств — членів Палати.

Основними проблемами рекламного ринку в Україні визначені такі:

1)Вітчизняний ринок реклами не може порівнюватися з ринками іншихкраїн. Він зародковий, незавершений, навіть у порівнянні з найближчими сусідами: Польщею або Росією. У журнали потрапляють західні бренди, що по тим або іншим причинам не можуть використовувати телебачення. Або ті, для кого немає спеціалізованих видань (наприклад, дорога парфумерія). Для ринку України повинно бути взяти за основу і подальший розвиток, - позиціювання. На даний момент на ринку найбільше чітко зпозиціоновані: НАТАЛІ, БІЗНЕС, MotorNews, "Бурда". Але багатьох видань просто немає. Наприклад, ексклюзивних журналів для добре забезпечених читачів, журналів для чоловіків, дітей.

2)Творчість цінується в нас дуже негідно, а авторські права майже не захищені. $50 за ідею оригіналу – макета або $30 за сценарій аудіо ролика – це навіть не смішно. За то виробництво коштує від $300 до $600.

3)Питання саморегулювання реклами для України є поки далекою перспективою. Характерним прикладом можуть служити США, де немає «Закону про рекламу», а існують різноманітні асоціації і суспільні ради, що мають високий авторитет і рішення яких є обов'язковими до виконання.

4)Майже нульова купівельна спроможність, що не дозволяє оцінювати ефективність реклами. В Україні, якщо продажі не збільшуються, те це може і не значити, що іміджева компанія пройшла не вдало. Може бути у людей просто немає грошей, або не сезон.

5)Конкуренція міжнародних агентств і українських . В українських агентств є велика перевага. Вони дуже «голодні». І коли переслідують - клієнта, роблять це всерйоз.

6)В умовах кон'юнктури помилки, що змінюється постійно, у рекламній діяльності призводять до втрат престижу і коштів. Рекламним агентствам необхідний "зворотний зв'язок", фіксування реакції на рекламу і правильне її використання.

Рекламний бізнес у нашій країні наполегливо претендує на самостійну галузь економіки. Його становлення щиро залежить від рівня організації діяльності рекламних агентств, що діють на українському ринку рекламних послуг, від форм ведення реклами, що вибирають для себе рекламні агентства, від їхнього професіоналізму й оптимальних цін.

2.2.Формулювання рекламної стратегії.

Письмове формулювання рекламної стратегії є невід'ємною частиною будь-якого рекламного плану. При її відсутності важко проаналізувати логіку і послідовність рекомендованого рекламного графіка.

Як правило, опис стратегії повинен вказувати типи рекламних засобів і те, як вони будуть використовуватися, а також аргументувати зроблений вибір. Опис повинен починатися з короткого визначення аудиторії, на яку спрямована рекламна кампанія, пріоритети в роботі з нею, а також вказувати конкретні рівні обхвату, що плануються, частотності і безперервності. Необхідно пояснити характер рекламного повідомлення. Необхідно представити розбиття по різних рекламних засобах, що плануються до використання за період рекламної кампанії, бюджет на кожне з них, витрати на виробництво і необхідні матеріали. На закінчення необхідно вказати об'єм, що планується і тривалість рекламного оголошення разом з технічними можливостями і міркуваннями часу, а також бюджетні обмеження.

Після розробки рекламної стратегії необхідно вирішити задачу по підбору конкретних рекламних інструментів і складанню графіка їх використання.