1.2.Сучасний стан українського ринку рекламних послуг

Історія української реклами почалася не півтора століття тому, як в економічно розвинених країнах світу, а лише в 1991 році. Саме тоді з'явилися найперші вітчизняні агенції, цінова сітка на телебаченні, та до купи приєдналися ефективніші варіанти розповсюдження інформації. Еспансія іноземних товарів стимулювала швидкий розвиток реклами на теренах України.

На сьогодні в Україні реально розпоряджаються рекламними бюджетами близько 20-ти потужних мережевих агенцій, що представлені інтересами найбільших світових рекламних груп. Серед них: PROVID/BBDO, Leo Burnett, DDB, Grey Kiev, Ogilvy&Mather, Лінія 12, Visage, Arc JVT, Saatchi&Saatchi, Aovertising, UMC і т.д. (табл.1.1).

Таблиця.1.1.Перші 20 компаній – рекламодавців.

№	Компанії - рекламодавці	WGRP(%)	Тип компанії
1	Procter&Gamb	94,401	Мультинаціональна
2	UMC	28,361	Сполучення(Росія-ЄС)
3	Unilever	28,301	Мультинаціональна
4	Nestle	27,448	Мультинаціональна
5	Kyivstar GSM	23,533	Сполучення(Росія-ЄС)
6	Kraft Foods	23,455	Мультинаціональна
7	Samsung Electronics	22,949	Мультинаціональна
8	Wrigley	22,125	Мультинаціональна
9	Colgate – Palmolive comp	21,389	Мультинаціональна
10	InterBrew	20,704	Мультинаціональна
11	Olvia – Beta company	20,544	Мультинаціональна
№	Компанії - рекламодавці	WGRP(%)	Тип компанії
12	Mars LLC	20,074	Мультинаціональна
13	Benckiser	19,777	Мультинаціональна
14	Coca – Cola	19,595	Мультинаціональна
15	LG – electronics	15,836	Мультинаціональна
16	BBH	14,899	Мультинаціональна
17	Olimp	14,358	Локальна
18	WBD	14,215	Росія
19	Danone	13,573	Мультинаціональна
20	Obolon	11,882	Локальна

В таблиці 1.1 представлені перші 20 компаній – рекламодавців, що представляють в Україні інтереси найбільших світових рекламних груп.

З таблиці бачимо, що світовим лідером реклами, який представлений на теренах України, є компанія Procter&Gamble, яка займає лідируючі позиції за показниками по всьому світу.

Визначимо, що усі крупні рекламні проекти в Україні зараз зосереджені в руках представництв ТНРК. Тому виникають певні проблеми між рекламодавцем на ринку України і ТНРК. По – перше, це проблеми комунікації, проявляються в тих філіях ТНРК, які вже обслуговують в країні глобальні торгові марки, особливо, якщо вони включають в себе декілька продуктів.

За даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), в 2014 р. рекламний ринок країни становитиме 14465 млн грн, з них 4880 млн грн – реклама на ТБ, 2544 млн грн – друкована реклама, 1810 млн грн – зовнішня, 374 млн грн – радіо-реклама, 1440 млн грн – реклама в Інтернеті (табл.1.2).

Таблиця.1.2.Розрахунок обсягу рекламного ринку України

№	Вид медіареклами	Витрати на рекламу, млн грн
1	Телевізійна реклама	4880
2	Спонсорство ТБ(трансляції)	550
3	Реклама в пресі	2544
4	Зовнішня реклама	1810
5	Транспортна реклама	135
6	Маркетінгові сервіси	2687
7	Радіо-реклама	374
8	Реклама у кінотеатрах	45
9	Інтернет-реклама	1440
Всього		14465

Таблиця демонструє, що найбільший обсяг рекламного ринку становить спонсорство та ТБ трансляції, з 4880 млн грн на рік. Далі йдуть маркетингові сервіси (2687 млн грн.) і реклама в пресі (2544 млн грн.) .

Розглянувши підсумки діяльності сучасного стану рекламного ринку України, можна зробити висновок, що ринок рекламних послуг в Україні демонструє стійку динаміку розвитку як з точки зору обсягів рекламного ринку, так і з точки зору професійного рівня основних суб’єктів – рекламний агенцій, медіа компаній, фахівців з непрямої реклами тощо.