15

Національний авіаційний університет

Кафедра економічної теорії

Домашня робота

З дисципліни «Основи економічної теорії»

Тема № 15 «Використання сучасних видів реклами в діяльності фірми»

Виконала

ст.групи БМ – 362, НН ІІДС

Трофименко Т.О.

Перевірив ст. викл.:

Бойко С.Д

Київ 2016

Зміст

Вступ 3

Частина I 4

1.1.Роль реклами в стратегії маркетингу 4

1.2.Сучасний стан українського ринку рекламних послуг 5

1.3.Аналіз сучасних технологій в рекламному бізнесі Україні 7

2.1.Проблеми міжнародного рекламного бізнесу в Україні 10

2.2.Формулювання рекламної стратегії. 11

2.2.1.Загальні цілі і стратегія рекламної кампанії. 12

2.2.2.Загальні принципи використання сучасних рекламних стратегій. 12

Висновок 14

Вступ

Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.

При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкої безперебійної реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина російських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до "швидкої допомоги" і чекають негайних позитивних результатів. Такий "кавалерійський" підхід важко назвати рекламою в сучасному змісті слова, і він навряд чи може принести очікувані "плоди" у виді збільшення збуту чи продукції послуг.

Актуальність роботи полягає в тому, що аналіз сучасних технологій рекламного бізнесу в міжнародному масштабі дає можливість простежити та дослідити рівень прогресу у світі, та порівняти з відмітними рисами ринку рекламних послуг в Україні.

Вагомий науковий внесок в опрацювання питань стратегічного планування, зокрема планування маркетингових стратегій, зробили такі вітчизняні та зарубіжні дослідники: І.Ансофф, В.М.Геєць, В.Г.Герасимчук, Ф.Вірсема, Л.Койк, Ф.Котлєр, О.П.Крайник, Є.В.Крикавський, Н.В.Куденко, О.Є.Кузьмін, Ж.-Ж.Ламбен, М.Мак-Дональд, Г.Мінцберг, Дж.Мурта інші.

Мета даної роботи полягає в визначенні основних інструментів та бізнес-технологій, які функціонують на міжнародному рекламному ринку у світі та в Україні у наш час; дати характеристику ринку рекламних послуг в Україні, порівняно зі світовими тенденціями.

Для реалізації визначеної мети дослідження у роботі поставлені наступні завдання:вивчити проблеми та перспективи розвитку сучасних рекламних технологій в Україні; проаналізувати тенденції розвитку українського рекламного ринку.

Предмет даного дослідження є теоретичні та методико-прикладні підходи до розробки рекламних технологій на міжнародному ринку, та їх роль до процесу розвитку рекламного ринку в Україні.

Об’єкт дослідження є процес формування сучасних рекламних технологій на вітчизняному ринку в умовах міжнародного бізнесу.

Частина I

1.1.Роль реклами в стратегії маркетингу

Реклама — найважливіший елемент маркетингових комунікацій, бо в сучасних умовах саме маркетинг забезпечує соціально-економічний характер діяльності суб'єктів ринку. Інакше кажучи, маркетинг втрачає свій специфічний збутовий характер і перетворюється на ключовий елемент управління суспільними та міжособистісними процесами.

Сфера маркетингу охоплює всі галузі економіки розвинених країн, при цьому маркетингова діяльність фірм прямо пов'язана з рекламною діяльністю. У США, наприклад, витрати на маркетинг становлять 55-60 % від кінцевої ціни товару, тобто значна частина національного продукту — це витрати на заходи маркетингової комунікації, товаропросування, транспортні операції і торгівлю.

Формування ефективного комплексу маркетингової комунікації — одне з головних завдань ринкової діяльності фірми. Воно передбачає реалізацію відповідного процесу, логічна послідовність якого складається з таких основних кроків:

• визначення завдань комплексу маркетингової комунікації;

• з'ясування цільової споживчої аудиторії та бажаної її зворотної реакції;

• вибір звернення;

• вибір засобів впливу та поширення звернення;

• формування каналів зворотного зв'язку.

Одним з основних елементів процесу маркетингової комунікації є звернення. Звернення — це засіб, через який трансформуються цілі маркетингової комунікації. При створенні звернення увагу концентрують на кількох проблемах. Перша з них — що саме сказати цільовій аудиторії. Йдеться про зміст звернення, наявність у ньому привабливих для споживача раціональних, емоційних або інших мотивів. Друга проблема — як саме це сказати, як посилити вплив звернення, яку вибрати форму символічного втілення ідеї звернення. Третя проблема — коли, де і скільки разів сказати, щоб звернення було привабливим і досягає мети.

Звернення має бути передане споживачам вчасно й ефективно. Це досягається вибором відповідних засобів впливу і поширення звернення:

• каналів комунікації — особових і не особових;

• носіїв інформації - таких, які заслуговують на увагу і довіру цільової аудиторії;

• ефективних засобів впливу — реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж.

Реклама — найважливіша складова маркетингу, ефективний засіб впливу на аудиторію споживачів у процесі комунікації. Успіх реклами зумовлений насамперед двома обставинами: її цілеспрямованістю, систематичністю, тісним зв'язком із процесами планування, розробки й виробництва товару, а також із дослідженнями конкретних ринкових умов та організацією торгівлі.

У межах єдиної стратегії маркетингу реклама активно впливає на виробництво, яке повинно випускати тільки продукцію, що має відповідний ринковий попит.

Реклама — необхідна форма комунікації, що сприяє переведенню якості товарів, послуг та ідей на мову потреб і запитів споживачів.

Сучасна реклама як логічний елемент системи маркетингу не тільки формує попит, а й керує попитом певної групи цільової аудиторії. Адже ринок — це сукупність специфічних сегментів, сформованих відповідно до смаків і запитів споживачів. Наприкінці XX ст. в економічно розвинених країнах вивчення потреб споживачів змінилося дослідженням і формуванням їхніх мотивацій. Як зазначає рекламолог Р. Рівз (США), "реклама — це мистецтво вкорінення єдиної мотивації у голови щонайбільшої кількості споживачів при найменших витратах".

Таким чином, з одного боку, реклама стає впливовим інструментом у системі нецінового стимулювання попиту й збуту продукції, а з другого — стає новим видом рекламно-інформаційної комунікації. Для досягнення мети реклама використовує широкий спектр засобів і методів. Яких? Цього питання ми торкнемось, розглядаючи наступні теми дисципліни.