51. Економіка реклами.

Сьогодні реклама є невід'ємною частиною української дійсності. Рекламодавці щорічно витрачають сотні мільйонів доларів на рекламу товарів і послуг. Очевидно, що ці витрати дозволяють вирішувати ряд завдань, що стоять перед рекламодавцями. Функції реклами можна розділити на внутрішньофірмові, які визначаються маркетинговими цілями, що стоять перед компанією на різних етапах життєвого циклу товару, і зовнішні – маркетингову, інформаційну, економічну, освітню та соціальну. Економіка реклами (вплив реклами на торгівлю і економіку) – інформуючи споживачів про товари, послуги та ідеї, реклама стимулює зростання продажів, а отже, розвиток торгівлі та виробництва; свобода реклами дозволяє виводити на ринок конкуруючі продукти, що стимулює вдосконалення існуючих виробів і розробку нових моделей.

51. Показники ефективності рекламної кампанії.

Ефективність реклами - найважливіша складова в маркетинговій політиці підприємства. Питання набуває особливої ​​гостроти у зв'язку з тим, що в даний час при виведенні нового товару більше половини бюджету маркетингу складають витрати на рекламу. Говорячи про ефективність реклами, необхідно чітко уявляти, які цілі поставлено перед рекламою в кожному конкретному випадку. До основних показників ефективності рекламної кампанії відносять: прослуховування рекламного звернення, сумарний рейтинг для цільової аудиторії, охоплення реклами, відношення величини товарообігу до витрат на рекламу, витрат на певні види реклами до величини товарообігу або до кількості покупок, порівняння товарообігу до і після проведення рекламного заходу. Слід зазначити, що дані показники не виключають можливості використання інших показників, зокрема, прибутку для оцінки ефективності рекламної кампанії 

51. Нецінова конкуренція.

Нецінова конкуренція – це такий вид конкуренції, при якій використовують будь-які інші методи, окрім зниження цін. Ці методи можуть включати якості самого продукту або його рекламу, інформацію, надійність продукту, відповідність обіцяним характеристикам, після реалізаціонного обслуговування і т.д. Особливо актуальний такий вид конкуренції у випадках, коли існують певні правові обмеження на зниження цін . Однак досить часто зустрічаються ситуації, коли компанії навіть при цінової конкуренції використовують такі методи. Нецінові методи спрямовані, головним чином, на вдосконалення якості виробленої продукції, умов її реалізації і після продажного обслуговування. Підвищення якості може проводитися за двома напрямками: за рахунок поліпшення технічних характеристик товару (конкуренція по продукту) і за рахунок поліпшення пристосовності товару до споживчих потреб (конкуренції за умовами продажів). Нецінова конкуренція грунтується на прагненні заволодіти частиною галузевого ринку за допомогою виводу на нього нових товарів, які відрізняються від старої моделі поліпшеними характеристиками. Підвищення якості служить способом приховати зниження цін і допомагає розширити збут, але поняття «якості» при цьому залишається оцінкою суб’єктивної, даючи можливість фальсифікувати його за рахунок красивої реклами.