Содержание

введение 4

С целью эффективного управления предприятиям необходима разработка принципов и походов к управлению, а также измерению и оценке работы и развития предприятия. 4

Стратегическое управление организацией заключается в способности смоделировать ситуацию, выявить необходимость изменений, а также умении разрабатывать стратегию и реализовать ее в жизнь. 5

Стратегическое управление представляет собой систему действий, которые направлены на достижение поставленных целей в условиях ограниченных ресурсов. 5

Актуальность темы исследования заключается в том, что эффективность стратегического планирования и управления, в том числе и стратегии маркетинга во многом определяется анализом и рассмотрением всех возможных вариантов стратегий предприятия. Для этого необходим качественный анализ, направленный на выбор оптимальной стратегии предприятия и ее формирование. Выбор параметров оптимальности для составления классификации стратегий предприятия определяется целью и задачами ее составления, характеристикой анализируемого объекта, а также конкретной факторно-временной ситуацией. Особенно важно формирование классификации стратегий для предприятий, действующих на динамичных рынках с высокой степенью неопределенности параметров внешнего окружения, так как это требует от предприятия гибкости в формировании стратегии. 5

Целью курсовой работы является разработка стратегии маркетинга для интернет-магазина «Олимп». 5

Задачи курсовой работы: 5

- изучение теоретических основ формирования стратегии предприятия; 5

- изучение теоретических основ формирования стратегии маркетинга предприятия; 5

- проведение анализа стратегических целей и конкурентоспособности организации; 5

- разработка стратегии маркетинга для интернет-магазина. 6

Объект исследования – интернет-магазин «Олимп» 6

Предмет исследования – стратегия маркетинга интернет-магазина «Олимп» 6

1. Теоретические основы стратегии маркетинга 6

6

1.1 Роль и значение стратегии в деятельности предприятия 6

1.2 Сущность, понятие и виды стратегии маркетинга 9

1.3 Формирование маркетинговой стратегии предприятия 12

2. Анализ конкуренции и конкурентоспособности интернет - магазина «Олимп» 14

2.1 Краткая характеристика организации 14

2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 15

2.3 Оценка конкурентоспособности интернет-магазина «Олимп» 20

2 Разработка стратегии маркетинга вывода на рынок интернет-магазина «Олимп» 24

Для достижения поставленных выше задач интернет-магазин «Олимп» ориентируется на адаптивную политику цен. 28

Заключение 35

Целью курсовой работы являлась разработка маркетинговой стратегии для интернет-магазина «Олимп» 35

Задачами курсовой работы являлись: 35

- Изучение теоретических основ формирования стратегии предприятия; 35

- Изучение теоретических основ формирования стратегии маркетинга предприятия; 35

- Проведение анализа стратегических целей и конкурентоспособности организации; 35

- Разработка стратегии маркетинга для интернет-магазина. 35

Стратегическое управление организацией заключается в способности смоделировать ситуацию, выявить необходимость изменений, а также умении разрабатывать стратегию и реализовать ее в жизнь. 35

Список литературы 37

ПРИЛОЖЕНИЕ 3……………………………………………………….……….38