Тема 1.2. Методи креативного мислення. Креативні прийоми графічного дизайну у проектуванні рекламного повідомлення. Лекція

Методи креативного мислення. Створення нових комбінацій (комбінування ключових слів, наявної інформації, не пов’язаних між собою понять, проблем, слів, ідей, різних точок зору, галузей). Співставлення неможливого (раптові слова, об’єкти, бажання. наочність). Розгляд з протилежного боку (інверсія, бачення з усіх боків т в різних ракурсах, рух у зворотньому напрямку).

Креативні методи та евристичні прийоми розробки рекламних постерів: масштабування, орієнтація у просторі, комбінаторика, імітація за зовнішніми ознаками та властивостями, контраформа, формоутворення. Місце рекламного слогану та фірмового знаку у композиції рекламної продукції. Обумовленість графічної ідеї семантичною (текстовою)

Створення ескізів серії рекламних плакатів (6 шт.) одного об’єкту рекламування (ОР) на основі креативних методів.

Практичне заняття.

Мета: Провести аналіз преси як медіа засобу маркетингових комунікацій

Завдання: Провести аналіз зразків реклами у газетах та журналах (реальних, надрукованих чи представлених на фестивалях, у мережі Інтернет) відповідно до таких можливостей:

• Використання особливостей розмітки шпальт, засобів верстки тексту і колонок;

• Використання принципу летерингу та типографіки як композицій з літер, цифр, символів

• Варіювання текстовими блоками і тональне насичення майже до «знищення» літер на площині для демонстрації дії та функції об’єкту рекламування

• Згин розвороту навпіл, симетрія лівої та правої шпальти

• Елементи кріплення (скріпки, шнури)

• Прорізи, вирізи на сторінках зі зверненням до зображення сусідніх сторінок.

• Використання різних за розміром клапанів

• Використання різного за фактурою та щільністю паперу, друкарські засоби (тиснення, лакування, перфорація)

• Вклеювання на сторінки додаткових об’єктів

Література: 2, 4, 8, 14.

Змістовий розділ 2. Реклама в змі.

Тема 2.1. Дизайн-проектування реклами в газеті Лекція

Аналіз преси як медіазасіб маркетингових комунікацій. Вивчення особливостей види друкованих видань, угрупування вітчизняних видань за критеріями тиражу, обсягів реалізації, рейтингу, цільової аудиторії читачів; особливості конструювання рекламних звернень вербальними (з точки зору копірайтингу) та невербальними (з точки зору графічного дизайну) засобами, технології отримання, обробки, інтерпретації необхідної для рекламної діяльності інформації, ухвалення оптимальних рішень з проведення рекламних кампаній, оцінка ефективності рекламної діяльності. Цільова аудиторії реклами в пресі.

Різновиди рекламних об’яв в газеті. Типографіка в рекламних макетах для газети. Розробка оригінальних рекламних повідомлень на розворот, шпальту, половину та чверть шпальти.

Практичне заняття

Мета: Виконати дизайн-проектування реклами в газеті з використанням типографіки

Завдання: Розробити рекламний макет розміром 1/4 шпальти для газети (горизонтальний або вертикальний).

Об’єкт реклами обрати самостійно або згідно брифу, наданого викладачем. Забезпечити візуалізацію ідеї лише з використанням творчих операцій з літерами, цифрами, семантичними знаками, без використання будь-яких графічних або фото- зображень. Для виконання завдання згадати вправи з дисципліни «Типографіки» - образ слова, образ фрази, каліграма тощо. Також рекомендується застосовувати відповідні рекламній ідеї креативні методи, що були вивчені на попередніх заняттях.

Література: 2, 4, 8, 14.