Задачі

1.1. Акціонерне підприємство пропонує на ринок України обладнання для випічки хліба. Необхідно визначити місткість ринку за допомогою методу ланцюгових підстановок, враховуючи:

• кількість підприємств-споживачів обладнання - 2738;

• середній розмір річного прибутку одного підприємства - 80 тис. грн.;

• частка прибутку, яка витрачається підприємством галузі на переоснащення і реконструкцію свого виробництва, k₁= 10%;

• питома вага витрат на машини і обладнання в частці прибутку, що визначається коефіцієнтом k₁, k₂ = 18%;

• питома вага витрат на обладнання для випічки та зберігання готових виробів в сумі витрат, які визначаються коефіцієнтом k₂, k₃ = 53%;

• питома вага витрат на обладнання для випічки в сумі витрат, які визначаються коефіцієнтом k₃, k₄ = 45%.

1.2. Підприємство “Ома” розробило речовину для обробки води, що використовується у паперовій промисловості. Необхідно оцінити потенційний ринок для цього товару. Сумарні поставки паперу в певний регіон 780 млн. грн. Паперова фабрика в середньому витрачає 0,01 декалітрів води на кожну гривню готової продукції. Для виробництва паперу рекомендується використовувати 0,3 г речовини на 1 декалітр.

0,3*0,01*780 000 000=2 340 000г=2,34т в рік

1.3. Підприємство, що виготовляє морозильні камери, визначило для себе декілька цільових ринків. Використовуючи наведені дані (табл. 1.1)

визначити місткість ринку морозильних камер методом сумування ринків.

	Обсяг реалізації,	Кількість організацій-	Кількість морозильних
Цільовий сегмент	млн. грн.	споживачів	камер в розрахунку на
			1 млн. грн. продаж
Підприємства	0,5	10	12	60	456	614
роздрібної	2,5	8	12	240
торгівлі	6,5	2	12	156
Підприємства	0,3	20	4	24	158
громадського	1,1	10	4	44
харчування	1,5	15	4	90

6

1.4. На ринку кабельно-провідникової продукції в певному географічному регіоні функціонують три виробничих підприємства - “Візир”, “Електрон-К” та “Альфа”. Вони є конкурентами і витрачають на маркетингові заходи в рік відповідно В₁ = 145 тис. грн., В₂ = 784 тис. грн., В₃ = 125 тис. грн. з відповідною ефективністю витрат коштів Е₁ = 1,2, Е₂ = 0,9, Е₃ = 1.

Визначити частку ринку, якою володіє кожне з підприємств, враховуючи, що частка ринку розподіляється пропорційно витратам на маркетинг та ефективності їх використання.

Оцінити, якими стануть ці частки, якщо маркетингова чутливість попиту даного ринку дещо знижується і коефіцієнт маркетингової чутливості попиту стане е_m = 0,76.

Ч1=145/(145+784+125)=145/1054=13,76%

Ч2=784/1050=74,67%

Ч3=125/1050=11,57%

Ч1=(1,2*145)^0,76/(1,2*145)^0,76+(0,9*784)^0,76+(1*125)^0,76=0.21

Ч2=(0,9*784)^0.76/235.86=0.62

Ч3=(1*125)^0.76/235.86=0,17

1.5. Дослідити доцільність збільшення продажу товарів промисловим підприємством на певному сегменті, виходячи з наступних умов:

• місткість даного сегменту складає 64 тис. грн.;

• фактичний обсяг збуту товарів на підприємстві у звітному році 12,3 тис. грн.;

• запланований обсяг збуту у наступному році 14,5 тис. грн.;

• ціна продажу товару у звітному і наступному роках не змінюється і складає 9 грн./один.;

• собівартість виробництва і продажу товару (не враховуючи витрати на маркетинг) у звітному і наступному роках не змінюється і складає 4,5 грн./один.;

• щоб досягти запланованих обсягів збуту у наступному році, необхідно витратити на маркетингові заходи 3 тис. грн., в той час як у звітному році

витрачалось на маркетинг лише 1 тис. грн.

Визначити частку ринку, яку захопило промислове підприємство у звітному році та частку ринку, яку планується охопити у наступному році, фактично отриманий балансовий прибуток та очікуваний прибуток у наступному році.

Зробити висновок щодо доцільності збільшення частки ринку, враховуючи, що першочерговою метою даного підприємства є максимізація поточних прибутків.

Д1=12300*9=110 700грн.

Д2=14500*9=130500 грн.

Ч1=110 700/ 64 000 000=

Ч2= 130 500/ 64 000 000=

П1=110 700-(4,5*12 300+1000)=54 350грн.

П2= 130 500-(4,5*14 500+3000)=62 250грн.

В-дь: доцільно.