- •Содержание
- •Введение
- •1. Рекламный бизнес
- •1.1 Определение и понятие рекламы и маркетинга
- •1.2 Классификация рекламы
- •1.3 Виды рекламы и продвижения
- •1.4 Функции рекламы
- •1.5 Разработка плана рекламы
- •1.5.1 Объемы средств, расходуемых на рекламу
- •1.5.2 Эффективность рекламы
- •2. Методы и модели оптимизации рекламной деятельности предприятия
- •2.1 Решение задачи планирования распределения средств на рекламу руководством многопрофильной торговой фирмы на основе модели линейного программирования
- •2.1.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.1.2 Построение математической модели
- •2.1.3 Решение задачи линейного программирования в среде Microsoft Excel с пользованием программной надстройки “Поиск решения”
- •2.2 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества
- •2.2.1 Постановка задачи оптимального распределения средств на рекламу
- •2.2.2 Построение аналитической модели
- •2.2.3 Решение задачи оптимизации в среде Microsoft Excel с использованием программной надстройки “Поиск решения”
- •2.3 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества на основе модели нелинейного программирования
- •2.3.1 Постановка задачи оптимального распределения бюджетных средств на рекламу
- •2.3.2 Построение математической модели задачи
- •2.3.3 Решение задачи нелинейного программирования в среде Microsoft Excel с использованием программнойнадстройки
- •2.4 Решение задачи распределения бюджетных средств на рекламу в двух средствах массовой информации
- •2.4.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.4.2 Построение аналитической модели
- •2.4.3 Поиск решения задачи средствами табличного процессора Excel
- •2.5 Решение задачи планирования распределения средств рекламным агентством на основе метода приоритетов
- •2.5.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.5.2 Построение математической модели
- •2.5.3 Поиск решения задачи на основе метода приоритетов
- •Заключение
- •Литература и список использованных источников
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.2
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.3
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи 2.4
1.5.1 Объемы средств, расходуемых на рекламу
Самое большое количество рекламных агентств приходится на США, хотя и в других странах с рыночной экономикой они тоже представлены в достаточном количестве. Роль рекламы не всегда соответствует уровню экономического развития страны. Страны с одинаковым уровнем дохода на душе населения могут иметь разный уровень расходов на рекламу. Расходы Швейцарии, к примеру, в два раза превышают средства, затраченные на рекламу Швецией. Некоторые страны третьего мира тратят на рекламу относительно больше экономически развитых государств, например, Бразилия и Бельгия. Можно сказать с уверенностью только то, что больше всего в мире американских рекламных агентств. Они ищут своих клиентов, и находят их по всему миру. К примеру, известное американское рекламное агентство McCann-Erickson, более половины своего бизнеса ведет за границей.
Также, объемы средств, затраченные на рекламу резко колеблются от характера товара. Можно сказать и так: чем хуже качество товара, тем больше нужно его рекламировать.
Следует добавить, что стоимость рекламы еще зависит от каналов ее распространения. Самой дорогостоящей является телереклама, по сравнению с рекламой на радио и в газетах. Расходы на рекламу появляются в результате:
Материалы Publicrelationsи информационные материалы:
Печать
Фотографии
Спонсорская деятельность
Проведение дней открытых дверей и т.п.
Почтовые расходы
Пожертвования
Членство (Общества, Торговые палаты)
Изготовление и размещение рекламы
Полиграфических и дизайнерские услуги
Размещение в СМИ
Фотографии, графика, дизайн, услуги машинисток
Типографические услуги
Корреспонденция
Почтовые каталоги
Оплата теле - и радио-студиях, услуг ведущих и актеров
Гонорары рекламным агентствам
Стоимость рекламы следует оценивать двояко. Во-первых, определяются общие расходы на конкретное средство (например, около $5 тысяч за многоцветную рекламу на всю страницу в журнале); во-вторых, стоимость на одного читателя или зрителя (как правило, на 1000 человек, а для газет на миллион).
1.5.2 Эффективность рекламы
Для замеров так называемой торговой эффективности существует два основных способа: способ сравнения объемов продаж с расходами на рекламу за определенный период времени и способ разработки собственной экспериментальной программы.
Деньги, выделенные на рекламы весьма просто растратить впустую. Чтобы избежать этого нужно четко сформулировать задачу, принять продуманные решения относительно рекламного бюджета, выбрать обращения и средства рекламы, а также произвести правильную оценку результатов рекламной деятельности. Постоянно усиливающиеся регулирование в области рекламы требует ответственного подхода к осуществлению рекламной программы фирмы.
2. Методы и модели оптимизации рекламной деятельности предприятия
2.1 Решение задачи планирования распределения средств на рекламу руководством многопрофильной торговой фирмы на основе модели линейного программирования