
- •Содержание
- •Введение
- •1. Рекламный бизнес
- •1.1 Определение и понятие рекламы и маркетинга
- •1.2 Классификация рекламы
- •1.3 Виды рекламы и продвижения
- •1.4 Функции рекламы
- •1.5 Разработка плана рекламы
- •1.5.1 Объемы средств, расходуемых на рекламу
- •1.5.2 Эффективность рекламы
- •2. Методы и модели оптимизации рекламной деятельности предприятия
- •2.1 Решение задачи планирования распределения средств на рекламу руководством многопрофильной торговой фирмы на основе модели линейного программирования
- •2.1.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.1.2 Построение математической модели
- •2.1.3 Решение задачи линейного программирования в среде Microsoft Excel с пользованием программной надстройки “Поиск решения”
- •2.2 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества
- •2.2.1 Постановка задачи оптимального распределения средств на рекламу
- •2.2.2 Построение аналитической модели
- •2.2.3 Решение задачи оптимизации в среде Microsoft Excel с использованием программной надстройки “Поиск решения”
- •2.3 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества на основе модели нелинейного программирования
- •2.3.1 Постановка задачи оптимального распределения бюджетных средств на рекламу
- •2.3.2 Построение математической модели задачи
- •2.3.3 Решение задачи нелинейного программирования в среде Microsoft Excel с использованием программнойнадстройки
- •2.4 Решение задачи распределения бюджетных средств на рекламу в двух средствах массовой информации
- •2.4.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.4.2 Построение аналитической модели
- •2.4.3 Поиск решения задачи средствами табличного процессора Excel
- •2.5 Решение задачи планирования распределения средств рекламным агентством на основе метода приоритетов
- •2.5.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.5.2 Построение математической модели
- •2.5.3 Поиск решения задачи на основе метода приоритетов
- •Заключение
- •Литература и список использованных источников
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.2
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.3
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи 2.4
Литература и список использованных источников
1. Бажин И.И. Информационные системы менеджмента. М.: ГУ – ВШЭ, 2000. – 687 с.
2. Реклама за рубежом, сост. Сидельников И.С.,М.: 1977.
3. Рожков И.Я. Международное рекламное дело, - М., 1994.
4. Таха А. Введение в исследование операций. М.: Издательский дом “Вильямс”, 2001. – 911 с.
5. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. СПб.: Гермес. Торговля и реклама, 1994. – 264 с.
6. htpp://www.domain.com/
Приложение 1
Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.2
Приложение 2
Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.3
Приложение 3
Рабочий лист Excel с результатами решения задачи 2.4