- •Содержание
- •Введение
- •1. Рекламный бизнес
- •1.1 Определение и понятие рекламы и маркетинга
- •1.2 Классификация рекламы
- •1.3 Виды рекламы и продвижения
- •1.4 Функции рекламы
- •1.5 Разработка плана рекламы
- •1.5.1 Объемы средств, расходуемых на рекламу
- •1.5.2 Эффективность рекламы
- •2. Методы и модели оптимизации рекламной деятельности предприятия
- •2.1 Решение задачи планирования распределения средств на рекламу руководством многопрофильной торговой фирмы на основе модели линейного программирования
- •2.1.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.1.2 Построение математической модели
- •2.1.3 Решение задачи линейного программирования в среде Microsoft Excel с пользованием программной надстройки “Поиск решения”
- •2.2 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества
- •2.2.1 Постановка задачи оптимального распределения средств на рекламу
- •2.2.2 Построение аналитической модели
- •2.2.3 Решение задачи оптимизации в среде Microsoft Excel с использованием программной надстройки “Поиск решения”
- •2.3 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества на основе модели нелинейного программирования
- •2.3.1 Постановка задачи оптимального распределения бюджетных средств на рекламу
- •2.3.2 Построение математической модели задачи
- •2.3.3 Решение задачи нелинейного программирования в среде Microsoft Excel с использованием программнойнадстройки
- •2.4 Решение задачи распределения бюджетных средств на рекламу в двух средствах массовой информации
- •2.4.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.4.2 Построение аналитической модели
- •2.4.3 Поиск решения задачи средствами табличного процессора Excel
- •2.5 Решение задачи планирования распределения средств рекламным агентством на основе метода приоритетов
- •2.5.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.5.2 Построение математической модели
- •2.5.3 Поиск решения задачи на основе метода приоритетов
- •Заключение
- •Литература и список использованных источников
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.2
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.3
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи 2.4
1. Рекламный бизнес
1.1 Определение и понятие рекламы и маркетинга
Для начала попробуем дать определение этим двум понятиям. Слово реклама, в принципе, нам более знакомо и понятно, поэтому начнем с маркетинга.
Слово маркетингпроисходит, как мы знаем, от английскогоMarket(рынок) и подразумевает любой вид человеческой деятельности направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано.
Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и повышение качества жизни. Экономический же смысл маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повышению конкурентоспособности на рынке, мобильности производства.
Именно в компетенцию маркетинга входит своевременное создание новых товаров и продвижение их на тех рынках, где может быть достигнут максимальный коммерческий эффект.
Здесь мы остановимся на понятии Реклама. Что представляет из себя реклама?
“Реклама” в английском языке обозначается термином “advertising” , что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
В книгах по рекламе дается большое количество разных определений рекламы:
“ Реклама - печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения.”[2]
“... сущность рекламы в широком смысле этого слова, заключается в планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага.”[4]
“Реклама - вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация бытовых и других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.”[3]
В некоторых определениях отсутствует информационный аспект и реклама понимается только как воздействие на психику человека. При определении и понимании рекламы конечно необходимо учитывать и это, но реклама в основном является информацией для покупателя. Необходимо отметить, что к определению термина реклама сейчас существует два подхода:
1. В более узком смысле реклама означает объявление в СМИ. Эта точка зрения наиболее распространена в западных странах.
2. В российской практике понятие рекламы трактуется несколько шире. К ней относятся также выставочные мероприятия, упаковка, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и т.д.
Т.о., воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.