- •Содержание
- •Введение
- •1. Рекламный бизнес
- •1.1 Определение и понятие рекламы и маркетинга
- •1.2 Классификация рекламы
- •1.3 Виды рекламы и продвижения
- •1.4 Функции рекламы
- •1.5 Разработка плана рекламы
- •1.5.1 Объемы средств, расходуемых на рекламу
- •1.5.2 Эффективность рекламы
- •2. Методы и модели оптимизации рекламной деятельности предприятия
- •2.1 Решение задачи планирования распределения средств на рекламу руководством многопрофильной торговой фирмы на основе модели линейного программирования
- •2.1.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.1.2 Построение математической модели
- •2.1.3 Решение задачи линейного программирования в среде Microsoft Excel с пользованием программной надстройки “Поиск решения”
- •2.2 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества
- •2.2.1 Постановка задачи оптимального распределения средств на рекламу
- •2.2.2 Построение аналитической модели
- •2.2.3 Решение задачи оптимизации в среде Microsoft Excel с использованием программной надстройки “Поиск решения”
- •2.3 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества на основе модели нелинейного программирования
- •2.3.1 Постановка задачи оптимального распределения бюджетных средств на рекламу
- •2.3.2 Построение математической модели задачи
- •2.3.3 Решение задачи нелинейного программирования в среде Microsoft Excel с использованием программнойнадстройки
- •2.4 Решение задачи распределения бюджетных средств на рекламу в двух средствах массовой информации
- •2.4.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.4.2 Построение аналитической модели
- •2.4.3 Поиск решения задачи средствами табличного процессора Excel
- •2.5 Решение задачи планирования распределения средств рекламным агентством на основе метода приоритетов
- •2.5.1 Постановка задачи оптимизации
- •2.5.2 Построение математической модели
- •2.5.3 Поиск решения задачи на основе метода приоритетов
- •Заключение
- •Литература и список использованных источников
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.2
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи из раздела 2.3
- •Рабочий лист Excel с результатами решения задачи 2.4
1.2 Классификация рекламы
На рис.1 представлена классификация рекламы, отражающая ряд существенных ее характеристик: аспекты воздействия, виды. Формы, цели, средства и способы распространения. Степень влияния на потребителя и некоторые другие. Техническая схема выполнена следующим образом: в больших прямоугольниках даются критерии классификации, а под ними (или рядом) – соответствующие им виды рекламы.
Классификация включает три блока. Первый блок построен с учетом трех критериев: по аспекту рекламного воздействия, предмету рекламы, т.е. что рекламируется, и по каким конкретным целям, связанным с поступлением и продажей продукта на рынке. Второй блок полностью построен на основании классификации рекламы в зависимости от средств, способов и каналов ее размещения или действия. И, наконец, третий блок включает большое число критериев, отражающих разные аспекты воздействия рекламы на потребителей.
Собственно реклама, или реклама в средствах массовой информации, имеет широкий диапазон задач и функций. Ее особенность - это информация о производителе или его товаре, оплачиваемая рекламодателем, но осуществляемая, как правило, рекламным агенством через различные каналы прессы, телевидения, радио и др.
Сейлз промоушн,или способствование продвижению товара на рынок, может быть выделено в отдельную составляющую рекламного бизнеса из-за значимости в рекламной кампании этапа массовой заинтересованности потребителя товаром. Сейлз промоушн направлено на стимулирование потребителя к покупке. При реализации мероприятий сейлз промоушн обычно используются неординарные средства распространения рекламы.
Это могут быть демонстрация товара в действии, выставки, лотереи купонов, прилагаемых к приобретенному товару, бесплатные образцы товаров, даваемые в качестве премии к купленному товару, купоны для покупки со скидкой, прилагаемые обычно к рекламным объявлениям.
Паблик рилейшнз дословно означает взаимоотношение с публикой. Мероприятия паблик рилейшнз имеют целью сформировать благоприятное общественное мнение о фирме-производителе. Ее товар не рекламируется прямым образом. У потребителя косвенным образом, через положительное отношение в целом к фирме создается привлекательный образ ее продукта. Рекламная кампания работает таким образом, что проводится идея: «Фирма работает не для получения прибыли, а в интересах общества”, т.е. фирма, используя разные средства, создает свой имидж как выразителя интересов общества и его отдельных членов.
-
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Блок 1
Блок 2
Блок 3
Рекламное воздействие
Средства рекламного воздействия
Степени рекламного воздействия
Рис 1. Общая классификация рекламы
БЛОК 1
-
РЕКЛАМНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ
Аспект воздействия
Предмет
воздействия
Маркетинговые
цели рекламы
Собственно реклама
Товарная реклама:
индивидуального использования;
производственного
назначения
информационная
Сейлз промоушн
Имиджевая реклама:
престиж фирмы;
брендинг
увещевательная
Паблик рилейшнз
Внутрифирменная реклама
подкрепляющая
Директ-маркетинг
напоминающая
Сопутствующие
материалы и мероприятия
сравнительная
конкурентная
превентивная
пропагандистская
Рис 2. Классификация рекламы на основе критерия “Рекламное воздействие”
БЛОК 2
-
СРЕДСТВА РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
Все виды прессы (газеты, журналы и т.д.)
Телевидение и радио
Кино
Прямая рассылка почтой (директ-мейл)
Наружная реклама
Печатная реклама, сувениры и др.
Вставки, ярмарки и другие сопутствующие мероприятия
Мероприятия паблик рилейшнз
Рис 3. Классификация рекламы на основе критерия “Средства рекламного воздействия”
БЛОК 3
|
СТЕПЕНИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ |
|
1. ИСТОЧНИК ФИНАНСИРОВАНИЯ:
|
|
3. СРОКИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ:
|
|
4. ОХВАТ РЫНКА:
|
|
5.НАПРАВЛЕННОСТЬ НА ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛИ:
|
|
6. ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ:
|
Рис 4. Классификация рекламы на основе критерия “Степени рекламного воздействия”