47

Содержание

Введение……………………………………………………………………………………5

1. Рекламный бизнес

1.1 Определение и понятие рекламы и маркетинга……………………………...7

1.2 Классификация рекламы……………………………………………………….8

1.3 Виды рекламы и продвижения……………………………………………….11

1.4 Функции рекламы……………………………………………………………..13

1.5 Разработка плана рекламы

1.5.1 Объемы средств, расходуемых на рекламу ……………………….16

1.5.2 Эффективность рекламы……………………………………………17

2. Методы и модели оптимизации рекламной деятельности предприятия

2.1 Решение задачи планирования распределения средств на рекламу руководством многопрофильной торговой фирмы на основе модели линейного программирования

2.1.1 Постановка задачи оптимизации………………………………….18

2.1.2 Построение математической модели………………………………19

2.1.3 Решение задачи линейного программирования в среде MicrosoftExcelс использованием программной надстройки “Поиск

решения”…………………………………………………………….20

2.2 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества

2.2.1 Постановка задачи оптимального распределения средств на рекламу……………………………………………………………...21

2.2.2 Построение аналитической модели……………………………….23

2.2.3Решение задачи оптимизации в среде MicrosoftExcelс использованием программной надстройки “Поиск решения”…….24

2.3 Решение задачи распределения выделенных средств на рекламу руководством акционерного общества на основе модели нелинейного программирования

2.3.1 Постановка задачи оптимального распределения бюджетных средств на рекламу………………………………………………….27

2.3.2 Построение математической модели задачи………………………28

2.3.3 Решение задачи нелинейного программирования в среде MicrosoftExcelс использованием программной надстройки “Поиск решения”…………………………………………………………….29

2.4 Решение задачи распределения бюджетных средств на рекламу в двух средствах массовой информации

2.4.1 Постановка задачи оптимизации…………………………………..32

2.4.2 Построение аналитической модели………………………………..33

2.4.3 Поиск решения задачи средствами табличного процессора

Excel…………………………………………………………………34

2.5 Решение задачи планирования распределения средств рекламным агентством на основе метода приоритетов

2.5.1 Постановка задачи оптимизации………………………………….35

2.5.2 Построение математической модели………………………………35

2.5.3 Поиск решения задачи на основе метода приоритетов…………..37

Заключение……………………………………………………………………………..…39

Литература и список использованных источников…………………………………....41

Приложение 1……………………………………………………………………………..42

Приложение 2……………………………………………………………………………..43

Приложение 3……………………………………………………………………………..44

Введение

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего товары и услуги.

Реклама – это важнейший инструмент рыночного маркетинга. На мировом рынке на рекламу расходуются огромные суммы, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий – производителей товаров и услуг.

Огромное влияние оказывает реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие “рекламный менеджмент”. Рекламный менеджмент (управление рекламой) выступает как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе.

Положительные и отрицательные стороны рекламы.

Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя - другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки. В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национального телевидения до местных газет. Реклама контролируется спонсором, поскольку он заинтересован в ней и ответственен за ее содержание (вместе с СМИ).

Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение к продукции фирмы. Кроме того, она позволяет существовать розничной торговле, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыта.

Отрицательная сторона состоит в отсутствии гибкости в рекламных объявлениях, трудности их приспособления к нуждам и особенностям потребителя. Значительная часть информации приходиться на т.н. бесполезную аудиторию.

Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших вложений, даже если на одного зрителя или читателя незначительны. Это может быть препятствием для небольших фирм в использовании некоторых средств информации.

У рекламы достаточно сложно получить обратную связь, а быструю почти невозможно.

Средства массовой информации привлекают многих людей, не интересующихся рекламой. Организации, занимающиеся рекламой по телевидению, озабочены тем фактом, что телезритель использует пульт дистанционного управления для переключения на другие каналы во время демонстрации рекламы.

В рамках глобальной стратегии развития кампании направленной  на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия кампании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о  бизнесе  и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков, средств рекламы, задействованных в кампании,  рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией кампании на рынке.