49. Рыночный механизм, его основные элементы.

Мировое сообщество имеет богатый опыт организации экономич. жизни общества. В нашей стране предпринимаются попытки интенсивного внедрения элементов рыночной экономики.

Предпосылки для рыночной экономики:

• Необходимое законодательство ( закон о банкротстве, Трудовой кодекс, закон о частной собственности, антимонопольное законод-во).

• Многочисленные производители (различные формы собственных предприятий).

• Конкуренция.

Базовые принципы рыночной экономики:

• свободный и добровольный обмен товарами и услугами

• безраздельная собственность на активы (право продавать)

Соблюдение этих принципов приводит к конкуренции, что составляет суть рыночной экономики.

Условия, способствующие созданию и поддержанию конкурентной экономики:

• Равенство предприятий любой формы собственности, закреплённое в законодательстве (равные возможности для всех предприятий при заключении контракта).

• Отсутствие ограничений при создании новых видов бизнеса.

• Равный доступ к источникам финансирования.

• Отсутствие любых видов протекционизма.

Рынок – сфера обмена товарами между производителями и потребителями, сложившаяся на основе разделения труда.

Основные характеристики рынка:

• самостоятельность хозяйствующих субъектов

• наличие товарной массы

• развитая денежная система

• наличие конкуренции

• интеграция с мировым рынком

Факторы возникновения рынка:

• ограниченность ресурсов

• безграничность потребностей

• разделение труда

• смена собственников

Основные функции рынка:

информационная, ценообразующая, регулирующая, посредническая, стимулирующая

Виды рынков (по нескольким показателям):

• По хар-ру конкуренции (рынок совершенной или несовершенной конкуренции)

• По хар-р товарной массы (более 12 видов рынков: р. ресурсов, потребительских товаров, недвижимости, тур услуг т.д)

• По хар- продаж ( р. оптовый, р. розничный)

• По транспортно-географической принадлежности (р. региональный, национальный, мировой)

Тур рынок – это система отношений (экономических, соц-х, юр-х), связывающих производителей тур продукта и потребителей, которые заинтересованы в определенном виде тур.прод., которые имеют возможность продавать и покупать их.

Субъектом тур рынка явл-ся потребители и производители т.п., правительство (регулирующая структурная единица).

Туризм – это сложная система симбиоз экон., полит., соц., эколог. культуры, поэтому для достижения положения маркетинговой эффективности необходима тесная координация различной организации сферы туризма.

Маркетинговые разработки государства явл. не директивой, а рекомендацией, т.е. ориентирована на тур. предприятия (помощь проведения мероприятий по связям с общественностью в области рекламы, создания положительного имиджа страны, региона, продвижение его, как привлекательного тур. направления, разработка маркетинговой концепции, проведение маркетинговых исследований на национ. уровне).

Тур рынок представлен в виде системы взаимодействия 4 основных элементов:

• тур спрос

• тур. предложение

• цена

• конкуренция

Тур спрос (ёмкость)– это подтверждение платежеспособностью рекреационных потребностей потребителей, выраженных в определенном кол-ве тур.прод. и услуг, которые потребители могут приобрести при определенных ценах.

Спрос – показатель, отражающий объем продаж определенного тур продукта на выбранном сегменте рынка.

Спрос:

• неэластичный

• стабильный (вне зависимости от колебания цен)

• эластичный ( изменяющийся в ту или иную сторону, в зависимости от изменяющихся цен)

Спрос может быть:

• отрицательный (большая часть рынка недооценивает т.п., и согласна на дополнительные издержки, чтобы избежать его)

• отсутствующий (потребители игнорируют предлагаемый продукт)

• открытый (потребители испытывают нужду в тур направлении или чем-либо, что рынок по каким-то причинам предложить не может)

• падающий ( потеря потребителей интереса к определенному т.п.)

• нерегулярный (сезонный, ежедневный, вплоть до почасовых колебаний)

• полноценный (ту предприятие – продавец удовлетворен своим торговым оборотом)

• нерациональный (вредные для здоровья или аморальные товары и услуги)

Основой тур спроса явл-ся потребность человека в отдыхе, познании, общении, которое и побуждает его к путешествию.

Являясь элементом тур рынка, спрос формируется на основе многих факторов объективного и субъективного характера

Динамическое развитие обусловлено действием комплекса демографических, природно-географических, социально-экономических, научно-технических факторов.

На ряду с ними выделяется группа субъективных факторов, включающая вкусы, предпочтения, национальные традиции.

Предложение турпродукта ( насыщенность)– кол-во турпродуктов (тур-ко-экск-х услуг), которое выставлено на рынок при определенном уровне цен. Если спрос отражает предположительную емкость рынка, то предложение – это фактический объем тур-ко-экск-х услуг, которые предлагают потребителю на рынке.

Соотношение м/у спросом и предложением зависит от многих факторов, одним из которых явл-ся цена. Завышенные цены приводят, за исключением единичных случаев, к падению спроса, а занижение к потере прибыли и нерентабельности предпр-я – каждое турпредпр-е, работающее на рынке д. уделять внимание политике ценообразования.

Цена – мера и регулятор равновесия м/у спросом и предложением на туррынке. Это основной критерий выбора турпродукта для большинства потребителей и поэтому в первую очередь она влияет на объем продаж.

На уровень цен м. оказать влияние факторы:

• цены на услуги поставщиков туруслуг (г-цы, тр-т)

• цены на услуги, предоставляемые конкурентами на рынке

• колебания в спросе

• сезонность

• психологич-е факторы, связанные с модой, престижем и т.д

Сущ-т 3 метода разр-ки цен:

• установление цены в завис-ти от спроса на рынке

• установление цены в завис-ти от уровня цен конкурентов

• расчет цен по себест-ти турпродукта (услуг/товаров)

В т-ме применяют дифференцированные цены. Дифференциация цен м. пров-ся в зав-ти от:

1. времени (сезон, несезон, проведение конгрессов, Олимпиада)

2. сегмента рынка

3. формы оплаты (предварит-я – скидки, в минимальный срок)

Конкуренция – взаимная борьба предпр-й за монопольное/лучшее положение на туррынке.

Тур. рынок – это рынок дифференцирующей конкуренции, на котором действуют различные предприятия, производящие тур. услуги, выступая со своим специфическим продуктом или его элементами на рынке.

Регулирование рынка происходит через систему договоров