Эконометрические методы определения цен

Существует ряд методов построения цен на новую продукцию в зависимости от уровня ее потребительских свойств с учетом нормативов затрат на единицу параметра. К их числу относятся следующие методы:

• метод удельных показателей,

• балловый метод,

• агрегатный метод.

Метод удельных показателей

Суть метода состоит в том, что для установления цены изделия определяются и анализируются цены небольших групп продукции, характеризующейся наличием одного основного параметра, величина которого в значительной мере определяет общий уровень цены изделия.

При данном методе первоначально рассчитывается удельная цена Ц_уд:

Ц_уд=Ц_б/П_б,

где Ц_б - цена базисного изделия,

П_б - величина параметра базисного изделия.

Затем рассчитывается цена нового изделия Ц_н:

где П_н – значение основного параметра нового изделия в соответствующих единицах измерения.

Применяется для обоснования уровня и соотношений цен небольших параметрических групп продукции, имеющих несложную конструкцию и характеризующихся одним параметром.

Недостатки этого метода заключаются в том, что

1.Он игнорирует все другие потребительские свойства изделия.

2.Не учитывает альтернативные способы использования продукции.

3.Полностью игнорирует спрос и предложение.

Балловый метод

Суть метода состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов (вес). Далее в зависимости от степени удовлетворения потребителей данным параметром у базисного и нового изделий определяется количество баллов, причем сумма весов должна равняться 1, т.е.должно выполняться условие:

.

Затем определяется средневзвешенная сумма баллов базисного изделия и находится цена одного балла:

Р_уд= ,

где Р_уд - цена одного балла;

Р_б - цена базисного изделия;

B_бi - количество баллов у базисного изделия по i-му параметру;

а_i - вес i-го параметра.

После этого рассчитывается средневзвешенная сумма баллов нового изделия и умножается на цену одного балла, суммирование которых дает своего рода оценку технико-экономического уровня изделия:

Р_н=Р_уд ,

где В_нi - количество баллов у нового изделия по по i-му параметру.

Преимущества:

Учитывает потребительские свойства товара.

Недостатки:

1.Сложность для производителей.

2.Необходимость участия нескольких человек с разным уровнем образования и разным социальным статусом.

3.Цена зависит только от свойств товара.

4.Не учитывает политику (ценовую стратегию) организаций-конкурентов устанавливающих цены на свой товар.

Применяется при обосновании цен на парфюмерно-косметические изделия, вина, сыры, масла и т.д., то есть в том случае, когда важно оценить надежность работы, внешний вид и т.д.

Агрегатный метод

Суть метода заключается в суммировании цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в параметрический ряд, с добавлением стоимости оригинальных узлов, затрат на сборку и нормативной прибыли.

Преимущества:

1.Простота для производителя, так как ориентируется на затраты.

Недостатки:

1.Ошибки в определении цен на элементы товара могут привести к ошибкам в определении цены всего товара.

2.Данный метод не связан с текущим спросом.

3.Данный метод не учитывает потребительские свойства товара.

Применяется для расчета цен на товары, состоящие из сочетаний отдельных изделий (продовольственные наборы, мебельные гарнитуры, столовые сервизы), а также из отдельных элементов, узлов, деталей.