IV. Закріплення нового матеріалу

У ч и т е л ь . Ще одним цікавим і впливовим явищем сучасної культури

є реклама. Сьогодні це частина нашої загальнодоступної повсякденної культу

ри, без якої, при всій критиці, що лунає в ї ї бік, не може уявити себе жодна

людина. Реклама створює новий нереальний світ, втягує у нього споживача та намагається впевнити нас у його реальності. Вона здійснює соціальний, культурний, психологічний вплив на суспільство. Реклама багатофункціональна, вона вибудовує споживацькі здібності людей; породжує потреби в більш високому рівні життя; стимулює старанність та продуктивність. Реклама може передавати суспільні, політичні та благодійні ідеї й тим самим ставати частиною громадського життя.

Реклама — це цілеспрямована організація заходів, спрямованих на отри-

мання будь-якої вигоди (суспільна думка, політична мета, кар’єра, вплив на конкурентів, отримання додаткового прибутку тощо). Тому можна сказати, що реклама — це спосіб спілкування (особистий, фірми, підприємства тощо) як із зовнішнім світом, так із своїми співробітниками.

Формуючи стереотипи та еталони, реклама має значний вплив на кожно-

го індивіда. Реклама намагається змінити уявлення людей з таких важливих

проблем сьогоднішнього дня, як стан оточуючого середовища, охорона здоров’я,гігієна та санітарія. У ній мають бути присутні такі риси добросовісної реклами,як правдивість, цілеспрямованість, гуманізм і компетентність.

Цивілізована реклама — це не маніпулювання суспільною свідомістю,

а формування актуальних, спрямованих на саморозвиток потреб. Реклама дає людям нові знання, новий досвід, збагачує їхнє життя.

• Наведіть приклади торговельної, соціальної, просвітницької, політичної

реклами.

Засоби масової інформації внесли свій вклад у сучасний стан рекламно-

го бізнесу. Особливо слід виділити телебачення, де домінують ролики навіть

без вербального тексту. Проте з поширенням Інтернету можливості рекламно

го впливу значно розширилися як за географією, так і за можливістю здійснення безпосереднього впливу на особистість та створення умов для задоволення ї ї вибору.

Здавна метою рекламної діяльності було формування соціальної зацікавле-

ності й установки на придбання. І тепер реклама по своїй суті — засіб стимулювання і розширення виробництва товарів та досягнення економічного зростання підприємства та як наслідок — кращого задоволення потреб споживачів. Пробуджуючи прагнення підвищувати рівень життя, реклама має великі можливості вдосконалення важливого для суспільства процесу взаємозв’язку виробництва та споживання. Вона є найпереконливішим і найдешевшим способом поінформувати потенційних споживачів про певний товар або певну послугу.

• Які види реклами видаються вам найбільш дохідливими?

Реклама подібно до гіпнотичного навіювання спершу намагається збудити

емоції, а потім впливає на розум. Така реклама впливає на людину комплекс-

но: повторами одного й того ж тексту; посиланням на думку авторитетної лю-

дини; привертанням уваги споживача одночасно із послабленням його критичного сприйняття інформації.

• Якими, на вашу думку, художніми засобами виразності перш за все можна

привернути увагу до друкованої реклами?

Функції реклами: економічна, просвітницька, виховна, політична, соціаль-

на, естетична.

Мета реклами:

• мотивація споживача;

• генерування, формування й актуалізація його потреб;

• формування сприятливого образу (іміджу) організації;

• інформування громадськості про діяльність організації;

• формування у покупця позитивного ставлення до марки фірми;

• умовляння;

• формування у покупця переваги до марки та впевненості в необхідності

здійснити купівлю;

• стимулювання акту купівлі;

• нагадування про фірму, ї ї товари тощо.

Виділяються типи рекламних повідомлень, які інформують, нагадують, на-

віюють, переконують.

За характером впливу на адресата рекламні засоби можуть бути індивіду-

альними (призначеними конкретному споживачу) та масовими (розрахованими на широкі кола громадськості).

Залежно від охопленою рекламною діяльністю території розрізняють ло-

кальну рекламу (в межах місця продажу — до території окремого населеного

пункту); регіональну (що охоплює певну частину країни), агальнонаціональну

(в масштабах держави) і міжнародну.

Засоби розповсюдження рекламної продукції:

• кіно, відео, телебачення (рекламно-престижні та короткометражні фільми,

слай-фільми, рекламні передачі та ролики, рекламна відеоекспрес-інформа-

ція, рекламні телезаставки);

• радіо (інтерв’ю, рекламні передачі та повідомлення, радіожурнал, радіоре-

портаж);

• періодичні друковані видання (газети, журнали, в яких розміщуються ре-

кламні оголошення і статті);

• поліграфічна продукція (плакати, афіші, листівки, буклети, каталоги, паку-

вальні матеріали);

• пряма розсилка (рекламні пропозиції, що надсилаються поштою, спеціальні

рекламно-інформаційні листи);

• зовнішня реклама (бігборди, плазмові екрани, вуличні транспаранти, виві-

ски, панно, вивіски та вітрини магазинів);

• світлова реклама (лайтбокси, дороговкази, електронні табло, світлові виві-

ски підприємств, газосвітлові оголошення, «бігаючі рядки»);

• реклама на транспорті (зовнішнє оформлення автомобілів, реклама в са-

лоні);

• ярмарки, професійні зустрічі, спеціалізовані постійно діючі і пересувні

виставки (презентації, прес-конференції, «круглі столи», зустрічі з фахів-

цями, демонстрація товарів, дегустація продуктів та виробів, усна рекла-

ма);

• Інтернет (слай-фільми, рекламна відеоекспрес-інформація, відеокаталоги,

оголошення).

Засоби масової інформації дозволяють:

• оптимально вирішувати завдання рекламування;

• впливати на певні групи людей в залежності від їх інтересів і купівельної

спроможності, від географії проживання потенційного споживача;

• відповідати запитам споживачів і формувати попит.