- •1.2. Краткая история развития маркетинга
- •1.3. Сущность, цель, задачи и основные понятия маркетинга в строительстве
- •1.3.1. Сущность, цель и задачи
- •1.3.2. Основные понятия
- •1.4. Основные принципы и функции маркетинга в строительстве
- •Вопросы для самопроверки
- •2.1. Место отрасли «Строительство» в хозяйственном комплексе страны и ее продукция
- •2.2. Специфика строительной продукции (товаров, услуг)
- •2.3. Общие понятия маркетинга в строительстве. Типы маркетинга
- •2.4. Маркетинговая среда строительной фирмы
- •2.4.1. Микросреда строительной фирмы
- •2.4.2. Макросреда строительной фирмы
- •3.1. Современные организационные формы строительных организаций
- •3.2. Проектно–строительная фирма (псф) и ее структура
- •3.3. Организационные формы служб маркетинга проектно-строительной организации
- •3.4. Основные функции служб маркетинга строительной организации
- •3.1. Современные организационные формы строительных организаций
- •3.2. Проектно–строительная фирма (псф) и ее структура
- •3.3. Организационные формы служб маркетинга проектно-строительной организации
- •3.4. Основные функции служб маркетинга строительной организации
- •5.1. Исследование внутренних рынков объектов строительства
- •5.1.1. Анализ спроса на строительную продукцию
- •5.1.2. Анализ рыночных возможностей строительной фирмы
- •5.1.3. Анализ реальной конкуренции на внутреннем рынке объектов строительства
- •5.1.3.1. Оценка данного рынка процессам конкуренции с учетом основных факторов
- •5.1.3.2. Определение основных конкурентов фирмы на отраслевом рынке
- •5.1.4. Анализ общих условий строительства объектов на внутреннем рынке
- •5.2. Исследование собственной деятельности строительной организации
- •5.2.1. Анализ основных технико-экономических показателей работы строительной организации
- •5.2.2. Анализ факторов конкурентоспособности
- •6.1. Цели и задачи разработки плана
- •6.2. Планирование маркетинга
- •6.3. Выбор перспективных рынков и ключевых факторов фирмы
- •7.1. Стратегическое планирование и его этапы
- •7.2. Виды стратегии строительных фирм по отношению к строительной продукции
- •7.3. Стратегии строительных фирм в отношении охвата рынка
- •7.4. Выбор стратегии на внутреннем рынке
- •8.1. Сущность маркетинга инвестиционной деятельности
- •8.2. Роль маркетинга инвестиций в строительстве
- •8.3. Капитальные вложения на предприятиях и источники инвестиций
- •8.4. Влияние фактора времени в строительстве на капитальные вложения
- •8.5. Маркетинг иностранных инвестиций
- •9.1. Сущность рекламы, принципы, цели и задачи, функции рекламы
- •9.2. Виды рекламы, сфера деятельности рекламы, средства и носители рекламы
- •9.2.1. Виды рекламы
- •9.2.2. Сфера деятельности рекламы
- •9.2.3. Средства и носители рекламы
- •9.3. Планирование рекламы, достоинства и недостатки
- •9.4. Стимулирование сбыта строительной продукции
- •9.5. Реклама в Интернете
- •Тема 10
- •10.1. Ценообразование в маркетинге
- •10.1.1. Основные цели и задачи
- •10.1.2. Этапы ценообразования
- •10.1.3. Классификация цен
- •10.2. Основные положения ценообразования в строительстве
- •10.3. Ценовая стратегия строительной фирмы
- •10.4. Государственное регулирование цен
- •Тема 11
- •11.1. Сущность, цель и задачи маркетинга инноваций в строительстве
- •11.2. Факторы, от которых зависит внедрение инноваций в строительстве
- •11.3. Этапы инновационного процесса
- •11.4. Основные направления внедрения инноваций в строительстве
- •11.5. Место службы маркетинга в создании и реализации инвестиций в строительстве
- •Тема 12
- •12.1. Качество и конкурентоспособность, их место в стратегии маркетинга
- •12.2. Стратегия маркетинга в обеспечении качества строительной продукции
- •12.3. Основные функции отдела маркетинга в управлении качеством
11.4. Основные направления внедрения инноваций в строительстве
Строительство как было указано ранее, потребляет продукцию большинства отраслей промышленности страны. Поэтому внедрение инноваций в строительстве непосредственно связано с инновациями и разработкой продукции других отраслей, а также собственной деятельности строительных организаций.
Основными направлениями внедрения научных достижений в строительстве являются совершенствование и создание новых:
- предметов труда;
- средств труда;
- процесса труда;
- самой строительной продукции.
В настоящее время научно-исследовательские работы в отрасли строительства промышленности строительных материалов должны сосредотачиваться по направлениям:
- технологии защиты зданий, сооружений и территорий застройки от опасных природных и техногенных выбросов;
- технологии комплексной технической реконструкции жилых, гражданских и производственных зданий и сооружений;
- ресурсосберегающих и энергосберегающих технологий, в том числе материалоемкость и утилизация отходов;
- внедрения перспективных технологий в промышленности строительных материалов, стройиндустрии, СМР;
- создания зданий промышленного назначения с возможностью их дальнейшей трансформации и модернизации, а также уникальных зданий гражданского назначения и т.д.
Решающая роль в этом вопросе принадлежит проектам, через которые осуществляется реализация научных разработок, нововведений. Законченные строительством и введенные в эксплуатацию здания и сооружения определяются техническим уровнем качества строительства и высокой эффективностью проектных решений.
Одно из главных средств достижения высокой эффективности проектов – это применение таких технологических, объёмно-планировочных и конструкторских решений, которые бы уменьшали объём зданий и производственных площадей, давали возможность получить больший прирост мощности (продукции) при меньших объёмах строительства, с меньшими материальными и трудовыми затратами.
Сегодня для уменьшения веса зданий находят применение новые конструктивные решения покрытий из легких металлических конструкций и на основе структурных плит. Примером таких решений являются построенные большепролетные здания – международный выставочный центр в г.Киеве, автовокзал и ледовый дворец в г.Днепропетровске и другие.
От решения проблем качества строительства введенных в действие промышленных комплексов и объектов, жилых домов, объектов соцкультбытового назначения и других во многом зависит успешная работа предприятий, своевременное освоение ими проектных мощностей, улучшение условий труда, быта и отдыха коллективов предприятий, надёжность и долговечность зданий и сооружений, повышение их архитектурной выразительности, снижение эксплуатационных расходов, что обеспечивает спрос потребителей рынка.
Поэтому маркетинг инноваций в первую очередь должен быть направлен на повышение технико-экономического и архитектурного уровня проектных решений зданий и сооружений, на качество выполняемых строительно-монтажных работ. Службы маркетинга и другие проектно-строительные организации, а также при раздельном проектировании и строительстве должны постоянно участвовать в проектировании объектов.
НТП в строительстве охватывает не только готовую строительную продукцию, но и средства труда, которые изменяют технологию строительного производства, организацию труда, путём внедрения эффективных машин, оборудования, инструмента, инвентаря, приспособлений и т.д. Прогресс техники выражается в том, что человеческий труд всё более и более отступает на задний план пред трудом машин.
Важным направлением технического прогресса в строительстве является развитие предметов труда, а именно применение новых эффективных материалов, конструкций и изделий, эффективного технического оборудования, что способствует снижению сокращения сроков строительства, повышение качества и прочее.
Главная определяющая роль во внедрении инноваций принадлежит процессу труда, его этапам, как в сфере производства, так и в сфере менеджмента. Постоянное совершенствование планирования, управления, организации и технологии, механизации, стимулирования строительного производства являются необходимым условием ускоренного роста научно-технического прогресса, внедрения новаций, ведущая роль, в котором принадлежит человеческому фактору.
Основные направления внедрения инноваций в строительстве приведены на рис 11.2.
