Виды seo

Внутренняя поисковая оптимизация это действия, направленные на улучшение сайта, улучшения факторов ранжирования, которые оказывают непосредственное влияние на позиции в поисковой выдаче. Внутренняя поисковая оптимизация это самая трудоемкая работа, однако, эту работу необходимо проводить постоянно, она очень важна. Именно от внутренней оптимизации в целом зависит эффективность сайта.

К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:

- составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);

- работа над внутренней структурой ресурса (Robots.txt, карта сайта);

- устранение технических ошибок (дубли страниц, «битые ссылки», ускорение сайта);

- постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса (удобство для пользователей);

- работа над тестом (подбор ключевых слов, релевантность страниц, оптимизация изображений);

- реализация внутренней перелинковки (правильная перелинковка);

- иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом (например, дизайн, форматирование текста, проверка орфографии текста и т.п.).

Сегодня все поисковики постоянно стремятся улучшить качество поисковой выдачи, поэтому внутренней оптимизации необходимо уделить самое пристальное внимание. Сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять пользователям ту информацию, за которой они пришли.

Внешняя оптимизация это, в основном, действия, направленные на получение ссылочной массы на сайт.

Несколько лет назад поисковая оптимизация сайта строилась, в основном, на приобретении ссылок с необходимыми анкорами, в которых содержались ключевые слова, по которым продвигалась страница. Оптимизатору нужно было закупить ссылок больше, чем у конкурента и с более авторитетных сайтов.

Сегодня эти методы уже не работают, а ссылки уже не имеют такой «магической силы», как раньше. В настоящее время необходимо в большей степени заниматься внутренней оптимизацией, однако забывать про внешнюю SEO тоже не стоит.

Ссылочную массу можно наращивать как бесплатными методами, так и платными способами, например, покупая ссылки в биржах gogetlinks или rotapost. Ссылки бывают временными и вечными.

Рекомендуется начать внешнюю оптимизацию с бесплатных методов, например, регистрация в профилях трастовых сайтов, анонсы статей на других ресурсах, обмен постовыми, гостевые посты и другими способами получения ссылочной массы. Помимо роста позиций в выдаче поисковых систем и увеличения посещаемости, ссылки помогают увеличить такие показатели, как тИЦ и PR, а также траст сайта.

Траст (англ., to trust – доверять), траст сайта, трастовость сайта, траст ранк – воображаемый показатель, позволяющий качественно оценить уровень доверия поисковых систем к сайту. Показатель траста впервые начал использоваться Гуглом, но сейчас и Яндекс принял его во внимание. Траст принято обозначать XT, он может принимать значения от 0 до 10. Алгоритм его расчета: работники поисковых систем вручную отбирают определенные сайты из всех возможных (которым, по мнению поисковых систем, можно доверять), присваивают им какое-то значение траст ранка. Эти сайты, ссылаясь на другие ресурсы в интернете, передают им небольшое значение траста, а те, в свою очередь, передают еще меньшее количество другим сайтам. И так далее. Таким образом, каждый ресурс в интернете имеет определенное количество траста. Однако не все так просто, так как описанный процесс – это лишь одна из немногих составляющих показателя траста (внешние ссылки). А на этот показатель влияют еще и сугубо индивидуальные характеристики сайта: возраст домена; возраст сайта (времянахождение сайта в индексе ПС); доменная зона сайта; исходящие внешние ссылки (ссылки с сайта); качество и количество внешних ссылок; качество внутренней перелинковки; качество контента на сайте (уникальность, объем, заспамленность, обновляемость и т.д.); пользовательские факторы (количество посетителей, отказов, просмотров страниц и т.д.). Очевидно, что учесть вклад всех этих показателей и точно посчитать, какой траст имеет сайт, просто невозможно.

В Рунете пользуется популярностью один сервис, позволяющий осуществить проверку трастовости по Яндексу. Это Xtool.ru.

Ссылочную массу необходимо наращивать постепенно, не допуская резкого увеличения количества ссылок.

В SEO существуют такие понятия, как естественные и неестественные (SEO) ссылки, которые могут определить поисковые системы, поэтому, следует очень тщательно подходить к вопросу приобретения ссылок. Перед тем, как купить ссылку необходимо тщательно проанализировать сайт-донор.

Понятие внутренней оптимизации делится еще на два типа: старая и современная (классическая и прогрессивная). Итак, к классической относится:

- создание правильного контента. Под правильным контентом понимаются уникальные статьи с оптимальным количеством тщательно подобранных ключевых слов, а также тематический видео/аудио контент и изображения;

- перелинковка. Грамотная перелинковка предполагает следующее: улучшение качества юзабилити и распределение «веса» по страницам сайта. Хорошая перелинковка также способствует индексации страниц сайта поисковыми роботами;

- дизайн и юзабилити: правильно подобранная тема, или шаблон;

Перелинковка помогает пользователям найти контент на вашем сайте быстрее. Это, в свою очередь, позитивно сказывается на показателе отказов. Юзабилити определяет степень простоты пользования функционалом сайта, когда пользователь прилагает минимум усилий для совершения желаемого действия (поиск статьи, приобретение товара и т.д.)

С технической точки зрения на дизайн, существует такое понятие, как адаптивный дизайн (англ. – responsive design, букв. – отзывчивый дизайн). И хотя это больше касается тех, кто занимается версткой, оптимизаторам тоже следует об этом знать и понимать, что это такое, и для чего оно нужно. Главный постулат (принцип) адаптивного дизайна состоит в том, что необходимо использовать все средства для улучшения визуального восприятия сайта пользователем, независимо от размеров экрана или любых других возможностей устройства, которым он пользуется. Это должно улучшить взаимодействие пользователя с сайтом.

- Title и метатеги. Title или Заголовок просто обязан содержать ключевые слова. Особенно в начале. Кроме того, заголовок должен быть интригующим и побуждающим посетителя к действию. Что касается метатегов, то необходимо обращать внимание только на мета описание (description), потому что именно из него (если правильно его заполнить, конечно же) генерируется сниппет в выдаче в поискововй системе и социальных сетях. Ведь сниппет, это что-то вроде рекламного объявления (сниппет – это маленький фрагмент текста из содержимого сайта, используемый при выдаче ссылки поисковиком). Другими метатегами можно пренебречь;

- обязательно нужно поставить ЧПУ. Это такие URL, где вместо непонятных наборов символов или цифр стоит какая-нибудь лексическая единица – слово или словосочетания. Это должно улучшить видимость в поисковиках. Поэтому в них тоже следует использовать ключевые слова, но также не стоит слишком злоупотреблять;

- ключевики в тегах ALT и H. Первые нужны для поиска по картинкам (по ним тоже трафик идет). Теги alt и title прописываются в картинках сайта и предназначается для вывода альтернативного текста, когда нет возможности загрузить картинку. То есть если человек зайдет на ваш сайт и по какой-то причине картинка не загрузится, то ему будет показан текст из этого тега. В целях сео-оптимизации тег alt следует прописывать всем картинкам без исключения. Это помогает как в плане продвижения статьи (увеличивая релевантность документа) в поиске, так и открывает для вас новый источник трафика на сайт – яндекс и гугл картинки. При прописывании этого тега картинки начнут участвовать в данных сервисах и приносить трафик. Тег заголовков h1, h2, h3, h4 используются для обозначения заголовков в статьях и являются очень важными факторами в ранжировании сайта. Для успешного продвижения ресурса нужно следовать следующим правилам: тег h1 должен использоваться один раз и в нем должно выводится название страницы; теги h2-h4 должны использоваться непосредственно в теле статьи и только в ней (остальное нужно убрать в класс, если у вас сайт на php); наличие ключевых слов в h1-h2 тегах значительно повышают его релевантность запросу; в h1 – используем основное ключевое слово, в h2 – дополнительные ключевые фразы; нужно сохранять иерархию от h1 к h4 в статье, не нарушая порядок.

Прогрессивная внутренняя оптимизация предполагает следующие действия:

- сделать так, чтобы сниппет заметили. Для этого нужно знать, как формируется сниппет. Нужно знать, что такое Scema.org (Schema.org – это просто разметка, которая помогает основным поисковым системам (ПС) быть немного умнее, предоставляя им данные в структурированной форме, это совместная инициатива по разработке единой схемы для семантической разметки в HTML5. Инициатива была запущена второго июня 2011 года создателями крупнейших поисковых систем – компаниямиGoogle, Yahoo и Microsoft, а первого ноября 2011 года к ней присоединилась российская компанияЯндекс. Основной целью schema.org является помощь веб-разработчикам в создании качественныхметаданных, что, в свою очередь, позволяет улучшать качество поиска. Метаданные на сайтах, использующие схемы, описанные на schema.org, могут быть напрямую проанализированы поисковыми роботами, помогая последним лучше «понимать» содержимое веб-ресурсов.), что такое Open Graph (Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам., Разметку Open Graph используют Facebook, Вконтакте, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest и другие сервисы. В Яндексе Open Graph используется для передачи данных в сервис Яндекс.Видео и для формирования заголовка сниппета), как правильно пользоваться Google аккаунтом, как сделать XML карту сайта по видео и как ею пользоваться;

- если заниматься преимущественно «белым» SEO, и ориентироваться на продвижение брэнда, необходимо чтобы доменное имя его содержало. Оно должно выполнять не только SEO, но и маркетинговую функцию;

- быстрая загрузка страниц;

- оптимизация для социальных сетей. Это значит, что если на сайте есть контент, который предположительно может понравиться посетителям и которым будут делиться в социальных сетях, то его необходимо оптимизировать для этих целей. Например, нужно учитывать особенности формирования сниппета в различных социальных сетях, нужно знать размеры изображений, которые наиболее подходят для них, уметь размещать кнопки для распространения по соцсетям (кнопки для лайков, ретвитов, репостов, репинов и т.д.). Также нужно использовать все возможности, которые предоставляют соцсети для размещения материала на сайте и для рекламы своих сообществ. Сюда входят виджеты различных типов и форм, возможность встраивания тела твита в текст (это касается разметки и я уже говорил, что расскажу об этом позже), а также позаботиться о Title и метаописании, которые будут появляться в сниппете.

Внешней оптимизацией называется работа, проводимая вне сайта с целью улучшения видимости в поисковых системах, т.е. повышения позиций.

По сути, к внешней оптимизации относится только линкбилдинг – наращивание ссылочной массы, получение ссылок. Ссылки – главный фактор, который учитывается при ранжировании сайтов в поисковой выдаче, которым хоть как-то можно манипулировать. И несмотря на то, что любая работа по наращиванию ссылок всегда упирается в выделенный для этих целей бюджет, существуют некоторые базовые принципы и понятия, которыми оптимизаторы руководствуются, проводя кампанию по закупке (и другим видам получения) ссылок. Выделяют следующие способы получения ссылок:

- различные прогоны (по каталогам, профилям, закладкам). Если говорить о прогонах по различным каталогам, то этот метод уже отживает своё. Хотя пользу он всё- таки приносит, если использовать его грамотно и пользоваться базой качественных тематических ресурсов. Вершиной мастерства считается наличие сайта в каталоге Яндекса и DMOZ.

- комментирование блогов, тем на форумах. Этот способ больше работает на самого комментатора, т.к. анкором тут выступает именно его имя. Однако есть другой способ получения ссылок таким образом. Это обыкновенный спам;

- покупка ссылок. Это самый распространенный среди оптимизаторов способ получения ссылок. Можно покупать ссылки временные (платить регулярно – каждый месяц), а можно вечные (ставятся «навечно» – пока блог не прекратит существование). Ввиду большой популярности, существует несколько видов покупных ссылок. Они отличаются по типу и по цене. Можно закупаться ссылками с биржи (типа sape.ru) – они дешевле сами по себе, но платить нужно постоянно. А можно купить вечные ссылки – в постовых, контекстные ссылки, платные обзоры, купленные статьи. За них платят больше, но только один раз и стоят они «вечно».

Сравнивая важность внутренней и внешней оптимизации, можно привести в пример автомобиль: каким бы хорошими ни были аэродинамические свойства вашего авто, без хорошего двигателя (ссылочный профиль) оно не поедет так, как хотелось бы. С хорошим двигателем ваш автомобиль может ехать довольно резво, пока кузов будет в более-менее нормальном состоянии и не будет каких-то «кричащих» поломок, мешающих движению. Так в начале работы над сайтом 80% следует уделять внутренней оптимизации, 15% ссылочному профилю и около 5% работе в соцсетях. Где-то через несколько месяцев это соотношение можно поменять на 50/30/20. А еще через месяц можно поменять (и так оставить) на следующее: 10/60/30.