Релевантность и ранжирование

Релевантность в общем смысле – это степень соответствия чего-то чему-то. Применительно к поисковым системам, релевантность – это соответствие поискового запроса (введенного пользователем поисковика) и веб страницы (документа), найденного этой поисковой системой в сети. Чем выше будет соответствие (релевантность) запроса содержанию страницы вашего ресурса, тем лучше будет его ранжирование и тем выше он будет стоять в поисковой выдаче. Отсюда, кстати, можно сделать заключение, что SEO оптимизация – это ничто иное, как искусственное повышение релевантности страницы вашего сайта (веб документа) определенному поисковому запросу (или нескольким запросам). Т.е. подбираем предварительно часто задаваемые в Яндексе или Гугле поисковые запросы и делаем так, чтобы определенные страницы нашего сайта стали бы более релевантными, чем те страницы других ресурсов, которые находятся на первым местах поисковой выдачи по этим же поисковым запросам.

Факторов, которые учитывают поисковые системы при определении релевантности веб страницы при ее ранжировании, очень много (счет идет на сотни или даже тысячи), но не все из них представляют серьезную значимость и не на все из них мы может повлиять (или даже узнать об их существовании). Всю совокупность этих факторов, влияющих на ранжирование, обычно условно делят на несколько групп:

1. Внутренние факторы – контент веб страницы, ее структура и правильность верстки, а так же степень ее засспамленности ключевыми словам

2. Внешние факторы – ссылочная релевантность (учитываются тексты ссылок, которые идут на ваш сайт, их количество и качество ресурсов, с которых они проставлены) и так называемый траст сайта (насколько поисковики ему доверяют)

3. Поведенческие факторы – оценивается поведение пользователей в поисковой выдаче и поведение пользователей на самом сайте (поисковики стремятся, отслеживая поведение пользователей, чтобы узнать, насколько страница данного сайта отвечает данному поисковому запросу – оценить правильность определения релевантности)

Таким образом ранжирование сайтов в поисковой выдаче происходит на основе релевантности (соответствия веб документа введенному пользователем запросу). Тут важно понять, что поисковик всегда будет находиться на стороне пользователя, которому, по большому счету, все равно какой именно ресурс будет находиться вверху поисковой выдачи – ему важно, чтобы на странице этого ресурса он нашел ответ на свой вопрос.

Индексация страниц сайта

Индексация – это обход поисковыми роботами интернет страниц и добавление их (страниц) в свою базу для последующей обработки, систематизации и вывода в результатах поиска. Ее механизм прост. Поисковой робот находит ссылку на ваш сайт, или на отдельную страницу, в интернете. Переходит по этой ссылки и начинает загружать страницы себе в базу. Робот будет переходить по ссылкам на вашем сайте и таким образом обойдет их все. Если страница или целый сайт недоступен, робот не будет задерживаться и пойдет дальше.

Для индексации сайта, достаточно разместить ссылку на сайт компании на уже проиндексированном ресурсе. Но, стоит добавить сайт, непосредственно в аддурилки (панель добавления новых сайтов) поисковых систем – http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml, http://www.google.ru/addurl/?continue=/addurl.

Робот (англ. crawler) хранит список URL, которые он может проиндексировать, и регулярно выкачивает соответствующие им документы. Если при анализе документа робот обнаруживает новую ссылку, он добавляет ее в свой список. Таким образом, любой документ или сайт, на который есть ссылки, может быть найден роботом, а значит, и поиском Яндекса.

В Яндексе есть несколько видов роботов, которые выполняют разные функции. Например, есть робот, который индексирует rss-ленту для поиска по блогам. Или робот, который индексирует только картинки. Самый важный – основной индексирующий робот, функция которого – поиск и индексирование информации для формирования базы основного поиска.

В помощь основному есть быстрый робот – он предназначен для оперативного индексирования свежей, актуальной на данный момент информации. Если среди проиндексированных страниц своего сайта вы видите две копии какого-либо документа – скорее всего это означает, что помимо основного робота документ также был проиндексирован и быстрым роботом.

Время индексации сайта может варьироваться от нескольких часов, до нескольких недель и даже месяцев, тут все зависит от вас и вашего ресурса.

Для ускорения процесса индексации, нужно добавить свои ссылки в социальные закладки, которые любят ПС (поисковые системы)

Существует 5 основных причин, по которым сайт или его отдельные документы могут не заходить в индекс (или делать это с трудом):

- Робот не знает о сайте или документе

- Сайт или его часть недоступна для робота

- Сайт находится в черном списке

- Присутствует техническая ошибка

- Отдельные страницы или разделы показывают плохое качество

Тиц – тематический индекс цитирования

На заре создания алгоритмов поиска была выдвинута гипотеза, что чем больше в Интернете размещено ссылок на тот или иной ресурс, тем он более авторитетный и посещаемый. Эта не лишенная здравого смысла гипотеза и стала основой для подсчета показателя ТИЦ в Яндексе и PR в Гугле.

Тематический индекс цитирования (тиц) от Яндекса определяется качеством и количеством внешних ссылок, ведущих на ваш ресурс. На качество ссылки, ссылающейся на ваш сайт, влияет тиц сайта, на котором она расположена (сайт-донор). Вес ссылки рассчитывается по специальной формуле Яндекса.  Большую роль в определении веса ссылки имеет близость тематики Вашего сайта и сайта-донора.  Количество ссылок, ведущих на сайт, также влияет на тиц, и суммарный  тематический индекс подсчитывается как сумма весов всех размещенных ссылок.

При подсчете показателя тиц сайта (а он считается на весь сайт, в отличие от pr Гугла, который считается на каждую страницу, включая главную) ссылки учитываются только с проиндексированных Яндексом сайтов. Максимальная величина тиц не ограничена верхним пределом, минимальное значение 0, затем кратно 10 – 10, 20, 30…100…и т.д. Некоторые порталы-монстры имеют тиц = 20 000 и более.

На практике тиц говорит о количестве тематических ссылок, идущих на сайт. Стоит отметить, что влияние ссылки на тиц будет сильнее, если тиц донора высокий и если сайт-донор одной или близкой с вашим сайтом тематики. Также нужно знать, что ссылки с сайтов, размещенных на бесплатных хостингах,  учитываются для тиц лишь тогда, если ссылающиеся сайты находятся в каталоге Яндекса.

При подсчете индекса тиц  не принимаются во внимание ссылки с досок объявлений, форумов, конференций, многих каталогов сайтов (немодерируемых) и других ресурсов, в которые любой желающий может самостоятельно бесконтрольно добавлять любое количество сайтов, независимо от их качества.

На практике тиц можно применять для косвенной оценки авторитета ресурса в глазах поисковой системы Яндекс. Замечено, что у сайтов после добавления их в каталог Яндекса показатель тиц резко повышается.

Тиц зеркал (алиасов) объединяется, при этом вес всех уникальных ссылок на каждое из зеркал суммируется для определения тиц главного зеркала. Главное зеркало определяется Яндексом автоматически. Необходимо знать, что зеркалами считаются лишь сайты, полностью идентичные по содержанию, дизайну и структуре. Если у Вас есть адрес, на который ведет редирект, то его тиц не участвует  при подсчете тиц основного сайта. Т.е. редирект не передает тиц.

В Сети существует своего рода бизнес по повышению тиц. Чаще всего это чистой воды шарлатанство, способ заработка при помощи доверчивых заказчиков. Регистрация в тысячах каталогов (ссылочных помоек) может лишь навредить сайту.

Чтобы поднять тиц реально, надо добавлять качественные тексты, работать над контентом и проставлять на сайт ссылки с хороших ресурсов, имеющих высокий тиц.

Некоторые уверены, что разместив одну или несколько открытых ссылок на другие сайты, тиц их сайта понизится. Это полный абсурд. Яндекс приветствует общение в сети и размещение ссылок. Другое дело, когда размещение ссылок – это бизнес и ссылки проставляются автоматически, в большом количестве и ежедневно, ежечасно, то можно схлопотать санкции от Яндекса не только понижением тиц, но и баном.

Второе заблуждение касается того, что Яндекс в формуле поискового ранжирования учитывает значение тиц. Нет, это не так. Связь между ТИЦ и высокими позициями не прямая, а опосредованная — тиц дается за хорошо оптимизированный сайт. А чем лучше сайт оптимизирован, тем он выше в результатах поиска. Представители Яндекса уверяют, что в алгоритм определения релевантности страницы запросу показатель тиц не входит.

PageRank

PageRank – это метод Google для измерения «важности» страницы. Когда все другие факторы, такие как тэг Title и ключевые слова учтены, Google использует PageRank, чтобы откорректировать результаты так, что более «важные» сайты поднимутся соответственно вверх на странице результатов поиска пользователя.

То есть, порядок ранжирования в Google работает следующим образом:

1. Найти все страницы, соответствующие ключевым словам поиска.

2. Отранжировать соответственно «страничным факторам», таким, как ключевые слова.

3. Учесть текст ссылок на страницы.

4. Откорректировать результаты данными PageRank.

Теория Google гласит, что если Страница A ссылается на страницу B, то Страница А считает, что Страница B — важная страница. Текст ссылки не используется в PageRank. PageRank также влияет на важность ссылок на страницу. Если на страницу указывают много важных ссылок, то ее ссылки на другие страницы также становятся более важными.

Значимость каждого отдельного фактора в алгоритмах поисковой системы зависит от качества информации, которое он обеспечивает. Поэтому имеет смысл вначале взглянуть на это качество