8. Особенности маркетингового комплекса в некоммерческой сфере.

Некоммерческие организации обычно имеют два вида клиентов. Первыми являются те, кто финансирует их деятельность. В основном такими клиентами выступают спонсоры, некоммерческие фонды, единовременные сборы за участие в различных мероприятиях, государственные либо региональные органы власти. Вторым видом клиентов выступают непосредственно потребители данного рода деятельности.

Финансирование субъектов деятельности в некоммерческой сфере осуществляется зачастую за счет бюджетов государственных, региональных и местных структур, учредительских и членских взносов, а так же за счет получения прибыли от собственной коммерческой деятельности.

Главным признаками и особенностями некоммерческого маркетинга являются:

·деятельность некоммерческого маркетинга тесно связана с государственными учреждениями, различными фондами и структурами, а так же товарами и услугами.

·достижение реализации цели некоммерческой организации не всегда зависит от финансирования, как со стороны инвесторов, так и со стороны государства.

·клиентами данной сферы являются как потребители так и спонсоры .В данном случае спонсорами выступают политически партии, профсоюзные организации, некоммерческие фонды а так же налогоплательщики.

Маркетинг некоммерческой деятельности требует необходимость в использовании концепций в сфере госбюджетов, образовании, здравоохранения, образования, культуры, науки, а так же институтов государственной власти и управления.

В современном обществе учреждения социально-культурной сферы занимают важное место и отображаются в визуальном искусстве, произведения которого сохраняются в музеях, библиотеках, исторических и археологических памятниках культуры.

е потребительских кооперативов, общественных и религиозных организаций и объединений, учреждений и всевозможных фондов. Некоммерческие организации могут заниматься предпринимательской деятельностью, лишь если она соответствует уставным целям и способствует их достижению. Коммерческие и некоммерческие организации, совместно либо раздельно, могут образовывать ассоциации и союзы.

Маркетинг идей – это деятельность по предложению на рынке идей. Например, идея «Курение – вредно для здоровья человека». Идеи по защите окружающей среды, идеи расового и национального равноправия и т.д. Эту деятельность иначе называют общественным маркетингом.

Маркетинг мест – это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания, изменения отношений, касающихся конкретных мест. Различают четыре типа маркетинга мест – маркетинг жилья, мест отдыха, зон хозяйственной постройки и инвестиций в земельную собственность.

Маркетинг отдельных лиц – это деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиции по отношению к конкретным лицам. Наиболее распространенными формами этой деятельности являются маркетинг знаменитостей и маркетинг политических кандидатов.

Маркетинг организации – это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям. Маркетинг организации требует оценки ее существующего образа и разработки плана маркетинга по улучшению этого образа.