37. Культурный продукт и его специфика.

Отличительной особенностью культурного (творческого) продукта заключается в том, что он основан на интеллектуальном, творческом вкладе, который в большей мере, чем другие компоненты, определяет цену продукта и обеспечивает максимальную добавленную стоимость.

Под культурным благом понимается способность материального или нематериального продукта удовлетворять культурные потребности. Но само выделение понятия «культурное благо» или «культурный продукт» носит условный характер и будет крайне неверным рассматривать «культурные блага» как продукты труда и отождествлять их с прочими благами. Ценности как «продукт» не создаются заново (но и создаются всякий раз заново), они находят новое выражение в той или иной форме. Приняв данную условность, можно сказать, что экономисты изучают культуру как движение суммарного общественного труда, затраченного на создание, творческое материальное и нематериальное воспроизведение, обработку и хранение материальных и нематериальных продуктов сферы культуры, обладающих общественной потребительной стоимостью. Если же речь идет о продукте личного творчества, которым удовлетворяются собственные культурные потребности, то при его создании не протекают какие-либо экономические процессы, хотя удовлетворение личных культурных потребностей может иметь место.

Следующая особенность культурного продукта - отсутствие системности или запланированности его производства. Никто не может предсказать, к какому моменту времени будет произведен культурный продукт. Более того, невозможно и предсказать, какой культурный продукт будет произведен. Ибо всякое новое не есть логическое следствие уже существующего. Новое есть как бы «ход конем», то есть движение в совершенно неожиданную и неожидаемую сторону. Производством культурного продукта могут заниматься как организации, так и индивиды на профессиональной или любительской основе. Здесь отсутствует административный барьер на занятия этой деятельностью.

Наряду с производством, специфична и форма «потребления» культурного продукта, культурный продукт осваивается как окружающими, так и самим автором, при этом продукт не утрачивает себя.

Кроме того, у культурных продуктов отсутствует взаимозаменяемость, поскольку каждый продукт уникален и имеет настолько специфическую потребительную стоимость, что его нельзя заменить другим. Например, если мы хотим купить в книжном магазине конкретное произведение конкретного автора, то едва ли согласимся купить произведение другого автора и даже другое произведение того же автора.

Конкуренция между объектами удовлетворения культурных потребностей возможна, если отсутствуют пространственные или временные преграды. Например, пьеса, показанная по телевизору, может конкурировать с постановкой близлежащего театра.

Изучение особенностей культурных продуктов и культурных потребностей, которые они удовлетворяют, имеет огромное значение для понимания специфики объекта управления в культурной сфере, особенностей подходов и методов управления, роли менеджмента в сфере культуры.