35. Измерения культурного продукта: сравнительное, техническое, эмоциональное.

Сравнительное измерение позволяет потребителям рассматривать продукт в определенном контексте, основываясь на различных критериях (область, жанр, история и т.д.).

Количество сравнительных критериев возрастает или убывает в соответствии с опытом конкретного потребителя или его знанием о продукте. Это измерение определяет продукт посредством сравнения как с тем, что уже существует, так и с тем, что существовало ранее.

Например, произведение современной хореографии может быть оценено как продукт в сравнении с другими номерами той же программы, с другими произведениями того же балетмейстера или с другими стилями танца. Этот продукт можно также оценить в соотношении с драматическими спектаклями, которые тоже борются за внимание публики, или с другими формами активного отдыха.

Техническое измерение включает в себя технические и материальные компоненты продукта в том виде, в каком их получает потребитель. Это может быть сам продукт (картина, скульптура), носитель (пластинка, DVD, книга), или компонент исполнения произведения (спектакль, шоу). Техническое измерение крайне важно, поскольку кардинально влияет на качество продукта.

Привходящее (эмоциональное) измерение связано с эфемерными обстоятельствами, окружающими восприятие продукта. Произведение искусства невозможно увидеть дважды совершенно одинаково — даже одному и тому же человеку. Восприятие потребителя — основополагающий и неизбежный компонент в оценке продукта. Как только человеческое восприятие оказывается частью уравнения, оно становиться ключевой переменной

Сравнительное измерение	Техническое измерение:	Привходящее (эмоциональное) измерение
Вид Жанр История Продукты конкурентов Заменяющие продукты	потребленных продуктов; процесса производства	Эфемерные компоненты Потребитель Художник

36. Сведения о динамике роста расходов на спонсорство, рекламу, продвижение продаж в последнее десятилетие.

Начиная с 1980-х годов в Центральной и Западной Европе корпоративные пожертвования в сферу культуры и искусства стали заметно увеличиваться.

Сегодня спонсорство — это средство продвижения для спонсора, чье участие/присутствие влияет на содержание рекламного материала организации или события.

Спонсорство — часть стратегически спланированной работы

по продвижению.

Спонсорство — часть стратегически спланированной работы

по продвижению.

Спонсорство — по сравнению с рекламой и продвижением продаж — самый быстрорастущий посредник на рынке.

Расходы на спонсорство за период с 1990 по 2002 гг. выросли более чем на 600%, в то время как на рекламу — на 103%,

на продвижение продаж — на 127%.

Большинство спонсорских денег (до 70% от общего объема) достается спорту.

Спонсорство — по сравнению с рекламой и продвижением продаж — самый быстрорастущий посредник на рынке.

Расходы на спонсорство за период с 1990 по 2002 гг. выросли более чем на 600%, в то время как на рекламу — на 103%,

на продвижение продаж — на 127%.

Большинство спонсорских денег (до 70% от общего объема) достается спорту.