Тема 6. Механизм функционирования рынка

Рынок - это система экономических отношений между продавцами и покупателями по поводу купли-продажи товаров и услуг.

Главные из множества видов рынков можно сгруппировать по трём признакам (см. Таблицу 2):

Таблица 2

	Основные виды рынков
С точки зрения соответствия	По экономическому	По пространственному
действующему	назначению объектов	признаку
законодательству	рыночных отношении
* легальный (законный)	* потребительский рынок	* местный рынок
рынок	* рынок средств пр-ва	* национальный рынок
* нелегальный (теневой)	* рынок рабочей силы	* международный
рынок	* рынок информации	региональный рынок
	* финансовый рынок * валютный рынок и др.	* мировой рынок

Каждая из представленных групп, в свою очередь, делится на самые разнообразные разветвления - системы и подсистемы, секторы и подсекторы. Так, ■ потребительский рынок (вторая колонка) включает рынки одежды, обуви, автомобилей, жилья, продовольствия и пр. (а в числе последнего можно выделить секторы овощей, фруктов, молочных, мясных, рыбных и других продуктов);

■ рынок средств производства - это рынки земли, кормов, газа, станков, электроэнергии и так далее;

■ рынок информации - рынки научно-технических разработок, ноу-хау, патентов и пр.;

■ финансовый рынок - рынки ценных бумаг, банковских ссуд и других кредитных ресурсов.

Поясняя третью колонку рисунка, отметим, что:

- под местным рынком подразумевается рынок какого-либо города, села, региона;

- под национальным - внутренний рынок той или иной страны;

- под международным региональным - общий рынок определённого ряда стран (например, 15 государств Европейского Союза);

- наконец, мировой рынок охватывает либо товарообменные связи по миру в целом, либо рынок того или иного товара в мировом масштабе (скажем, мировые рынки бананов, кофе, зерна, золота, нефти).

Сущность рынка находит свое отражение в главных его экономических функциях, выражающих основное назначение данной категории.

1. Интегрирующая функция предполагает соединение непосредственно продавцов и покупателей товаров.

2. Регулирующая - воздействие рынка на все сферы экономики, согласование в ассортиментной структуре, сбалансированности спроса и предложения по цене и т.п.

3. Стимулирующая состоит в побуждении производителей к созданию новой продукции с наименьшими затратами и получением достаточной прибыли.

4. Ценообразующая - установление ценностных эквивалентов для обмена продуктами.

5. Контролирующая функция рынка выполняет роль главного контролера конечных результатов производства. На рынке выявляется в какой мере соответствует не только количество, но и качество товаров и услуг.

6. Посредническая - обеспечивает встречу экономически обособленных производителей и потребителей с целью обмена результатами труда.

7. Информационная - предоставляет участникам рынка информацию о ценах, качестве, объемах покупок и продаж и т.д.

Рассматривая классификацию рынков, необходимо выделить три основных критерия:

- с точки зрения действующего законодательства различают легальные и нелегальные рынки;

- по экономическому назначению выделяют потребительские рынки, рынок информации, финансов, факторов производства и т.п.

- по пространственному признаку: местный, региональный, национальный, мировой.

Рыночный механизм - это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: предложения, спроса, цены и конкуренции.

Конкуренция - это соперничество между участниками рыночной экономики за наиболее выгодные условия производства, купли и продажи товаров. Выделяют ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция - это своеобразное соревнование цен: продавцы стремятся предложить свой товар дешевле, чем конкурент, привлекают покупателей различными скидками, премиями, распродажами. Ещё более разнообразны методы неценовой конкуренции.

Это, в частности, а) обеспечение технического превосходства, высокого качества и надёжности изделий;

б) лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (продажа в кредит, доставка товара на дом, дополнительные гарантии);

наконец, (в) привлекательные реклама и оформление товара (конкретная и полезная информация о нём вместо пустых призывов; фирменный знак, стиль, яркая упаковка).

Все эти методы неценовой конкуренции призваны обеспечить так называемую дифференииаиию продукта, то есть его видоизменение и обновление (для разнообразия), а также наделение товара "фирменными" чертами, которые отличали бы его от аналогичного продукта конкурента. Подобный выпуск по существу одних и тех же товаров в многочисленных вариантах значительно расширяет выбор потребителей - в этом плюс товарной дифференциации.

Но есть и минус: трудно различить подлинные и мнимые улучшения продукта, растут затраты времени и нервов при покупках. Стремясь переманить у последнего как можно больше клиентов, "паромщики" не только резко снизили цены на билеты (ценовая конкуренция), но и открыли на борту своих кораблей торговлю товарами, не облагаемыми таможенными пошлинами. Эта беспошлинная торговля, или так называемая торговля duty­free [дьюти-фри] (от англ. duty - пошлина +free - свободный), представляет собой один из примеров удачной неценовой конкуренции.

Правда, позднее (с июля 1999) практика торговли duty-free в рамках Ев­росоюза была вообще прекращена; но сам метод конкурентной борьбы с по­мощью создания дополнительной выгоды для клиентов весьма поучителен.

Оценивая конкуренцию, Альфред Маршалл замечает, что от неё "отдаёт слишком большим привкусом зла", проявлениями "эгоизма и безразличия к благополучию других людей". Это верно, примитивные капиталисты-хищники ведут конкуренцию жестокими методами. Но, во-первых, по мере того как цивилизуется общество, число этих диких людей сокращается. А во-вторых, нормальная конкуренция - это могучая животворная сила рыночной экономики, играющая в ней многогранную позитивную роль.

Конкуренция мощно стимулирует хозяйственную активность, прогрессивные новшества, рационализацию производства и снижение затрат, "отбраковывая" убыточные предприятия и повышая тем самым уровень эффективности экономики. Благодаря ей создаются огромное разнообразие товаров и богатые возможности выбора для всех партнёров и потребителей, уравниваются и в целом снижаются цены на одинаковую продукцию разных производителей.

Вместе с тем конкуренция постоянно находится под угрозой сговора бизнесменов или чрезмерной концентрации их экономической мощи в одних руках с целью безраздельного рыночного господства. В результате возникает своего рода враг конкуренции - монополия.

Ценовой механизм рынка функционирует на основе законов спроса и предложения.

Спрос - это желание и возможность потребителей приобрести определенное количество товаров и услуг по данной цене, в данный момент времени.

На величину спроса, его структуру и динамику влияют многочисленные факторы:

1. Неценовые факторы, такие как изменение вкусов и предпочтений потребителей, их доходов, ожиданий в отношении будущих цен, количества покупателей, цен на сопряженные товары и т.д.

Изменение вкусов потребителей. К примеру, если здоровый образ жизни становится в обществе всё более популярным, то это снижает спрос на алкогольно-табачную продукцию и повышает его на велосипеды и туристское снаряжение.

Изменение числа покупателей. Очевидно, что уменьшение этого числа отзывается падением спроса, и наоборот. Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги и места в интернатах для пожилых людей.

Изменение доходов потребителей действует несколько сложнее. В отношении большинства товаров (которые называют товарами высшей категории) рост реальных доходов населения означает увеличение спроса, и наоборот. В то же время при достижении определённого (высокого) уровня доходов люди могут сокращать потребление некоторых товаров, заменяя их другими.

Так, скажем, хлеб и картофель могут потеснить более питательные и/или более полезные продукты (мясо, сыры, творог, фрукты, овощи); услуги общественного транспорта могут заменить поездки на собственном автомобиле и т.п. Спрос на подобные заменяемые товары (их называют товарами низшей категории - хлеб, картофель, колбаса, гамбургеры) изменяется противоположно: с ростом доходов людей он сокращается, а с уменьшением доходов растёт.

Изменение цен на сопряжённые товары. Сопряжёнными называют два вида товаров. Так, взаимозаменяемые товары - это пары или группы продуктов, удовлетворяющие примерно одну и ту же потребность людей (сравним: чай и кофе, масло и маргарин, авиа- и железнодорожные перевозки, автомобили "Москвич" и "Жигули" и т.п.). Здесь между ценой на один товар и спросом на сопряжённые с ним другие товары существует прямая связь.

Например, снижение цены на говядину снижает спрос и на телятину, свинину, птицу. Почему? Потому что начинает действовать так называемый эффект замещения - удешевление говядины делает её относительно более привлекательной и побуждает потребителей заменять ею другие (сопряжённые) продукты. Спрос на такие взаимозаменяемые товары называют конкурентным.

В отличие от взаимозаменяемых, взаимодополняющие товары представляют собой "неразлучные" товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно: кварцевые часы и батарейки, иглы и нитки, фотоаппараты и фотоплёнка, автомобили и бензин и т.п. Здесь между ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь. К примеру, если цена на магнитофоны понизится, спрос на аудиокассеты возрастет. Такой потребительский спрос на взаимодополняющие товары называют совместным.

Изменения в ожиданиях потребителей можно свести к двум вариантам. Первый - ожидание Я повышения цен или доходов. Оно побудит потребителей увеличить свои покупки. Так, неурожай кофе в Бразилии вызовет опасение роста цен на этот продукт в будущем, что подстегнёт текущий спрос на него. Второй вариант, напротив, предполагает ожидание Ы снижения цен или доходов, что сокращает текущий спрос. Часть людей скорее всего воздержится от покупки компьютера, если узнает, что его цена вот-вот упадёт.

Степень удовлетворения потребностей населения в том или ином товаре: чем она выше, тем, очевидно, ниже спрос. В связи с этим ряд западных экономистов (сторонников маржинализма) полагает, что потребление подчиняется так называемому закону убывающей предельной полезности товара.

Суть здесь, если сверхкратко, в следующем. Полезность вещи (товара) вообще - это её способность удовлетворять ту или иную потребность людей. Предельная полезность - это то удовлетворение, которое получает потребитель, покупая каждую новую единицу данного товара. Другими словами, предельная полезность есть полезность последней из купленных единиц. Так вот, закон убывающей предельной полезности означает, что полезность каждой следующей единицы того или иного приобретаемого продукта уменьшается.

Термин "маржинализм" [от англ., франц. marginal - крайний, предельный — от лат. Marginsl (is) - находящийся на краю чего-либо -► от margo - край, кайма, поле (страницы)] упомянут выше не случайно.

Маржинализм - это тот самый методологический принцип в эко­номическом анализе, который основан на использовании предельных величин, таких, как предельный продукт, предельная производительность, предельная полезность, предельные издержки и др.

Предельными подобные величины называются потому, что они, прирастая к уже имевшимся ранее величинам, становятся крайними, последними в данном ряду.

Например, если в хозяйстве у фермера к пяти прежним работникам добавлен шестой и благодаря этому выпуск продукции возрос с 800 до 900 д.е., то предельный продукт в данном случае составит 100 д.е. (900-800). Цель маржинальных анализов - математически точно определить условия, при которых в процессе расширения производства и потребления благ производители получают максимальную прибыль, а потребители - максимальную пользу.

2. Ценовой фактор, который отражает зависимость между количеством покупок и цен на данный товар. Его воздействие излагается в законе спроса.

Закон спроса гласит: потребители готовы покупать тем больше товаров и услуг, чем цена на них ниже.

Предложение - это то количество товаров и услуг, которое готовы произвести и предоставить на рынок производители по данной цене в определенный момент времени.

На величину предложения, его структуру и динамику также оказывают влияние многочисленные факторы:

1. Неценовые факторы, такие как изменения в технологиях, влияние налогов и субсидий, количество производителей и т.д.

Первый из этих факторов - изменение цен на ресурсы. К примеру, снижение цен на семена пшеницы и соответствующие удобрения уменьшит затраты на производство этого вида зерна, сделав его более выгодным. В результате предложение пшеницы на зерновом рынке возрастёт. Аналогично этому действует и изменение технологии. Скажем, технологическое совершенствование выращивания той же пшеницы также снижает её себестоимость и побуждает фермеров увеличивать своё предложение этой продукции.

В том же ряду стоит и следующий, третий фактор - изменение налогов и субсидий. Производители рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому их повышение сокращает предложение продукции. Субсидии же считаются как бы "налогом наоборот" и, следовательно, сокращают издержки, стимулируя увеличение предложения. Так, именно государственное субсидирование (финансовая поддержка) фермеров в Западной Европе и США позволяет примерно сохранять сложившийся там уровень предложения их продукции.

Фактор изменения цен на другие товары способен повлиять на предложение и данного продукта. Возьмём, к примеру, снижение цен опять на ту же пшеницу: оно может подтолкнуть фермеров к переключению, допустим, на производство гречихи (ставшее относительно более выгодным), и предложение последней возрастёт.

Ещё более значимы в сельском хозяйстве погодные условия: от них напрямую зависят сборы урожаев с полей. Так, неблагоприятная погода во многих районах России в 1998-1999 годах привела к резкому сокращению предложения отечественного зерна.

Наконец, действие последнего фактора - изменения числа про­изводителей - можно заметить "невооружённым глазом". Например, достаточно было открыться многим сотням мини-пекарен в наших российских городах и посёлках, как предложение хлебокондитерских изделий значительно расширилось и возросло.

2. Ценовой фактор, который отражает зависимость между количеством продаж и цен на данный товар. Его воздействие излагается в законе предложения.

Закон предложения гласит: производители готовы производить тем больше товаров и услуг, чем цена на них на рынке будет выше.

В результате взаимодействия спроса и предложения на рынке устанавливается цена, которая называется равновесной рыночной ценой. Она показывает, что товаров произведено ровно столько, сколько их требуется покупателям.

Однако, зачастую на рынке наблюдается либо превышение спроса над предложением товаров, что порождает дефицит, либо предложения над спросом, в результате чего наблюдается избыток товаров.

Государство может контролировать цены, применяя политику установления верхней и нижней границы цен.

Установление верхней границы цен – это тот уровень, выше которого продавать продукцию запрещается. При этом образуются дефициты или излишки продукции, и обществу приходится справляться с порождаемыми ими проблемами.

В странах с рыночной экономикой такая мера применяется в периоды острого товарного дефицита (например, во время войны), когда свободные рыночные цены для большинства населения не­доступно высоки. Тогда подобное регулирование позволяет широким кругам потребителей приобретать товары первой необходимости, которые они не смогли бы купить при равновесных ценах.

Однако здесь же возникает цепочка негативных последствий. Нарушение рыночного саморегулирования вызывает устойчивый дефицит товаров и необходимость государственного нормирования дефицитной продукции для потребителей (например, через карточную систему). В результате неизбежно растёт контролирующий бюрократический аппарат, появляются нелегальные, чёрные рынки, фальшивые потребительские карточки и другие беззакония.

Второй вариант - установление нижней границы цен. Эта мера обычно применяется, когда государство хочет обеспечить достаточный уровень доходов определённым производителям (чаще всего фермерам). В данном случае установленная правительством минимальная цена, напротив, выше цены равновесия. Это поддерживает фермеров (низкая равновесная цена разорила бы их), но опять-таки порождает ряд негативных последствий.

Выключение рыночной саморегулировки неизбежно ведёт к образованию устойчивого излишка продукции (завышенная цена стимулирует предложение, одновременно сужая спрос). Государство вынуждено либо ограничивать производство (например, диктуя пределы посевных площадей и выплачивая компенсации за незасеянные поля), либо выкупать излишки продукции (тем самым субсидируя фермеров). При этом встаёт проблема хранения, использования или ликвидации закупленной излишней продукции.

Таким образом, административное установление цен в любом его варианте выключает механизм рыночного саморегулирования.