2. Социальный маркетинг.

Маркетинг вообще — это деятельность, обеспечивающая поток товаров (идей, взглядов и т. д.) от производителя к потребителю.

Социальный маркетинг — внедрение среди населения идей, взглядов, товаров посредством рыночных отношений. Таким товаром могут служить профилактические рекомендации по формированию ЗОЖ. Потребителем выступают отдельные люди и общество в целом. Социальный маркетинг для достижения своих целей по формированию ЗОЖ использует образ жизни известных граждан страны. Скажем, например, если американская Мадонна увлеклась велосипедным спортом, то для многих девушек это сигнал к действию. Социальный маркетинг, используя средства массовой информации, осуществляет рекламу. Бизнес реагирует быстро и выпускает специальную одежду, светящиеся индикаторы, значки, плакаты и т. д. Аналогичным образом осуществляется формирование других элементов ЗОЖ. Таким образом, борьба за ЗОЖ становится эффективной областью бизнеса. Однако такая технология формирования ЗОЖ у нас используется слабо, поскольку в условиях социального кризиса и низкой культуры населения трудно вводить моду на здоровье.