Визуальный Сбор информации

Подумав о фотографиях как о полевых данных, уникальном характере образов заставляет нас переосмыслить традиционные предположения о том, как мы переходим от наблюдения к анализу. Фото в этнографической контексте стремится пересмотреть отношения между исследователем и потребителем – как предмет использующий фотографии для создания беседы .

Здесь, исследователь использует маркетинговые фотографии, чтобы информировать оратора; исследователь становится слушателем. Иногда потребитель даже направляет изготовление фотографий перед их интерпретацией.

Метод визуализации потребителя – направление было использовано в исследовании символов местности. Жителям округа Южная Калифорния было поручено подготовить визуальный отчет изображений, которые представляли округ для них и для их гостей. Использовался одноразовый фотоаппарат из 36 кадров, участники делали фотографии, сочетали и сортировали изображения в соответствии с содержанием. Количественные итоги выявили наиболее популярные архитектурные достопримечательности The Crystal Cathedral, South Coast Performing Arts Center, и охрана башни в пляжном сообществе. В категорию были включены Disneyland, Knott’s Berry Farm , кинотеатры, спортивные арены и бейсбольные поля. Природное окружение - пляжи, парки, и апельсиновые рощи формируют другую категорию. В целом, было 27 категорий визуальных образов.

После установления категорий, участников разделили на небольшие группы и обсудили их выбор. Им было предложено выбрать одно изображение, чтобы представить целую категорию и дать обоснование их выбора. Их дискуссии были записаны на пленку. Индивидуальные группы выборов были представлены в группе в целом для дальнейшей консолидации и консенсуса. После несколько категорий были совмещены в одну, 15 изображений были выбраны в качестве наиболее подходящих для описания округа с незнакомыми людьми.

Процессу достижения консенсуса способствовало хорошее понимание того, каким жители представляли свой округ, и каким они будут представлять округ для посторонних. Объединив визуальный анализ с анализом транскриптов, мы смогли предоставить клиенту богатое описаниями потребительское восприятие, что, возможно, не удалось бы одним интервью.

Фото-выявлением является метод, который использует исследовательские фотографии, где изображены акты потреблении, чтобы стимулировать потребителей раскрыть то, что происходит на фотографиях. Архивные фотографии также можно использовать в качестве сбора информации; виньетки средней школы или колледжа, фотоальбомы, классические телевизионные шоу, запоминающаяся реклама, и некоторые фильмы из визуальных материалов, доступных для стимулирования потребительского дискурса и раскрытия информации.

Материальная культура

Полем материальной культуры является взаимосвязь между артефактов и социальных отношений. Мы используем семиотику, чтобы деконструировать артефакты в их социальном контексте, чтобы понять рынок. Как и у визуальных данных, целю артефактных данных документа, является описание и получение информации о потребительской культуре.

Анализируя Артефакты

Часто противоречиво, что потребители говорят и что они делают. Например, когда потребителей спросили, сколько жидкости в бутылках (кола, вино, пиво, сок, алкоголь) они потребляются в течение недели, их оценки были далеки от их поведения. Как мы это узнаем? Мы обыскали их ​​мусор для доказательств. Мы также использовали мусор в качестве доказательств, чтобы увидеть то, что ели эти потребители, пили, покупали, и отбрасывали – это ценные артефакты доказательства.

Исследователи также использовали жилые артефакты, чтобы сделать предположения о домашних обитателей. Декор, безусловно, является формой молчаливого дискурса о людях, имеющих собственные дома . Содержание офиса рассказывает нам много о жильцах, и магниты на холодильнике открывают окно к пониманию членов семьи .

Изучение материальной культуры позволяет нам исследовать несколько голосов и взаимодействующие интерпретации. Артефакты, найденные в культуре можно интерпретировать по отношению к контексту их производства, использования, утилизации, и повторного использования. В отличие от языковых символов, материальные символы работают с отклика на памяти набор практики в индивидуальном опыте. Материальные символы, как правило, имеют абстрактное значение через ассоциацию и практику. Например, каким образом некоторые типы музыки и спорта имеющие большой опыт встроены в социальной соглашение и, таким образом имеют общее значение .

Есть два способа, в которых материальная культура имеет абстрактное значение за первичными утилитарными проблемами: (а) по правилам представительства и (б) через практику и отклик. Правила представления, такие как те, которые используются для категоризации египетских иероглифов, подходящие для решения проблем. Практика и отклик, глядит на то, какие воспоминания артефакты выявляют для лучшего распознавания образов. Материал символизма может быть либо представительскими, либо вызывать воспоминания, они зачастую тесно связаны друг с другом. Другими словами, сувенирная раковины может представлять поездку на пляж, в то время как спичечный коробка может вызвать воспоминания о первом свидании. В обоих случаях , объекты могут быть символом потребительского опыта важного для понимания феномена .

Люди и набираются опыта, и "читают'' значения материальной культуры. Исключениями из контекста, высушенная роза просто мертвый цветок. Но его владельцу, высушенный цветок может передать воспоминания о школьном выпускном. Если бы вас спросили, какой объект вы включили в капсулу времени в 2000-ом году, что бы вы включили? Возможно, это копия сатирического фильма «Красота по-американски». Но когда капсула обнаружена, что сделают зрители болельщики из фантазии Кевина Спейси? Без понимания контекста сатиры, публика будет не хватать актуальность фильма для социальных ценностей 20-го века.

Важным предположение было сделано сторонниками материальной культуры, что вера, идея, и намерение важны для действий и практической работы. Иными словами, можно сделать вывод, материальные предметы имеют, как утилитарное и концептуальное значение. Очки, например, имеют важное значение для практических соображений (зрение) и символических причин (состояние, мода). Чтобы понять роль очков в десятилетии, исследователь должен определить контексты, в рамках которой все имело аналогичный смысл (толстые черные пластиковые рамы Бадди Холли похожи по смыслу на кантри музыке, которая была популярна в 1960-х). Исследователь также должны признать, сходства и различия между оправами очков и музыкальным выражением. Мы можем обнаружить, что очки Холли были менее для стиля и более для зрения, рассеивая аналогию с музыкой этого десятилетия . *