Структурный Анализ

Лингвистический структурализм, например, семиотики, является основой для изображения текстовой деконструкции. Структурный анализ является литературным устройством, разработанное для анализа текста, который был принят для визуального анализа с использованием аналогичных семиотических методов. Семиотический анализ предполагает, что нет никакой связи между звуковым образом, например, слова дерево (обозначающего) и концепция смысле этого растущего растения (означаемый). Связь между ними устанавливается конвенцией языка. Мы должны понять, что слово дерево это то, что мы видим в фото в лесу. Так что смысл знаковых состоит из конкретных результатов конвенций, которые соединяют обозначающего и означаемого.

Фердинанд де Соссюр, лингвист, определяет два измерения обозначения, связанные друг с другом в языке: синтагматические и парадигматические отношения. Синтагматические отношения являются способом расположения слова в предложении (мы видим значение раскрывается в высказывании, "собака съел его кости"). Парадигмальные оппозиции являются так называемыми вертикальными соглашениями между знаками (выбор жевать или проглатывать в последнем примере). Чтобы проиллюстрировать эти измерения дальше, я буду использовать меню. Предположим, что вы пошли в ресторан и меню было перечислено в произвольном порядке; суп с напитками, салаты с основными блюдами и овощи, смешанные с десертами. Сразу же, мы не озадачены, потому что то, что мы научились ожидать, что меню разделено на категории продуктов, которые прогрессируют от закусок до десертов в линейном порядке. Синтагматические отношения в неисправном состоянии! Поменяв порядок, мы можем быстро оценить спектр предложений, и за этим стоит парадигматическая оппозиция вариантов в меню

Объявления декодируются с помощью семиотики, рассказывающие, как визуальные признаки передают смысл. Признаки имеют визуальное измерение, и важно понять, какие признаки должны быть рассмотрены для анализа. Некоторыми признаками, подходящими для деконструкции реклам являются цвет, размер, объем , контрастность, форма и структура.

На Западе, цвета генерируют различные эмоции. Красный предполагает страсть, опасность, тепло, синий прохладу и безмятежность; фиолетовый связан с величием. Размер элементов и их отношения также важны в знаковой системе. Поездка в Лас-Вегас даст понимание взаимосвязи признаков друг с другом и для зрителей. Объем связен с пространством в рекламе. Пустое пространство, например, является признаком элегантности. Беспорядок на рабочем месте означает продажу супермаркета или сообщает о беспорядочных продажах. Так же, как земельный участок означало богатство в дни сословий, пустое пространство выражает качество в сообщениях печатной продукции. Контрастность относится к форме и текстуре, используемой в рекламе акцент обычно состоит из противоположностей , таких как свет и тьма , больших и малых, и так далее. Форма играет важную роль для генерирования значения. Мы используем сердце, чтобы показать любовь, алмазы, чтобы показать вечность, и ружья, чтобы показать насилие. Структура предлагает дилетантизм в фотографиях, плохое качество в газетах, и документальную цель в видеозаписи. Мягкий фокус предполагает эмоции, в то время как ясность предлагает технологию и механизм .

Хотя мы редко деконструируем рекламу в области знаков и символов, но это является необходимым для анализа описательных фотографии с использованием структурного подхода. Визуальные риторика – картинки, говорящие громче, чем слова – позволяет исследователям использовать описательные фотографии для понимания культуры.