Перевод в целом осмысленный, требуется мелкая редакторская правка. Библиография приложена.

Анализ Визуального

и Материального текста

The users to which photographs may be put are so numerous that we anticipate for it a very foremost place among the scientific applactions

—Photographic News, 1865

Сортировка полевых записей и транскрипций, идет как организация вашего шкафа - все отправляется в кучу своего вида; носки с носками, брюки с брюками, рубашки с рубашками, и так далее. После первоначальной сортировки, каждый куча может снова сортироваться; обычные носки от спортивных носков, джинсы от платья; футболки от рубашки, сшитых на заказ. Сортировка очевидно проста, если кто-то из тропического климата, который не знаком с предназначением одежды. Когда сортировщик не знаком с деталями, мы должны детально описать процесс сортировки. Во-первых, мы опишем детально: носок из шерсти или хлопка покрытие для ног; брюки носятся на ногах; рубашки покрывают верхнюю часть тела. Далее, мы перечислим все вариации каждой кучи (отныне назовем их категории): узорчатые носки для платья, хлопковые для спорта и так далее. Мы называем это кодированием процесса. Кодирование позволяет иностранцу отсортировать элементы по категориям таким же образом, как вы, исследователь, будете отсортировать. После сортировки, мы можем многое рассказать о владельце шкафа.

Потому что качественные исследователи обозначают все данные, которые выходят из области исследования в виде текста, мы осмысливаем процесс классификации в виде текстового анализа. Классификация начинается со стадии наблюдения, сбора данных. Например, если вы пытаетесь выяснить, что происходит в уличном кафе, вы начнете с описания всех возможных групп, которые вы видите: детей, взрослых; употребляющих пишу, пьющих и читателей; хорошо одетых, небрежно одетых, и так далее. Далее, вы заметите, что категория одежды может быть отсортирована снова: спортивные костюмы для бега, деловые костюмы, пляжные костюмы, одежда для тенниса или для гольфа. И вы также заметите, покровителей , занимающихся различными видами деятельности : получение кофе для их поездки на работу , общение с друзьями после тренировки , читает газету . Вы можете даже заметить лингвистические категории, такие как акценты (региональные, международные, сленг), высоту голоса (громкий, пронзительный, шепот) или тематический (политической, социальной, дискуссионный, сплетни). Или вы можете заметить артефакты (кофейные термосы, поводок собаки, ключи, книги, кошелек, мобильный телефон).

Расположение всего содержания в конкретном месте – категориях позволяет «читать» текст о кофейной культуре. Визуально представление происходит за счет трех основных задач полевых исследований: документация, описание и раскрытие информации. Использование фотографий или видеокассет для записи основных элементов, содержащиеся в категориях называется документацией. Антропологи документируют их поле находки тем же способом, как визуальное доказательство их существования.

Камеры также используются в качестве инструментов описания. Потребитель фотографирует сцены из типичного дня покупок, у нас есть визуальное представление о том, как выглядят их покупки. Мы видим, что видят они, что они считают важным, и как они организуют свой ​​опыт. Наглядное описание является ценным инструментом для маркетинговых исследований.

Фотографии и материальные объекты или артефакты имеют ценность в качестве инструментов для исследователей по раскрытию интересов потребителей. Фото выявление включает демонстрацию потребителям фотографий, которые были сделаны самими потребителями и взяты у них же. Просят подробно описать, что происходит на картинке. Таким же образом, объекты из коллекции потребителя или сцены из фотографий помогают потребителям вспомнить моменты и мысли, связанные с элементами материальной культуры .

Эта глава представляет методы анализа, используемые для визуальных и материальных текстов , что в документе , описывается и раскрывается.

Анализ Документальных Визуализаций

В течение многих десятилетий, фотографии документировали антропологические и этнографические исследования. С появлением видео и кинофильмов, фотосъемки стали играть меньшую роль в записях информации. Обсуждение постмодернистских документальных фотографий начинается с идеи, что смысл фотографии строится тем, кто фотографирует и тем, кто рассматривает фотографию. То есть, смысл фотографии зависит контекста. Просмотр с коллегами создает другой тип впечатления от просмотра , чем просмотр с друзьями.

Фотографии сосредоточиться на специфике, тем самым устраняя из поля зрения все другие детали. Документальная фотография может прославить непристойное или украсить уродливое через стиль и фокус. Торговые исследователи должны иметь в виду, что мы не только собираем информацию нашими фотографиями, мы также создаем, организуем и представляем информацию. Мы не создаем визуальные образы, которые бессознательно отражают наши личные предположения.

Как фотограф-документалист, мы берем образы из рынка, в том числе из средств массовой информации, и сопоставить эти образы с другими объектами массовой культуры в качестве метафоры, а не анализа. В исследовании международных рекламных вывесок, я использовал документальные фотографии, чтобы записать рекламные изображения, найденные в туристических местах и пригородных районах трех европейских городов. Чтобы разместить рекламу в контекст, длинные кадры улиц были включены в взаимосвязь между вывесками и всем пространством одного блока, который стал образцом данных .

Я провел качественный анализ содержания, выбрал и рационально организовал категории, конденсирующие смысл текста в изображении, с целью проверки предположения. Здесь, может быть измерено наличие или отсутствие темы, но не частота, с которой это происходит в данных. Фотографические тексты были отсканированы в компьютере и монтированы для имитации в одну блок, в туристических и жилых помещениях. Изображения были сравнены для рекламы по языковым характеристикам, по содержанию и популярности внутри и меж городским пространством. Наконец, фотографии туристической и жилищной площадей в трех городах были отсортированы по категориям сходства, различия, оппозиции и по темам.

Исход обеспечивает чтение того, как реклама вывески влияет на американского путешественника в двух типах пространства – в жилом пространстве, пронизанным объявлениями на родном языке и неизвестными марками и в туристском пространстве, который содержит мировые бренды и сообщения на английском языке. В этом случае, наличие рекламы может обеспечить путешественнику комфорт и знание, независимо от его местоположения. Отсутствие коммерческих сообщений обозначает "чужую территорию " для американского туриста , который привык к привычным пространству.

Чем шире угол камеры, тем больше в изображении объективности. Крупные планы по самой своей природе подразумевают близость, представляют эстетику и интересы фотографа. Согласно традиционной представлениям, чтобы достичь непредвзятого анализ, поле фотографа должно состоять полностью с точки зрения наблюдателя. Однако, этнографические исследователи могут отказаться от объективности и участниками маркетинга, будут фотографировать то, что для них важно.