Параметры и характеристики отбора проб

Существует несколько характеристик, на которых основывается выборка. Наиболее важные из них относятся к обстановке, времени и людям (Хаммерсли и Аткинсон, 2007). Делая свой выбор на основании данных характеристик, вы получаете возможность получить различные сведения касательно темы вашего исследования, потому, этот выбор приводит вас к конкретным местам и людям. Мы полагаем, что в области исследований связи с общественностью и маркетинговых коммуникаций существует как минимум восемь параметров – или характеристик – которые действуют на трех различный уровнях: (1) окружающая обстановка; (1) время, события, виды деятельности, проблемы и процессы, и (1) люди и предметы материальной культуры.

Характеристики, относящиеся к обстоятельствам, опираются на условия и расположение, в рамках которых находятся прочие, необходимые вам, данные. На этом уровне вы можете выбрать предметом вашего исследования отдельную организацию или общество, где вы будете изучать, скажем, дискурс заинтересованных сторон (см. Главу 7 о тематических исследованиях). Временная характеристика относится к обстоятельствам и последовательностям, различным временным ритмам, или же к особому времени дня или времени года. Важнейшей единицей выборки являются люди, следовательно, характеристикой данной выборки будет их опыт и степень владения ими изучаемым явлением. Данный параметр относится к характеристикам абстрактных идей, которые вы извлекли из прочитанного вами и собранных данных (раздел теоретической выборки - С. 216-217). Каким бы ни был образец, ваши решения должны быть четко обоснованы, так как это позволяет установить границы ваших исследований.

Таблица 13.1 Параметры и характеристики отбора проб

Характеристики отбора проб: аспекты или характеристики единиц, упоминаемых ниже, относящихся к теме вашего исследования

Условия – страна или местность, в которой осуществляется рекламная деятельность

- Новые технологии по связям с общественностью

- Профессиональная или корпоративная культура

События, мероприятия, процессы - Взаимодействие между руководителями и сотрудниками или клиентами

- Новые бизнес-идеи

- Разработка рекламной кампании

Вопросы - тенденция к экологической осведомленности заинтересованных сторон

- Возможный кризис

Время – Шесть месяцев до и после проведения кампании

- Утро и день

Люди – люди с определенными ролями, т.е. клиенты рекламных агентств или журналисты

- Люди с опытом работы в масс медиа

- Люди, пользующиеся средствами информации

Материалы и артефакты – Пресс-релизы и новости

- Корпоративные отчеты и документы

- Фотографии, вебсайты, архитектурные и материальные символы

Концепции - Абстрактные идеи, почерпнутые из литературы и собранных данных

Пример 13.1: Решения отбора проб, основанные на различных уровнях характеристик образцов

При проведении исследований для докторской диссертации социальных изменений в Бахрейне и Кувейте, Лейла Аль Сакер приняла ряд решений.

1 Условия: два социальных проекта, осуществляемых некоммерческими организациями в Кувейте и Бахрейне.

2 Люди: участвующие в коммуникационной кампании: специалисты по планированию, журналисты, зрители, активисты.

3 Материалы и время:

• новости о проектах в двух газетах каждой из стран с (а) большим тиражом, и (б) ежедневной публикацией;

• телевизионная реклама кампании в течение четырех лет.

(Аль Сакер, 2007)