3.5 Реклама в срср

Бо більшу частину реклами в Радянському Союзі становила політична реклама (пропаганда). Вона велася як радянським партійно-державним апаратом, так і противниками СРСР з-за кордону.

Але, незважаючи на політизованість, незважаючи на планову економіку, комерційна реклама все ж посідала в СРСР помітне місце. Найбільше реклами публікувалося за часів НЕП. Але і в інші періоди реклама теж створювалася і поширювалася (так, наприклад, у свій час був популярний слоган «Радянське - значить, відмінне», а на радянському телебаченні виходила рекламна телепередача «Більше хороших товарів»).

Примітно, до речі, що вийшов в 1952 році оповідання Анатолія Алексіна «Два подарунка» може розглядатися як своєрідна реклама радянських товарів. Суть розповіді в тому, що тато і діти купили мамі в подарунок шовкову сукню. Мама сказала, що вони таким чином піднесли їй два подарунки: один - власне сукню, а другий - етикетка, з якої випливає, що сукня виготовлена ​​на фабриці, де працює мама. ⁴

Увійшов до приказку рекламне гасло «Літайте літаками Аерофлоту» - не тільки внаслідок поширеності цієї реклами, а й з-за її сумнівною комерційної цінності - Аерофлот був єдиним повітряним перевізником в країні, тому текст звучав дещо іронічно (можливо, суть цього гасла була не в конкуренції з відсутніми альтернативними авіакомпаніями, а в конкуренції з залізничним та автотранспортом).

Що жили в радянські часи напевно пам'ятають і інші крилаті рекламні фрази:

«Громадяни! Зберігайте гроші в ощадній касі! »

«Ніде крім, як в Моссельпрому»

«Назбирав - машину купив» та інші.

Примітно, до речі, що в Радянському Союзі рекламувалися і закордонні товари. Так, наприклад, у віршах Володимира Маяковського присутня реклама:

пива Loewenbraeu:

А поки доповідачі пріють,

Народ чомусь прет до Левенбрею - вірш «Тип» ⁵

Злива доповідей. Пріє? Прей!

А під клубом, гармошкою ізорана,

У клубах тютюнових сичить «Левенбрей» ... - вірш «Хуліган» ⁶

Бульйонних кубиків Maggi:

А якщо веселістю песьей

закрутять сузір'я «Маггі» ... - вірш «Вивіска» ⁷

Висновок

Існує безліч думок щодо економічної і суспільної бажаності реклами. У США в 1987 р. витрати на рекламу набагато перевищили суму, витрачену урядами штатів на соціальне забезпечення.

Реклама є частиною маркетингової стратегії фірми, вона проводиться для стимулювання збуту товарів, тому реклама не може не впливати на ціну товару. Під впливом реклами ціна може або зменшуватися, або збільшуватися. Зменшуватися - з-за зростаючої конкуренції на ринку, тобто при зростанні пропозиції, а збільшуватися ціна може через зростаючих витрат на її проведення.

Реклама надає споживачам інформацію, яка допомагає споживачам робити розумний вибір і стимулює зміна продукту в бік поліпшення. Завдяки вдалій рекламі фірма може розширити своє виробництво і отримати більший ефект.

Ефективність рекламних зусиль вимірюється в основному рекламним бюджетом. Чим більше вкладено в рекламу грошей, тим реклама ефективніше, але не завжди.

Недолік реклами полягає в тому, що підвищуються витрати на одиницю продукції, але в той же час, велика виробнича ефективність, обумовлена ​​ефектом масштабу, більш ніж компенсує збільшення через рекламу витрат на одиницю продукції. Тому споживачі можуть одержувати продукт по більш низькій ціні при наявності реклами, чим при її відсутності.

Реклама підтримує конкуренцію. Надаючи інформацію про широкому розмаїтті продуктів, що є замінниками, реклама схильна послабляти монопольну владу. Інтенсивна реклама часто пов'язана з впровадженням нової продукції, призначеної для конкуренції з існуючими торговими марками. Виробник в умовах монополістичної конкуренції може, маніпулюючи продуктом, домогтися тимчасового переваги над конкурентами. Такий же результат може бути досягнутий виробниками за допомогою реклами та інших прийомів стимулювання збуту. У той час, як диференціація продукту пристосовує продукт до споживчого попиту, реклама пристосовує споживчий попит до продукту.

Недолік реклами полягає в тому, що більша частина реклами має тенденцію до самонейтралізації. Результати мілліондолларових рекламних кампаній зводяться нанівець настільки ж дорогими кампаніями, проведеними його конкурентами. Кожна фірма після проведення подібної рекламної кампанії володіє майже тієї ж самої часткою ринку, яку вона мала спочатку. А витрати і ціна продуктів стає вище. Можна переконатися в цьому на прикладі рекламних кампаній «Дірол» і «Стиморол», або «Кока-кола» і «Пепсі-кола».

Список літератури

1.      Вурос А., Розанова Н. Економіка галузевих ринків. - М.: Економічний факультет МГУ, ТЕИС, 2000

2.      Железцов А. Модель ефективності реклами / / Маркетинг, № 6, 1999

3.      Кеннет Роман - Девід Огілві і сучасна реклама, Пітер, 2010 р.

4.      Котлер Ф. - Основи маркетингу - М.: «Ростінтер», 1996

5.      Макконнелл К., Брю С. - Економікс, Ч. 2, М.: «Туран», 1996

6.      Маяковський В.В Навік любов'ю поранений. Москва: Ексмо-Пресс, 1998.

7.      Морозова Ірина - Рекламний креатив. У пошуках ненав'язливою ідеї, Гелла-Принт, 2003 г

8.      Райс Ел, Траут Джек - Маркетингові війни

9.      Рожков І.Я. Міжнародне рекламну справу, М.: Видавнича об'єднання ЮНИТИ "Банки і біржі", 1994.

10.  Самаріна С., Калугіна З. Реклама у комерційній діяльності / / Маркетинг, № 4, 1999

11.  Серьогіна Т.К., Тіткова Л. М. - Реклама в бізнесі. М.: Інформаційно-впроваджувальний центр «Маркетинг», 1995

12.  Сендідж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теорія і практика» - М.: «Прогрес», 1989

13.  Цацулін А.Н. - Ціни і ціноутворення в системі маркетингу, М.: «Філін», 1998

14.  Шуляк М. - Ціноутворення (навчально-практичний посібник), М.: Видавничий будинок «Дашков і К», 1999

15.  Інтернет ресурси - www.chukfamily.ru / Lidia / Publ / zub.htm

16.  Федеральний закон Російської Федерації від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ «Про рекламу»

1 Федеральний закон Російської Федерації від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ «Про рекламу»

2 Самаріна С., Калугіна З. Реклама у комерційній діяльності / / Маркетинг, № 4, 1999

3 Железцов А. Модель ефективності реклами / / Маркетинг, № 6, 1999

4 www.chukfamily.ru / Lidia / Publ / zub.htm

5 Маяковський В.В Навік любов'ю поранений. Москва: Ексмо-Пресс, 1998.

6 http://russianclassics.ru/livendokladovpreeteprey

7 Маяковський В.В Навік любов'ю поранений. Москва: Ексмо-Пресс, 1998.

Посилання (links):

·  http://russianclassics.ru/livendokladovpreeteprey http://ua-referat.com