Вопросы контрольной работы Теоретические вопросы
Состояние и перспективы развития потребительского рынка России или Удмуртской Республики.
Концепции развития рыночных отношений и их характерные признаки.
Классический комплекс маркетинга, его отличие от структуры маркетинговой деятельности.
Цели, задачи, функции и принципы маркетинга.
Классификация маркетинга и краткая характеристика отдельных элементов классификации.
Сегментирование рынка: понятие, признаки и критерии выбора сегмента.
Позиционирование товара: понятие, назначение, способы и стратегии.
Объекты маркетинга: определение понятий, их общность и различия.
Классификация потребностей, их краткая характеристика.
Виды спроса и взаимосвязанные с ним типы маркетинга, их краткая характеристика.
Службы маркетинга, их основные задачи и функции. Организационные структуры управления маркетингом.
Потребители: понятие, классификация. Факторы, влияющие на поведение потребителя на рынке, модели потребительского поведения.
Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы, формирующие микросреду.
Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые факторы, формирующие макросреду.
Конкуренция: основные понятия, нормативно-правовая база. Конкурентная среда.
Классификация средств маркетинга. Товар как средство удовлетворения потребностей; его краткая характеристика.
Рыночный жизненный цикл товаров, его основные этапы и маркетинговые решения, характерные для этих этапов.
Разработка новых товаров: уровни, этапы, обоснование необходимости.
Ценовая политика: понятие, цели, задачи и направления формирования цен. Назначение и виды цен в маркетинге. Факторы, влияющие на формирование цен.
Стратегия ценообразования: формирование целей, определение последовательности реализации целей. Виды стратегий и их особенности.
Сбытовая политика: понятие, виды и средства сбыта. Сравнительная характеристика разных каналов сбыта. Маркетинговые сбытовые системы.
Конкуренция: виды и методы конкуренции, их характеристика. Показатели оценки степени интенсивности конкуренции на рынке.
Методы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС): виды, назначение, достоинства и недостатки.
Реклама: цели, задачи и функции. История возникновения и совершенствования рекламы. Правовые основы рекламы, требования к ней.
Классификация рекламы, сравнительная характеристику разных групп и видов рекламы, Модель потребительского восприятия рекламы, Опенка эффективности рекламы разных видов.
Маркетинговые исследования: понятие, цели, задачи, особенности, виды, методы, направления, процесс маркетинговых исследовании.
Маркетинговая информация: классификация, назначение, источники, принципы отбора. Маркетинговая информационная система.
Стратегия и тактика маркетинга: определение понятий. Направления и виды стратегий маркетинга, критерии их выбора.
PR (Pablic relations) – связи с общественностью: понятие, назначение, приемы и способы PR.
Международный маркетинг: понятие, назначение, особенности его структурных элементов. Методы выхода на внешний рынок. Структура служб международного маркетинга.