3.6 Общие экономические условия

Одной из главных причин «следовать финансовым новостям» является желание понять текущие экономические условия:

• Уровень роста валового внутреннего продукта влияет на спрос на продукты и услуги. Руководство должно учитывать влияние действий правительства на экономический рост. Например, увеличение ставок налога на прибыль или сокращения государственных расходов, скорее всего, приведут к сокращению совокупного спроса в экономике.

• Если инфляция высока или растет, правительства могут повысить процентные ставки в попытке ее контролировать. Следствием таких действий будет:

• сокращение совокупного спроса в экономике (потребители будут тратить меньше, потому что они должны платить более высокие проценты по кредитам);

• повышение стоимости финансирования для компаний.

• Если национальная валюта укрепится в результате более высоких процентных ставок, экспортеры могут быть вынуждены снизить свои цены, и импорт будет дешевле.

3.7 Интернет

Интернет связывает компьютеры организаций, правительств и даже отдельных лиц для быстрой и недорогой передачи, обмена и/или получения информации. Однако, бóльшая часть информации, которую можно получить, не утверждена, прежде чем она становится достоянием общественности.

Прежде чем использовать информацию из Интернета, пользователи такой информации должны учесть, является ли она:

• точной (т.е. действующей, всеобъемлющей и с заявленной целью);

• достоверной (например, исходить от известной организации);

• подходящей (т.е. сбалансированной, объективной, умеренной, внутренне непротиворечивой); или

• подкрепленной (например, подтверждаемой и другими источниками).

3.8 Использование опубликованной информации/данных

• Опубликованные данные широко используются на поисковом этапе исследований. Например, предварительный анализ имеющихся данных может помочь:

• в понимании рыночных условий; и

• в определении направления изысканий и/или альтернативных курсов действия, которым могут следовать.

• Опубликованные источники особенно полезны в определении совокупностей и в структурировании выборок, которые будут браться из них.

• Информация, полученная из опубликованных источников, используется при принятии решений (например, для установки цены, принятия решения о том, изготавливать или покупать продукт либо арендовать или покупать актив), сравнении производительности (например, с конкурентами), урегулировании разногласий в вопросах оплаты труда и т.д.

3.9 Ограничения на опубликованную информацию/данные Особое внимание должно уделяться определениям терминов в исходной информации. Например, “ownership” of assets («владение» активами) может означать право собственности и/или физический контроль (например, арендованного актива). “Billion” («миллиард/триллион») может означать тысячу миллионов или миллион миллионов! Пользователям вторичных данных может потребоваться другой уровень точности, чем тот, который был необходим при первоначальном сборе данных. Участвующие в первоначальном исследовании, возможно, вкладывают интерес в полученные данные, что приводит к смещению источника (например, завышение оценки долей на рынке). Система сбора данных может меняться с течением времени (например, географические границы могут быть изменены правительством или же могут быть переиначены основы для расслоения выборки). Другие факторы, которые могут повлиять на надежность вторичных данных, включают в себя размер выборки, скорость отклика, схему анкеты, и т.д. Большинство переписей населения составляются каждые 10 лет, так что данные из этого и подобных опубликованных источников могут быть устаревшими к моменту их публикации. Кроме того, период, за который эти данные были составлены впервые, могут оказать существенное влияние на характер данных (например, является ли это перепись населения так называемым «снимком» или она собрана в течение определенного периода).

Ограничения касаются качества как данных и их источника, так и того как используются эти данные.

4 Выборка