4.2 Обзор конкурентов

Для анализа конкурентов были задействованы различные сервисы. В первую очередь – это поисковая система Яндекс. С ее помощью мы нашли несколько сайтов в ТОП по запросу грузоперевозки и вывоз мусора. Поисковая система вывела на экран несколько сайтов компаний, которые различаются по направленности. Что касается поискового продвижения и внутренней оптимизации, то можно сказать, что присутствуют сайты, как оптимизированные, так и нет. Мы выделили некоторые сайты, чтобы оценить их авторитетность, поисковую оптимизацию. Это позволит нам допустить минимум ошибок при создании сайта нашей компании.

1. uslugi163.ru – Организация переездов в Самаре

Рис. 4.5 – Главная страница сайта uslugi163.ru

Преимуществами данного сайта являются:

• Удобная навигация

• Наличие слайдера с популярными услугами

• Кнопка расчета стоимости на видном месте

• Краткое изложение прайс-листа в левом блоке

• Наличие компании в социальных сетях

Хороший сайт с простым дизайном, который имеет несколько кнопок расчета и оформления заявки на главной странице. Таким образом, компания получает большое количество заявок от клиентов. Отличительной особенностью сайта является вывод краткого прайс-листа в левом столбце.

2. alsamara.ru – Грузоперевозки по Самаре и России

Рис. 4.6 – Главная страница сайта alsamara.ru

Основными преимуществами данного сайта являются:

• Адаптивный дизайн

• Продающая главная страница

• Вывод достижений компании внизу страницы

• Реклама акции

Отличительной особенностью компании является то, что она занимается грузоперевозками по всей России, а не только по Самаре. В наличии имеются, как Газели (небольшая грузоподъемность, низкая стоимость), так и многотонные грузовые автомобили. Также следует отметить, что компания имеет логистику по всей стране и может доставить груз куда угодно.

На сайте присутствует меню, которое позволяет выбирать нужную услугу. Также внизу страницы подгружается схема работы с клиентами, которая позволяет оценить структуру работы компании.

3. gruz63.ru – Грузоперевозки Самара

Рис. 4.7 – Главная страница сайта gruz63.ru

Среди преимуществ данного сайта следует отметить:

• Удобное меню

• Главная страница отображает информацию о компании

• Наличие карты сайта

Простое и понятное меню, которое позволяет быстро перейти в нужный раздел. Информация изложена просто, несмотря на то, что сайт продвигается seo-компанией. Контактный телефон находится на видном месте, что позволяет добиться большего количества звонков клиентов.

4.3 Использование по для оценки сайтов конкурентов

Для оценки внутренней оптимизации сайтов конкурентов мы будем использовать популярный сервис для аудита сайтов audit.megaindex.ru

Рис. 4.8 – Главная страница сайта audit.megaindex.ru

Сервис производит технический SEO-аудит сайта и позволяет составить рекомендации для улучшения параметров ранжирования в поисковых системах. Для проведения технического аудита система индексирует не только все страницы анализируемого сайта, но и использует индекс большого числа ресурсов. Обработка больших объемов данных позволяет наиболее полно и точно выработать стратегию по доработке и развитию проекта.

Для оценки поисковых показателей авторитетности сайтов конкурентов мы будем также использовать популярный сервис аудита сайтов pr-cy.ru

Рис. 4.9 – Главная страница сайта pr-cy.ru

PR-CY – это комплекс инструментов и механизмов, который даёт возможность провести полный анализ сайтов, увидеть общую картину веб-ресурса изнутри, в том числе определить тиц сайта.

Кроме анализа сайта сервис представляет уникальный инструмент, который может сделать полную оценку сайта. Кстати, оценка сайта осуществляется по многим критериям и дает возможность точно определить стоимость сайта после полного анализа всех факторов, которые и влияют на стоимость ресурса.

1. uslugi163.ru – Организация переездов в Самаре

Рис. 4.10 – Результат анализа сайта uslugi163.ru в audit.megainex.ru

Табл.4.2 – Сводка внутренних показателей сайта uslugi163.ru в audit.megaindex.ru

Показатель	Значение
Битые ссылки	24
Title	Неудовлетворительно
Description	Неудовлетворительно
Keywords	Неудовлетворительно
H1	Неудовлетворительно

Сделав анализ сайта uslugi163.ru, можно сказать, что он не оптимизирован и не подготовлен к поисковому продвижению. Такой вывод мы можем сделать, исходя из отсутствия мета-тегов на страницах, а они, как известно, являются основной составляющей поисковой оптимизации и поискового продвижения. Также сайт имеет 24 битые ссылки. Это говорит о низком качестве сайта с технической точки зрения.

Рис. 4.11 – Анализ сайта uslugi163.ru в сервисе pr-cy

Табл.4.3– Сводка внешних показателей сайта uslugi163 в сервисе pr-cy

Показатель	Значение
ТИЦ	10
Страниц в Яндекс	79
PR	4
Страниц в Google	73
Внешних ссылок на сайт	57
Возраст домена	1 год 8 месяцев 23 дня

Анализ внешних показателей сайта uslugi163.ru говорит о том, что сайт имеет небольшой возраст. Количество внешних ссылок за последние несколько месяцев уменьшилось в 3 раза. Скорее всего, это было связано с тем, то компания продвигала свой сайт и расторгла договор. Также стоит отметить тот факт, что PR поисковой системы Google имеет высокий показатель в отличие от ТИЦ Яндекса. Это еще раз подтверждает тот факт, что поисковое продвижение проводилось, но прекратилось, так как ТИЦ Яндекса обновляется чаще, чем PR Google.

2. Alsamara.ru – Грузоперевозки по Самаре и России

Рис.4.12 – Результат анализа сайта alsamara.ru в audit.megainex.ru

Табл.4.4 – Сводка внутренних показателей сайта alsamara.ru в audit.megaindex.ru

Показатель	Значение
Битые ссылки	нет
Title	Неудовлетворительно
Description	Неудовлетворительно
Keywords	Неудовлетворительно
H1	Неудовлетворительно

Сделав анализ сайта alsamara.ru, можно сказать, что он не оптимизирован и не подготовлен к поисковому продвижению. Такой вывод мы можем сделать, исходя из отсутствия мета-тегов на страницах, а они, как известно, являются основной составляющей поисковой оптимизации и поискового продвижения. Стоит отметить, что в отличие от сайта http://uslugi163.ru/, не работающих ссылок на ресурсе не обнаружено, что свидетельствует об относительно хорошем качестве созданного сайта.

Рис.4.13 – Анализ сайта alsamara.ru в сервисе pr-cy

Табл.4.5 – Сводка внешних показателей сайта alsamara.ru в сервисе pr-cy

Показатель	Значение
ТИЦ	10
Страниц в Яндекс	17
PR	0
Страниц в Google	16
Внешних ссылок на сайт	173
Возраст домена	6 лет 1 месяц 28 дней

Анализ внешних показателей сайта alsamara.ru говорит о том, что сайт имеет большой возраст. Но, несмотря на это сайт имеет низкие показатели ТИЦ Яндекс и нулевые Google PR. Количество внешних ссылок на сайт достаточно большое для данной тематики 173 ссылки позволяют сайту с отсутствием внутренней оптимизации, занимать высокие позиции по запросам в поисковых системах.

3. Gruz63.ru – Грузоперевозки Самара

Рис. 4.14 – Результат анализа сайта gruz63.ru в audit.megainex.ru

Табл.4.6 – Сводка внутренних показателей сайта gruz63.ru в audit.megaindex.ru

Показатель	Значение
Битые ссылки	нет
Title	Неудовлетворительно
Description	Неудовлетворительно
Keywords	Неудовлетворительно
H1	Неудовлетворительно

Сделав анализ сайта gruz63.ru, можно сказать, что он не оптимизирован и не подготовлен к поисковому продвижению. Такой вывод мы можем сделать, сходя из некорректных мета-тегов на страницах. Стоит отметить, что битых ссылок на ресурсе не обнаружено, что свидетельствует о хорошем качестве созданного сайта.

Рис.4.15 – Анализ сайта gruz63.ru в сервисе pr-cy

Табл.4.7 – Сводка внешних показателей сайта gruz63.ru в сервисе pr-cy

Показатель	Значение
ТИЦ	10
Страниц в Яндекс	25
PR	0
Страниц в Google	21
Внешних ссылок на сайт	17
Возраст домена	5 лет 9 месяцев 21 день

Анализ внешних показателей сайта gruz63.ru говорит о том, что сайт имеет достаточно большой возраст. Также стоит отметить очень низкое количество внешних ссылок и, как следствие, низкие показатели ТИЦ и PR.

Исходя из проведенного анализа мы можем сделать вывод о том, что сайты конкурентов обладают низкими маркетинговыми показателями. тИЦ Яндекс и PR Google не имеют больших значений. Внутренняя оптимизация этих сайтов не приведена в норму. Важные для поисковых роботов мета теги title, description, keywords имеют неудовлетворительную оценку, что не является хорошим показателем. Вес доноров, ссылающихся на сайт не велик, зачастую ссылки не имеют тематического анкора.

Для нашего проекта полученные в ходе анализа данные означают низкий порог входа в региональный (самарский) ТОП поисковых систем (небольшой возраст сайта, низкие затраты на закупку ссылочной массы).

5. Медиаплан

В процессе реализации стартапа должна быть проведена рекламная кампания. Это позволит привлекать новых посетителей на сайт с популярных поисковых систем. Для этого потребуется продвижение сайта в ТОП-10 по ряду запросов, определенных нами в маркетинговом исследовании. Для этого нам необходимо с помощью ссылочной массы увеличить авторитетность своего сайта в поисковых системах. Мы будем использовать сервис Megaindex, который зарекомендовал себя, как один из лучших в России.

Рис. 5.1 – Главная страница сайта Megaindex

MegaIndex — это мощный функциональный комплекс полезных инструментов, служащих для автоматизации продвижения веб-ресурсов в поисковых системах. За счёт использования продуманных алгоритмов простановки ссылок, выбора площадок, автоматического контроля, а также глубокого анализа, эта система помогает пользователям значительно экономить свои средства и время.

Для продвижения сайта в ТОП поисковых систем с помощью сервиса Megaindex будет нанят seo-специалист, ответственный за данное направление.

Бюджет продвижения сайта по тематическим запросам в регионе Самара и область составляет 10000 рублей.

Таким образом, продвижение сайта обладает следующими характеристиками:

• сервис – Megaindex.ru;

• срок продвижения – 6 месяцев;

• стоимость 10000 рублей в месяц

В рамках реализации нашего проекта для привлечения целевой аудитории во время продвижения сайта в ТОП-10 поисковых систем мы будем осуществлять покупку контекстной рекламы в сервисе Яндекс.Директ.

Рис.5.2. – Сервис Яндекс Директ

В процессе создания рекламной компании нами были подобраны следующие целевые запросы для привлечения пользователей.

Таблица 5.1 – Бюджет рекламной компании в Яндекс.Директ

Предложенные фразы	Количество показов в месяц* (прогноз)	Примерное количество переходов в месяц (по выбранной позиции)*	Примерный бюджет, руб. (по выбранной позиции)
ати грузоперевозки	4810	9	202,50
вывоз мусора	1403	14	924,00
вывоз мусора самара	522	11	603,90
вывоз мусора тольятти	185	17	1269,90
вывоз строительного мусора	231	3	245,70
газелька грузоперевозки	1108	12	511,20
грузоперевозки	12820	47	2552,10
грузоперевозки газель самара	349	6	255,60
грузоперевозки газель тольятти	455	8	302,40
грузоперевозки самара	2369	29	669,90
грузоперевозки тольятти	1685	14	583,80
грузоперевозки цена	217	3	125,10
грузчики	5286	39	936,00
грузчики +в самаре	1665	25	1582,50
грузчики тольятти	1041	21	522,90
диспетчер грузоперевозок	478	6	250,20
доставка	45305	166	1045,80
доставка воды	1413	17	204,00
доставка грузов	1098	4	154,80
доставка самара	14817	54	1587,60
доставка товаров	1429	6	90,00
доставка тольятти	6314	23	676,20
услуги грузчиков	486	4	418,80
Итого с учетом выбранных позиций**	105486	538	15714,90

Мы планируем вести рекламную кампанию в течении 6-ти месяцев. За это время предполагаем привлечь на сайт около 3200 потенциальных покупателей.

Также для продвижения будут применяться элементы поисковой оптимизации – а именно создание и размещение на нашем сайте текстов под те же запросы, по которым даётся поисковая реклама.

Рис 5.3 – Планирование бюджета контекстной рекламы

Таким образом, рекламная кампания обладает следующими характеристиками:

• цель – привлечение на сайт целевой аудитории;

• срок рекламной кампании – 6 месяцев;

• стоимость – 120000 (в среднем 20 тыс. руб. в месяц). Наш маркетолог в зависимости от посещаемости, результатов продвижения будет периодически перераспределять этот бюджет между поисковой рекламой и поисковой оптимизацией.

После того основные продвигаемые фразы войдут в ТОП поисковой системы Яндекс, рекламную кампанию можно будет приостановить и получать бесплатно бесплатных посетителей из поиска.