5.1 Конкурентные стратегии: понятие, подходы, типы

Конкурентная борьба стихийно навязывает компаниям определенные амплуа, безжалостно выбраковывая те фирмы, деятельность которых не соответствует наиболее типичным рыночным ситуациям.

С этой точки зрения, повторяющиеся события в жизни компаний представляются не просто «случаями», следствиями реализации определенных экономических законов на микроуровне, законов, формирующих определенную стратегию фирм.

На практике каждый исследователь сталкивается с исключительно сложной картиной рыночной взаимодействия фирм, не укладывающейся в рамки традиционной теории конкуренции. Согласно традиционному подходу конкурентная стратегия определяется величиной (размером) фирмы, Выделяют малые, средние и крупные фирмы. Каждый размер «задает» уровень устойчивости фирмы в конкурентной борьбе: соответственно крупная фирма устойчива, малая – не устойчива и характеризуется низким уровнем конкурентоспособности. Однако, реальная экономическая практика неоднократно демонстрировала несостоятельность подобного подхода, что объективно способствовало появлению новых теорий конкуренции. Общим подходом для них явилось использование закономерностей и терминов биологии.

Теория типов конкурентной стратегии была предложена в 1935г. Л.Г. Раменским и осталась в полном небрежении, пока через 40 лет не была вновь открыта англичанином Дж. П. Граймом и не приобрела всемирную известность. В память о выдающемся соотечественнике российский ученый А.Юданов разработал собственную теорию рыночной стратегии, закрепив принятую Л.Г. Раменским терминологию.

А. Юдановым выделены 4 конкурентные стратегии фирм на рынке: коммутанты, патиенты, виоленты, эксплеренты. В таблице 5.1 приведены характеристики каждого типа, на рис. 5.1 - варианты стратегического положения компаний на рынке.

Таблица 5.1 - Основные типы рыночной стратегии компаний

Тип стратегии	Профиль производства	Размер компаний	Устойчивость компаний	Расходы на НИОКР	Факторы силы в конкурентной борьбе
Коммутанты	Универсальное, мелкое	мелкие	низкая	низкие	гибкость, многочисленность
Патиенты	специализированное	мелкие, средние, крупные	высокая	средние	приспособленность к особому рынку
Виоленты	массовое	крупные	высокая	высокие	высокая производительность
Эксплеренты	экспериментальное	мелкие, средние	низкая	высокие	опережение в нововведениях

С О А В ЦЕНЫ

Рис. 5.1 Варианты стратегического положения компаний на рынке

5.2 Коммутантная конкурентная стратегия: сущность, характеристики

Коммутанты (то есть соединители – лат.) – мелкие компании, играющие интегрирующую роль, связывающей экономику в единое целое.

Лишь коммутанты готовы использовать любую возможность для бизнеса, все остальные (не только крупные!) фирмы очень разборчивы. Так, специализированное производство выгодно при существенно меньших сериях, чем крупное, но зато возникает только там, где сформировались особые и при этом достаточно долговременные потребности. Венчурный (рисковый) капитал готов на любую сферу приложения, но лишь, если успех обещает сверхвысокую прибыль.

Другими словами, без мелких предприятий возникла бы «лоскутная экономика». Некоторые потребности рынка удовлетворялись бы полностью, другие же игнорировались. Напротив, постоянный поиск новых общественных потребностей и непрерывное приспособление к ним – основа стратегии коммутантов.

Не менее важна роль мелких фирм в формировании конкурентных отношений в хозяйстве. Для отдельно взятой мелкой компании столкновение с монополией чаще всего кончается гибелью, хрестоматийным «удушением аутсайдера». Во взаимоотношениях всего мелкого бизнеса и крупного капитала роли распределяются иначе. Атакующей стороной часто выступает рой мелких фирм. Современной формой этого процесса выступает «генерика». Им обозначают быстро растущую группу (в основном небольших) компаний, занимающуюся копированием продуктов ведущих фирм.

В этом случае «генерика», то есть деятельность мелких фирм выступает серьезным ограничителем произвола в монополистическом ценообразовании. Другая заметная тенденция в развитии современной экономики - так называемое «снижение глубины самостоятельной переработки продукта» - свидетельствует о том, что не менее действенно малый бизнес вынуждает крупные фирмы избавляться от неэффективного производства. По существу же мелкие независимые производители конкурируют со вспомогательными (часто мелкими) подразделениями гигантских концернов и успешно вытесняют их с рынка.