Формулирование требований к изделию и определение перечня показателей оценки конкурентоспособности товара

Экономические					Технические				Нормативные
параметры					параметры				параметры

Определение уровня единичных и групповых параметров

Расчет интегральных показателей конкурентоспособности

Разработка мер по повышению конкурентоспособности

Рис. 7.1. Блок –схема анализа конкурентоспособности продукции

Единичные показатели (g) отражают процентное отношение уровня какого-либо технического или эк параметра (P) к величине того же технического или экономического

параметра продукта конкурента, принимаемого за 100%: g  ^P 100 .

^P100

38

Экономический анализ – лекции

Групповой показатель (G) объединяет единичные показатели ( g_i ) по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов

( a_i ), определяемых экспертным путем: G  a_i  g_i .

i

Интегральный показатель (I) представляет собой отношение группового показателя по

техническим параметрам ( G^T ) к групповому показателю по эк параметрам ( G^Э ): I  ^GT .

G_Э

Если I<1, то анализируемое изделие уступает образцу (изделию конкурента), а если I>1, то оно превосходит изделие образец по своим параметрам. Пример оценки конкурентоспособности холодильников по этой методике представлен в табл. 7.3.

							Таблица 7.3
Показатель			Оцениваемый	Образец	gi	ai		G
			вариант
Технические параметры
Общий объем, дм3			315	325	0,97	0,15		0,1455
Полезный	объем	холодильный	190	202	0,94	0,25		0,235
камеры, дм3
Полезный	объем	морозильной	70	70	1,0	0,20		0,20
камеры, дм3
Замораживающая		способность,	4,3	4,5	0,95	0,22		0,20
кг/сут
Средний срок службы, лет			16	15	1,06	0,10		0,106
Температура	в	морозильной	-15	-18	0,83	0,08		0,0664
камере, С
Итого			-	-	-	1		0,962
Экономические параметры
Цена, у.д.е.			350	400	0,875	0,6		0,525
Расход электроэнергии, кВт ч			1,40	1,45	0,965	0,4		0,386
Итого			-	-	-	1		0,911

В рассматриваемом примере оцениваемый холодильник уступает базовому образцу по техническим параметрам, но превосходит его по экономическим параметрам, что делает его конкурентоспособным: I=0.962/0.911=1.056.

Рассказать по другие варианты расчета конкурентоспособности.

Важное направление повышение конкурентоспособности продукции – совершенствование организации торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются инструментами стимулирования сбыта.

39

Экономический анализ – лекции

Лекция № 8.

Анализ ритмичности работы предприятия

Ритмичность – это равномерный выпуск и отгрузка продукции в соответствии с графиком в объеме и ассортименте предусмотренных планом. Ритмичная работа предприятия является основным условием своевременного выпуска и реализации продукции. Неритмичность работы предприятия ухудшает все эк показатели: снижается качество продукции, увеличиваются объемы незавершенного производства и сверхплановые остатки готовой продукции, как следствие замедляется оборачиваемость капитала; не выполняются поставки по договорам,

перерасходуется фонд заработной платы в связи с оплатой за простои или сверхурочные. Все это приводит к росту себестоимости продукции и уменьшению прибыли и ухудшению

финансового состояния предприятия.

Для оценки ритмичности работы используются прямые и косвенные показатели. Прямые показатели – это коэффициент ритмичности, коэффициент вариации и др. Косвенные – наличие доплат за сверхурочные работы, оплата простоев по вине предприятия, потери от брака, уплата

штрафов за несвоевременную отгрузку продукции и т.п.

Коэффициент ритмичности определяется суммированием фактического удельного

выпуска продукции за каждый период, но не более планового уровня.

Рассчитаем коэффициент ритмичности на примере данных табл. 8.1.

				Таблица 8.1.
Квартал	Выпуск продукции, тыс. руб.		Удельный вес продукции, %
	план	факт	план	факт
Первый	20 000	24 244	25	29
Второй	20 000	18 392	25	22
Третий	20 000	17 556	25	21
Четвертый	20 000	23 408	25	28
Итого	80 000	83 600	100	100

к ритм  25+22+21+25=93%,

чем

больше отклоняется от 100%,

тем аритмичнее работа

предприятия.

Коэффициент вариации определяется как отношение среднеквадратического отклонения

от

планового

значения

к

среднему

значению

планового

выпуска:

2

29  252  22  252  21  252  28  252 / 4

кв



xi  x

/ n



 0,14 . Это

означает,

25

xпл

ч то выпуск продукции по кварталам отклоняется от графика в среднем на 14%.

40

Экономический анализ – лекции

Причинами аритмичности работы предприятия являются трудности сбыта продукции,

низкий уровень организации производства. В заключение анализа необходимо разработать мероприятия по устранению причин аритмичной работы предприятия.

Анализ факторов и резервов увеличения выпуска и реализации продукции.

Изучив динамику и выполнение плана по выпуску и реализации продукции, необходимо

установит факторы изменения объема реализации (рис. 8.1).

Рис. 8.1. Структурно-логическая факторная модель объема реализации продукции.

Изменение объема реализации продукции

Изменение объема выпуска товарной продукции

Изменение остатков нереализованной продукции

Изменение			Изменение			Изменение			Изменение
объема выпуска				остатков		остатков			остатков
валовой			незавершенного			готовой			отгруженной
продукции			производства и			продукции			продукции
			внутрихоз.
				оборота

Трудовые

Средства

Предметы

ресурсы

труда

труда

Численность

Размер

Размеры

персонала

основных

потребленных

средств

предметов труда

Производитель

Фондоотдача

Материалоотдача

ность труду

Возможны два варианта методики анализа реализации продукции в зависимости от

принятой на предприятии учетной политики. Если выручка на предприятии определяется по

отгрузке товарной продукции, то баланс товарной продукции будет иметь следующий вид:

ГП_н  ТП  РП  ГП_к , где ГП_н , ГП_к – остатки готовой продукции на складах на начало и

конец периода, ТП – стоимость выпуска товарной продукции, РП – объем реализации продукции за отчетный период. Отсюда РП  ГП_н  ТП  ГП_к .

41