Содержание курсовой работы

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» предусматривает два альтернативных варианта выполнения.

Первый вариант курсовой работы - «Теория маркетинга».

Второй вариант - «Практический маркетинг».

Первый вариант предполагает углубленное изучение теоретических вопросов, заключенных в выбранной теме. Для этого необходимо проработать не менее трех литературных источников для проведения подробного анализа данного вопроса. На основе этого делаются выводы об имеющихся в литературе концептуальных положениях по данной проблеме. Отмечаются положительные и отрицательные моменты, замеченные в различных концепциях по данной теме, а также обосновывается выбор концепции студентом.

Следует отметить, что неоднозначность трактовки содержания маркетинговой деятельности в экономической литературе на практике усложняет работу маркетологов в части постановки и перечня задач, решаемых в рамках какой-либо рассматриваемой проблемы. Разработка же конкретных мероприятий представляет собой сложную, научно-практическую задачу, предполагающую изучение литературы по соответствующим направлениям деятельности маркетинговой службы и использование теоретических рекомендаций применительно к конкретным условиям функционирования предприятия. Поэтому, направление курсовой работы по этому варианту прививает навыки умелого использования положений, встречающихся в литературе, применительно к конкретным условиям хозяйствования.

В заключении необходимо дать пример (на российском материале), иллюстрирующий рассмотренную тему. Не выполнение этого пункта делает работу незаконченной, и снижает ее значимость. Причем пример, приведенный в курсовой работе, должен быть не только иллюстрацией, но и объектом анализа, а выводы, сделанные на основе имеющейся информации, должны логически завершить работу.

Учитывая многообразие возможных аспектов изложения проблемы курсовой работы, план ее выполнения согласовывается с руководителем.

При выполнении курсовой работы по второму варианту предусматривается изучение состояния, определение перспектив и выработка рекомендаций по обеспечению эффективного функционирования конкретного действующего предприятия, о деятельности которого студенту известно (собственный опыт, опыт друзей, знакомых или родных). Рассматривается как положительный, так и отрицательный опыт деятельности предприятия. При этом целесообразно остановиться на каком-либо частном вопросе, осветив его более подробно, аргументируя и обосновывая свою позицию, в заключении дать рекомендации для дальнейшей деятельности предприятия в рамках рассматриваемой темы.

Тематика курсовой работы определяется объектом исследования, видом деятельности и целями предприятия или организации.

Объектами курсовой работы по второму варианту являются: создаваемые предприятия малого и среднего предпринимательства различных форм собственности по производству продукции (работ или услуг); наукоемкий бизнес, основанный на изготовлении и реализации продукции; действующие предприятия: промышленные, торговые и посреднические, банки, страховые организации, биржи, рекламные агентства, профсоюзные, федеральные и муниципальные органы, а также государственные, частные и общественные фонды, деятельность которых направлена на создание или обеспечение наукоемкой продукции (работ или услуг).

Используя второй вариант курсовой работы для анализа деятельности конкретного предприятия необходимо провести маркетинговые исследования (даже если они не являются предметом исследования), продемонстрировав, таким образом, умение практически использовать знания, полученные в рамках изучения дисциплины.

Маркетинговые исследования проводятся по двум направлениям.

1. Комплексное исследование рынка, которое включает:

• Изучение товара.

• Изучение рынка.

• Изучение потребителей и их сегментация.

• Изучение условий конкуренции.

• Изучение правовых аспектов в сбытовой деятельности по группе товаров предприятия.

2.Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия, который проводится по следующим направлениям:

• Анализ основных показателей производственно-хозяйственной деятельности предприятия.

• Анализ научного потенциала.

• Анализ производственного потенциала предприятия.

• Анализ кадрового потенциала.

• Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия.

Результаты проведенного анализа по каждому направлению желательно представить в виде сравнительных таблиц, либо детально описать текстом.

Информация, полученная в результате проведения маркетинговых исследований, должна помочь выявить проблему исследований, которая должна при этом стать основной темой курсовой работы.

Так, например, если в результате исследований выявлены недостатки в планировании, то можно составить план маркетинга для предприятия. Разрабатываемый план маркетинга должен опираться на корпоративные и маркетинговые цели предприятия и содержать стратегию маркетинга и программу ее реализации.

Стратегия должна быть представлена, как в отношении товаров, выпускаемых, снимаемых с производства и вновь осваиваемых предприятием, так и в отношении рынков (существующих и потенциальных).

Предлагаемая программа маркетинга должна охватывать все элементы комплекса маркетинга:

1. товар;

2. цена;

3. система товародвижения;

4. система формирования спроса и стимулирования сбыта.

5. Персонал (если фирма специализируется на оказании услуг).

В заключении составляется перечень всех мероприятий, которые должны быть сгруппированы по степени важности и очередности их реализации.

Необходимо помнить, что независимо от выбранного варианта, курсовая работа должна строиться на соблюдении принципов законченности, комплексности, системности, реальности и обоснованности/

Курсовая работа должна заканчиваться выводом. Обязателен также в конце список литературы.

Перечень тем курсовых работ по курсу «Маркетинг»:

1. Организация франчайзинга и оценка его эффективности.

2. Организация каналов сбыта и оценка их эффективности.

3. Конкурентоспособность товаров и способы ее определения (на конкретных примерах товаров, услуг).

4. Реклама: показатели при планировании рекламной кампании и исследование эффективности.

5. Совокупный спрос и спрос на товары отдельных фирм. Характеристика спроса.

6. Маркетинг в инновационной сфере.

7. Формирование конкурентных преимуществ фирмы.

8. Конкуренция. Конкурентные силы. Конкурентоспособность фирмы.

9. Организация венчурного финансирования инновационной деятельности фирмы.

10. Принятие маркетинговых решений в условиях риска.

11. Оптимизация ассортимента фирмы (показатели оптимизации, критерии, алгоритм).

12. Организация и проведение рекламной кампании.

13. Ценообразование и инфляция, ценовая политика предприятия.

14. Информационная система маркетинга (источники информации, фактические данные и результаты их обработки, способы сбора фактических данных в процессе маркетинговых исследований, составляющие части информационной системы).

15. Риски в маркетинге и их модели. Примеры.

16. Определение и прогнозирование спроса (основные концепции, методы оценки текущего спроса, методы оценки перспективного спроса на основе анкетирования, статистики, экспертных оценок).

17. Реклама. Методы формирования рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной кампании. Примеры.

18. Маркетинговые стратегии и политики.

19. Генерация и анализ стратегических альтернатив фирмы (модель «кривой опыта», модель жизненного цикла спроса, метод PIMS, модели «товар-рынок», Портера).

20. Конъюнктурный анализ рынка (масштаб и потенциал рынка, сбалансированность рынка, тенденции и устойчивость рынка, структурные характеристики рынка, цикличность и сезонность).

21. Ассортиментная политика предприятия. Оценка качества ассортиментной политики. Оптимизация ассортимента в рамках товарной политики предприятия.

22. Инвестиции в маркетинг и оценка их эффективности.

23. Организация рекламной кампании в средствах массовой информации.

24. История маркетинга. Развитие концепции маркетинга. Комплекс и задачи маркетинга

25. Содержание маркетинговой деятельности предприятия. Особенности маркетинга как концепции управления.

26. Решение задач комплексного исследования рынка. Примеры.

27. Изучение товара в рамках маркетингового управления на предприятии.

28. Проведение маркетинговых исследований на предприятии.

29. Анализ потребителей.

30. Разработка и управление продуктом.

31. Товародвижение и сбытовая политика.

32. Планирование маркетинга.

33. Сущность и содержание маркетинга.