7. Семинарлық (практикалық) сабақтар жоспары

№ 1 тақырып. Халықаралық маркетинг мәні.

Сұрақнама:

1.1. Халықаралық маркетинг түсінігінің мазмұны

2. Халықаралық маркетинг принциптері және мақсаттары

3. Халықаралық маркетингті іске асырудың екі түрі

4. Халықаралық маркетингтік қызметтің қазіргі мәселелері

Тапсырмалар:

1 тапсырма. Сізге белгілі әртүрлі авторлар мен ғалымдардың «Халықаралық маркетингке» берілген түсініктерін мазмұндаңыз, өзіңіздің анықтамаңызды беріңіз.

2 тапсырма. Халықаралық маркетингтің сандық және сапалық мақсаттарын ажыратып көрсетіңіз.

3 тапсырма. Шетелдік фирмалармен сапалық мақсаттар сақталмауы бойынша, тәжірибеден мысал келтіріңіз.

4 тапсырма. Халықаралық нарыққа шығу кезінде қандай фирмалар және қандай жағдайда жаһандық әдісті қолданатына туралы мысал келтіріңіз.

№2 тақырып. Халықаралық маркетинг субъектілері

Сұрақнама:

2.1 Халыаралық нарықта қызмет ететін фирмаларды сыныптау

2.2.Халықаралық фирмалар, оларға тн сипаттар және қызметінің ерекшеліктері.

2.3. Маркетинг халықаралық фирмалардың ерекше басқару функциясы.

2.4. Халықаралық коммерциялық бизнестің ұйымдастыру нұсқалары.

Тапсырмалар:

1 тапсырма. Қазақстан нарығында (Қарағанды облысы) әрекет етуші шетелдік фирмалар бойынша мысал келтіріп, оларды топтастырып көрсетіңіз.

2 тапсырма. «Халықаралық фирмаға» анықтама беріңіз.

3 тапсырма. Халықаралық коммерциялық бизнестің ұйымдастырушылық нұсқаларын атап көрсетіңіз.

4 тапсырма. Ұйымдастырушылық құрылымы әрбір нұсқаға сәйкес келетін, фирма бойынша мысал келтіріңіз.

№ 3 тақырып: Халықаралық маркетинг ортасы

Сұрақнама:

3.1 Халықаралық маркетингтің ортасын анықтайтын факторлар.

3.2 Халықаралық маркетингтің саяси ортасы.

3.3 Халықаралық маркетингтің құқықтық ортасы.

3.4 Халықаралық маркетингтің экономикалық ортасы.

3.5 Халықаралық маркетингтің әлеуметтік мәдени ортасы.

3.6 Халықаралық маркетингтің ғылыми – техникалық ортасы.

3.7 Халықаралық маркетингтің демографиялық ортасы.

3.8 Халықаралық маркетингтің табиғи – географиялық ортасы.

Тапсырмалар:

1. Халықаралық маркетинг ортасының өзгешелігі немен сипатталынады?

2. Халықаралық маркетинг ортасын қандай факторлар анықтайды?

3. Халықаралық маркетингтің саяси ортасына қандай факторлар әсер етеді?

4. Халықаралық маркетингтің құқықтық ортасын қандай факторлар анықтайды?

5. Халықаралық маркетингтің экономикалық ортасын қандай факторлар анықтайды?

6. Халықаралық маркетингтің әлеуметтік – мәдени ортасын қандай факторлар анықтайды?

7. Халықаралық маркетингтің ғылыми – техникалық ортасын қандай факторлар анықтайды?

8. Халықаралық маркетингтің демографиялық ортасының жағдайын талдаудың және ескерудің қажетттілігі немен сипатталынады?

9. Халықаралық маркетингтің табиғи – географиялық ортасын қандай факторлар анықтайды?

1 тапсырма. Сіздің компания Қазақстан Республикасында танымал сауда маркасімен (бренд) өнім шығарады, және оны сыртқы нарыққа шығару бойынша әрекеттер қажет.

Аталған сауда маркасінің жеке ел нарығына шығуы кезіндегі халықаралық маркетингтік ортаға талдау жасаңыз.

Сыртқы нарықта брендті басқару жүйесін әзірлеңіз.

2 тапсырма. Тұтынушылық және бизнес нарықтарында жұмыс істейтін халықаралық компаниялар үшін маркетингтік ортаның ерекшеліктерін анықтаңыз.

3 тапсырма. Шетелдік фирма электро тұрмыстық аспаптарының қазақстандық нарығына шығуды жоспарлап отыр. Бұл фирма қандай саяси факторларды ескеруі қажет?

4 тапсырма. Сіз Эстонияда филиалын ашып жатқан фирмада маркетолог болып жұмыс атқарасыз. Қандай әлеуметтік – мәдени факторлар сыртқы экономикалық қатынастарды анықтайды?

№ 4 тақырып. Халықаралық маркетингтегі зерттеулер

Сұрақнама:

4.1 Маркетингті зерттеудің объективті қажеттілігі, ерекшеліктері және қиындықтары.

4.2 Халықаралық маркетингтік зерттеудің мақсаттары мен түрлері.

4.3. Екінші ақпарат көздері

Тапсырмалар:

1 тапсырма. Халықаралық маркетингтік зерттеулердің түрлерін атаңыз.

2 тапсырма. Мұндай зерттеулерді жүргізу кезінде қазақстандық фирмалар үшін қандай мәселелер өзекті болып табылады?

3 тапсырма. Екіншілік ақпараттың көздерін атаңыз. Неліктен олар олай аталады?

4 тапсырма. Зерттеулерді жүргізу тәртібінің кестесін сызып көрсетіңіз.

Әдістемелік нұсқаулар: Тақырыптың негізгі түсініктерін меңгеру қажет.

№ 5 тақырып. Халықаралық маркетингте нарықтарды сегменттеу

Сұрақнама:

5.1.Мақсатты нарықты таңдау

5.2 Шетел нарығын сегменттеу ерекшеліктері тұтынушыларды талдау

5.3 Нарықтың фирмалық құрылымын зерттеу

5.4 Нарық тауарлық құрылымын талдаудың кейбір ерекшеліктері

5.5 Бәсекелік ортаны зерттеу. Бенчмакинг.

5.6 Кәсіпорынның мүмкіндіктерін зерттеу.

Тапсырмалар:

1 тапсырма. Саралау мысалы бойынша Қазақстандық нарыққа саралама жүргізіңіз.

2 тапсырма. Жазбаша жұмыс түріндегі 15 минуттық аралық бақылау.

1. Шетелдік компаниялардың ағымдағы жағдайының сараптамасы қандай бөлімшелерден тұрады?

2. Делдал - фирмаларды таңдай қандай критерийлер бойынша жүргізіледі?

3. Фирма – контрагенттің төлем қабілеттілігі қалай анықталынады?

4. Бенчмакинг нені білдіреді?

5. Бенчмакингті орындау қандай қадамдарды болжамдайды?

№6 тақырып. Халықаралық тауар саясаты

Сұрақнама:

6.1 Тауардың өмірлік циклі қағидасының халықаралық ерекшеліктері.

6.2 Халықаралық тауар саясатын әзірлеу

6.3 Стандарттау және бейімдеудің түрлері

А) физикалық сипаттамаларына байланысты

б) қызмет көрсету ерекшелігіне байланысты

В) символдық сипаттамаларына байланысты

Г) өндірістің сәйкес шығындарына байланысты

Тапсырмалар:

1 тапсырма. Ішкі нарықтағы тауардың өмірлік циклын және халықаралық нарықтағы тауардың өмірлік циклының кестелеріне салыстыру жүргізіңіз. Айырмашылығы бар ма?

2 тапсырма. Тауарлық саясаттың әрбір нұсқасына мысал келтіріңіз.

1. Халықаралық нарықта стьандарттау және бейімделу нені білдіреді?

3 тапсырма. Халықаралық нарықта әрбір нұсқалардың сипаттамаларына байланысты станджарттау және бейімделуге байланысты мысалдар келтіріңіз.

№7 тақырып. Халықаралық маркетингте тауарларды қаптау және таңбалама

Сұрақнама:

7.1.Сыртқы нарықтардағы қаптаманың негізгі қызметі.

7.2. Сыртқы нарықтарда тауар қаптамасына әсер етуші факторлар.

7.3. Тауарлардың маркіленуі

7.4. Штрихтық код.

Тапсырмалар:

1. Сыртқы нарықтарда қаптаманың негізгі қызметтері қандай?

2. Сыртқы нарықтарда тауардың қаптамасына қандай факторлар тікелей әсер етеді?

3. Сыртқы нарықтарда тауарларды таңбалаудың ролі мен маңызы қандай?

4. Экологиялық таңбалау қандай мақсатты көздейді?

5. Штрих кодының негізгі мақсаты ?

1 тапсырма. ЕО елдерінде таңбалауға қойылатын негізгі талаптарды атаңыз.

2 тапсырма. 9000 сериялы ИСО халықаралық стандарттарының негізгі талаптары қандай?

3 тапсырма. Mc`Donald`s, Coca-Cola, Lipton сияқты фирмалардың фирмалық үлгілері қалай қалыптастырылады?