1.3. Жизненный цикл проекта.

В основе лежит известная модель жизненного цикла товара.

Жизнь товара на рынке разделяется на несколько основных этапов, каждому из которых соответствует свой уровень сбыта и другие маркетинговые характеристики:

рождение и внедрение на рынок (характеризуется небольшим сбытом и стратегией, ориентированной на рост);

стадия роста (характеризуется увеличением сбыта и стратегией быстрого роста);

стадия зрелости (характеризуется устойчивым сбытом и стратегией, ориентированной на стабильноcть);

стадия насыщения рынка и упадка (характеризуется снижением быта и стратегией сокращения сбыта).

Цель модели жизненного цикла проекта – правильно определить стратегию бизнеса для каждого этапа жизнедеятельности товара на рынке в процессе реализации проекта.

Модель жизненного цикла проекта можно представить на рисунке 1.3.

Можно выделить три основные стадии жизненного цикла проекта:

1. прединвестиционная фаза;

2. инвестиционная фаза;

3. эксплуатационная фаза.

Доход

Срок жизни проекта

рост зрелость упадок

3.1 3.2 3.3

1

2

2

3 Упадок

Время

Рис.1.3. Модель жизненного цикла проекта

Различают три вида прединвестиционных исследований: исследование возможностей, предварительные исследования и оценка осуществимости проекта.

При организации проекта, как было сказано выше, определятся цель проекта.

Цель – конкретизированная концепция проекта.

Цель – идеальное, мысленное предвосхищение результата деятельности.

Цели – эталоны, критерии.

Цели могут быть единичными и множественными.

Ограничения обязаны предотвратить нежелательные результаты. Они являются фактором, сдерживающим целеустремлённость, и предотвращают выполнение цели “любой ценой”.

Выбор показателя цели и ограничений осуществляет сам аналитик.

Однако надо иметь в виду: максимизация прибыли как цели означает существенное повышение риска.

Устанавливая планку будущей прибыли, нужно иметь в виду, что величина прибыли и вероятность её получения находятся в обратной зависимости, что показывает кривая “результат – риск” (рис.1.4).

Доход

40

30

20

10

Вероятность получения прибыли

20% 40% 60% 80% 100 экспертные оценки

Рис.1.4. Кривая “Результат – риск”