Тема 2. Конкурентоздатність вітчизняного туристичного продукту: оцінка та аналіз конкурентних переваг.

1. Оцінка конкурентоздатності національного туристичного продукту.

2. Аналіз факторів низької конкурентоздатність національного туристичного продукту.

3. Аналіз конкурентних переваг вітчизняних туристичних послуг.

4. Напрямки підвищення конкурентоздатності туристичного продукту на макро- та макрорівні.

1. Оцінка конкурентоздатності національного туристичного продукту

Загальновідомо, що вітчизняний туристичний продукт є не зовсім конкурентоспроможним у порівнянні із зарубіжними туристичними послугами. Проведений детальний аналіз стану та факторів низької конкурентної здатності вітчизняних туристичних послуг дасть змогу:

• по-перше визначити в яких напрямках необхідно здійснювати державну туристичну політику для покращення існуючої ситуації;

• по-друге, встановити конкурентні переваги та недоліки вітчизняного туристичного продукту. Це допоможе туристичному підприємству частково уникнути існуючих недоліків при організації туристичних подорожей для внутрішніх та зарубіжних туристів. Наприклад, при виборі закладів розміщення та харчування, при виборі та включенні певних туристичних атракцій до туристичного маршруту тощо.

За даними Світового економічного форуму в 2013 р. в рейтингу країн за конкурентоспроможністю туристичної сфери Україна зайняла 76-місце серед 140 країн світу поряд з Албанією та Македонією. Найкращий результат Україна продемонструвала за параметром «Здоров’я та гігієна» − восьме місце у рейтингу. Слабкими сторонами нашої держави у сфері туризму було визначено законодавче регулювання (114-е місце), цінову конкуренцію (110-е місце), а також схильність до подорожей (101-е місце) (табл..1).

Серед пострадянських країн найвищі показники продемонструвала Естонія – 30 місце, Польща – 42 місце, а також Латвія та Литва – 48 та 49 місця відповідно. Натомість Російська Федерація втратила свої позиції на чотири пункти, змістившись у рейтингу з 59 на 63 місце, а Білорусь взагалі не увійшла до цього списку [22].

Таблиця 1.

Показники конкурентоспроможності України у сфері туризму [22]

Група індексів	Показник	Місце в рейтингу, рік		Динаміка змін рр. 2013/2009		Бал 2013р.
		2013	2009
Нормативно-правова база у сфері туризму	Державна політика і регулювання у сфері туризму	114	104		‒ 10		3,90
	Екологічна стійкість	92	79		‒ 13		4,30
	Рівень безпеки	77	86		+ 9		4,57
	Рівень охорони здоров’я і гігієна	8	18		+ 10		6,55
	Пріоритетність туризму	84	87		+3		4,24
Туристичне бізнес-середовище та інфраструктура	Інфраструктура авіатранспорту	78	94		+ 16		2.80
	Інфраструктура наземного транспорту	73	72		‒ 1		3,52
	Туристична інфраструктура	50	55		+ 5		4,63
	Інфраструктура телекомунікацій	70	51		‒ 19		3,13
	Цінова конкуренто-спроможність туристичної Індустрії	110	116		+ 6		4,01
Людські, природні та культурні ресурси туризму	Людські ресурси	65	68		+ 3		4,93
	Схильність до подорожей	101	66		‒ 35		4,33
	Природні ресурси	102	112		+ 10		3,03
	Культурні ресурси	80	88		+8		2,08