- •I. Вимоги до курсової роботи
- •II. Об`єкт, суб’єкт та предмет курсової роботи
- •Iіі. Тематика курсових робіт
- •Іv. Зміст і структура курсової роботи
- •V. Вимоги до структурних елементів курсової роботи
- •5.1 Вступ
- •5.2 Основна частина (розділи) курсової роботи
- •5. 3 Список використаних джерел
- •5. 4 Додатки
- •VI. Правила оформлення роботи
- •6.1 Загальні вимоги
- •6.2 Нумерація
- •6.3 Рисунки
- •6.4 Таблиці
- •6.5 Формули
- •6.6 Загальні правила цитування та посилання на використані джерела
- •6.7 Оформлення списку використаних джерел
- •6.8 Додатки
- •VII. Підготовка курсової роботи до захисту та її захист
- •Курсовий проект
- •Додаткова
Додаткова
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов /Пер. с англ. Второе издание. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.
Вачевський М.В., Примаченко Н.М., Баб'як М.М. Маркетингова культура у підприємництві: навч.посібн. – К.: Центр навч. л-ри, 2005. – 128 с.
Карпов В.А., Кучеренко В.Р. Маркетинг:прогнозування кон'юнктури ринку: Навч. посібник. Рек.МО і науки України для студ. екон. спец. вузів . – К.: Знання, КОО, 2001. – 215 с.
Ковалев А.И., Войленко В.Н. Маркетинговый анализ. Книга 2 . – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 176 с.
Ковальчук Т.І. Менеджмент та маркетинг у громадському харчуванні: тлумач. термінолог. слов. (англ., рос. та укр. мови) /Полтав. ун-т спожив. кооп. України. – К: Центр учб. л-ри, 2008 . – 208 с.
Маркетинг: принципы и функции: Учебн.практич.пособие для вузов /под ред. Азарян Е.М.– К: Студцентр, 2000. – 320 с .
Структурно-логічний план курсової роботи з дисципліни «Стратегічний маркетинг»
№п/п |
Назва етапу |
Зміст, основна методика |
Результат |
Примітка |
|
ВСТУП |
|
|
|
|
Розділ 1. Стратегічний аналіз маркетингового середовища підприємства |
|||
1.1 |
Аналіз мікро та макросередовища |
Аналіз ситуації на підприємстві (динаміка обсягів продажу). Аналіз макросередовища (PEST-аналіз з оцінкою впливу факторів у балах) |
Загальна стратегія підприємства (зростання, стабилізація, виживання) на основі висновку про загальний стан ринку та підприємства |
|
1.2 |
Аналіз конкурентного середовища |
Аналіз пяти конкурентних сил (з оцінкою у балах). Матриця М.Портера на основі аналізу цінностей споживача, конкуренції на ринку та амбіцій підприємства. Розрахунок індексу ІХХ (за умови наявності необхідних даних) |
Стратегія конкуренції (лідирування за витратами, диференціація, фокусування) |
|
|
Розділ 2. Портфельний аналіз та функціональні стратегії |
|||
2.1 |
Портфельний аналіз СЗГ |
Визначення наявних СЗГ. Проведення портфельного аналізу (Матриці БКГ, МакКінсі) |
Перспективні для розвитку СЗГ |
|
2.2 |
Розробка системи маркетингових стратегій |
Визначення товарної стратегії (з використанням матриці І. Ансоффа «товар-ринок») Визначення цінової стратегії. Визначення стратегії розподілу Визначення комунікаційної стратегії. |
Функціональні маркетингові стратегії |
|
|
Висновки та пропозиції |
|
|
|