2. Структура I зміст курсової роботи

Курсова робота з дисципліни «Рекламний менеджмент» має включати:

• титульний лист (додаток Б);

• зміст;

• вступ (2 с.);

• теоретичну частину (в залежності від теми роботи, 7-10 с.);

• основну частину (10-15 с.);

• проектну частину (5 – 7 с.);

• висновки і пропозиції ( 2 c.);

• список використаної літератури (2-3 с.);

• додатки (обсяг в залежності від теми роботи).

Загальний обсяг роботи не повинен бути більший ніж 30 – 40 сторінок друкованого тексту (без додатків).

У зміст виносять вступ, назви всіх розділів та підрозділів основної частини, висновки та пропозиції, список використаної літератури, додатки.

У вступній частині необхідно обґрунтувати актуальність теми дослідження. Тут можна посилатися на рішення органів влади чи уряду з даних питань. Далі слід сформулювати мету, завдання курсової роботи, предмет і об’єкт дослідження, перелічити прийоми і методи дослідження, які були використані при написанні роботи. Вказується інформаційна база дослідження.

Теоретична частина з теми дослідження повинна дати системний виклад сучасних уявлень про предмет дослідження. У цьому розділі необхідно висвітлити стан вивченості цього питання за літературними джерелами, звертаючи особливу увагу на спірні положення, нерозв’язані проблеми, навести різні точки зору на можливе вирішення цих проблем, проаналізувати їх і дати свою оцінку, викласти свою точку зору. Обов’язково наводити посилання на використані джерела (відповідно до списку літератури, який подається в кінці роботи).

В основній частині дати коротку організаційно-економічну характеристику підприємства, для якого розробляється робота. Крім загальних даних про розміщення підприємства, його розмірів, структури, обсягу виробництва та реалізації, необхідно проаналізувати наявність, динаміку та ефективність використання ресурсного потенціалу та основні економічні показники ефективності господарювання.

Більш детально розглянути особливості організації рекламної діяльності на досліджуваному об’єкті, охарактеризувати рекламні кампанії, що були проведені на підприємстві та дати їм оцінку.

Третій розділ містить проектну частину, в якій необхідно намітити шляхи вдосконалення організації рекламної діяльності на підприємстві та розробити рекламну кампанії конкретного товару (продукції чи послуг).

В підрозділі «Формування маркетингового плану підприємства» необхідно провести аналіз ринку, конкурентний аналіз та аналіз споживачів, а також визначити стратегію маркетингу, спрямовану на вдосконалення рекламної діяльності підприємства.

В підрозділі «Розробка рекламної кампанії збуту продукції підприємства» передбачає: аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії певного виду продукції підприємства; визначення її цілей і задач; обґрунтування рекламного бюджету; прийняття стратегічних рішень щодо вибору рекламоносіїв (через розрахунок показників: охоплення, частота й якість контакту між цільовою групою та рекламним зверненням, частотність); розробку оригінал-макету рекламного звернення; визначення показників ефективності рекламної кампанії

Висновки і пропозиції в лаконічній формі мають дати загальну оцінку теоретичним положення досліджуваної проблеми; рівню організації рекламної діяльності в цілому по підприємству та на конкретній ділянці. Відзначити всі прогресивні та рекомендовані нововведення. Зазначити усі помічені автором вади i відхилення від рекомендацій та інструкцій. Далі коротко дають основні пропозиції, які мають бути конкретними та практичними, сформульованими на підставі проведених в третьому розділі розрахунків.

Список використаних джерел має включати всі літературні джерела, матеріал яких було використано при підготовці роботи. Оформлення списку має відповідати національному стандарту ДСТУ ГОСТ 7.1:2006 «Бібліографічний запис. Бібліографічний опис. Загальні вимоги та правила складання» (додаток В).

Додатки можуть містити розрахунки, графіки, схеми, таблиці та інший допоміжний матеріал.