40

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ І ПРОДОВОЛЬСТВА УКРАЇНИ

ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Навчально-науковий інститут економіки

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

до виконання курсових робіт студентами

ФАКУЛЬТЕТУ менеджменту і маркетингу

денної форми навчання

за СПЕЦІАЛЬНОСТЯМИ 8.03050701, 7.03050701 «МАРКЕТИНГ» ОКР – МАГІСТР, СПЕЦІАЛІСТ

Дніпропетровськ - 2013

Методичні вказівки до виконання курсових робіт для студентів денної форми навчання факультету менеджменту і маркетингу за спеціальностями 8.03050701, 7.03050701 «Маркетинг» / Курбацька Л.М., Захарченко Ю.В. – Дніпропетровськ. ДДАУ. 2013. – 40 с.

Укладачі: Курбацька Л.М., к. е. н., доц.

Захарченко Ю.В., асистент

Рецензенти:

Вініченко І.І., д. е. н., професор кафедри економічної теорії та економіки сільського господарства Дніпропетровського державного аграрного університету;

Величко О.П., к. е. н., доцент кафедри менеджменту і права Дніпропетровського державного аграрного університету;

Ухвалено на засіданні кафедри маркетингу, протокол № 1 від 29.08.2013 р.

Затверджено науково-методичною радою факультету менеджменту і маркетингу, протокол № 1 від 30.08.2013 р.

Методичні вказівки розроблені згідно діючої робочої програми курсу для студентів факультету менеджменту і маркетингу (денної форми навчання)

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………..4

1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ ПО ВИКОНАННЮ

КУРСОВОЇ РОБОТИ ……………………………………….....7

1.1. Вибір теми і послідовність роботи...............................7

1.2. Зміст основних етапів роботи.......................................7

1.3. Складання плану курсової роботи................................8

2. СТРУКТУРА І ЗМІСТ КУРСОВОЇ РОБОТИ……….….……10

3. ОФОРМЛЕННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ……………….……....13

4. ОРІЄНТОВНІ ТЕМИ КУРСОВИХ РОБІТ……………....……16

5. РЕКОМЕНДОВАНІ ПЛАНИ ДО КУРСОВИХ

РОБІТ………………………….………………………...………19

6. ОРГАНІЗАЦІЯ РЕЦЕНЗУВАННЯ ТА ЗАХИСТУ

КУРСОВИХ РОБІТ………….…………………………………22

7. КРИТЕРІЇ ОЦІНКИ КУРСОВИХ РОБІТ…………………..…23

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА………………………….….24

ДОДАТКИ…………………………………………………………28

ВСТУП

Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків оголошення в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм.

У поняття «рекламний менеджмент» входить:

• визначення потреби в рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень під час укладання контрактів;

• проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців;

• розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів і носіїв реклами);

• розробка тактичних та стратегічних планів проведення рекламної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також засобів масової інформації для її розміщення);

• створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макета та обґрунтування тиражу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва реклами);

• визначення ефективності використання засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування проведення рекламної кампанії).

Метою викладання дисципліни є надання знань про методи й технології підготовки та організації рекламних кампаній.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен знати суть і форми просування товарів, функції маркетингу в просуванні товару, суть комунікації і комунікативних каналів маркетингу, цілі і завдання реклами в маркетингу, види реклами і їх характеристики, суб’єкти та об’єкти рекламної діяльності, визначення і цілі public relations, суть персонального продажу, засоби розповсюдження реклами, принципи формування рекламного бюджету.

Після вивчення дисципліни студент повинен вміти охарактеризувати основні види просування товарів, відрізняти public relations від реклами, використовувати в рекламі основні елементи теорії масової комунікації, розраховувати ефективність проведення рекламної кампанії, оцінювати ефективність рекламних заходів, надавати оцінку впізнаванню і запам’ятовуванню реклами.

Предметом вивчення дисципліни «Рекламний менеджмент» є реклама як товар і процес.

Виконання курсової роботи – важливий етап підготовки спеціалістів маркетологів. Студент повинен показати вміння самостійно працювати зі спеціальною літературою, фактичними матеріалами підприємства, логічно мислити, робити висновки, давати пропозиції щодо вдосконалення економічної роботи, тобто курсова робота являє собою самостійне науково-практичне дослідження, яке дає змогу оцінити якість знань студента, його вміння застосовувати їх на практиці.

Виконання курсової роботи передбачає вирішення студентом таких завдань:

• показати теоретичні знання з фаху;

• детально розібратися в конкретних матеріалах підприємства;

• висвітлити різні погляди авторів з літературних джерел та дати їм оцінку стосовно практичної цінності для даного підприємства.

Матеріал курсової роботи має бути викладений відповідно до вимог законів формальної логіки – закону тотожності, закону суперечності, закону достатнього обґрунтування; це означає, що не можна висловлювати два суперечливих судження про один предмет; кожна висловлена думка, твердження мають бути достатньо обґрунтованими.

Тему курсової роботи слід обирати з розрахунком на те, що результати подальших досліджень буде покладено в основу дипломної роботи.

Основна мета виконання курсової роботи – систематизація, закріплення й поглиблення теоретичних та практичних знань з фаху, розвиток навичок творчої діяльності, визначення готовності студента до самостійної дослідницької i практичної роботи.