Теми доповідей

1. Структура та зв’язки корпоративної реклами.

2. Класична масова реклама товару.

3. Престижна реклама товару.

4. Брендинг.

5. Товарні марки. Товарні знаки.

6. Імідж підприємства. Підтримка іміджу.

Тестові завдання

1. Корпоративна реклама – це:

а) процес, за допомогою якого індивід відбирає та інтерпретує стимули та інформацію з метою формування у своїй свідомості цілісної картини навколишнього світу

б) публічне надання інформації про виробника, його товар і послуги та його торгових посередників за допомогою художніх, технічних і психологічних прийомів із метою стимулювання виникнення попиту на товари підприємства та послуги, що ним надаються, та здійснення задоволення споживачів у їхній потребі в цих товарах та послугах.

в) це створення такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал

г) будь-яка платна форма неособистого представлення організації, товару чи ідеї від імені конкретного замовника.

2. За формою подання інформації розрізняють такі види корпоративної реклами:

а) іміджева загально-корпоративна, пояснювальна з елементами конкретної цілі, престижна реклама марочного товару, реклама розпродажу, рубрикова

б) комерційна, некомерційна

в) реклама в засобах масової інформації, пряма, на місяцях продажу, особиста

г) пресова, поштова, кінореклама, аудіо реклама, зовнішня

Тема 6. Класична реклама

1. Суть, риси та функції реклами.

2. Цілі реклами.

3. Визначення засобів розповсюдження реклами.

4. Перевірка ефективності реклами.

Суть, риси та функції реклами. Цілі реклами. Основна мета класичної реклами. Тон та стиль класичної реклами. Вимоги до класичної реклами товару виробника.

Загальноприйнята схема класичної реклами товару.

Процес рекламної комунікації.

Засоби розповсюдження реклами. Перевірка ефективності класичної реклами.

Література: 3 – 5, 9, 10, 15, 16, 18, 22, 23, 25, 26, 28, 30

Контрольні запитання до теми

1. Класична реклама.

2. Вимоги до класичної реклами товару виробника.

3. З яких елементів складається блокова форма класичної реклами.

4. Назвіть засоби розповсюдження класичної реклами.

5. Функції класичної реклами.

6. Реклама товару має багато форм. Назвіть основні.

Теми доповідей

1. Класична масова реклама товару.

2. Загальноприйнята схема класичної реклами товару.

3. Процес рекламної комунікації.

МОДУЛЬ 2. ОСОБЛИВОСТІ МЕНЕДЖМЕНТУ

РЕКЛАМОДАВЦЯ

Тема 7. Позиціонування і визначення

ЦІЛЕЙ РЕКЛАМИ

1. Сегментування споживачів рекламної продукції.

2. Визначення цілей рекламних кампаній.

3. Контроль результатів рекламних кампаній.

Поняття і види рекламних кампаній. Етапи проведення рекламної компанії. Взаємодія рекламодавця і рекламного агентства (ЗМІ) при розробці рекламних кампаній.

Ціль рекламної кампанії. Цільова аудиторія. Концепція товару і розробка рекламної ідеї. Планування рекламних заходів у часі. Вибір рекламної тактики.

Обґрунтування вибору засобів реклами. Визначення оптимальної частоти повторення реклами. Робота зі ЗМІ. Ухвалення рішення про календарний план і інтенсивність подачі реклами.

Купівля рекламних ресурсів і організація роботи. Аналіз досягнутих результатів. Звіт про проведення рекламної компанії.

Література: 1, 3 – 8, 10 – 19, 22, 23, 25, 26, 27, 28, 31 - 34