1. Підготовчі.

1.1.Спостереження (до цієї методики може належати відстеження виробництва продукту, який необхідно рекламувати, або спостереження за цільовою аудиторією, або і те й інше. Цей етап настає після збору інформації про продукт.).

1.2.Включене спостереження (спостереження за життям цільової аудиторії та взаємодія з нею, при цьому спостерігач є одночасно й учасником процесу).

1.3.Інтерв'ю (інтерв'ю із замовниками та людьми, що мають справу з даним продуктом).

1.4.Зміна перспективи (інтерв'ю з людьми, які можуть мати принципово новий погляд на продукт).

1.5.Мобільна фокус-група (імпровізоване інтерв'ю, взяте у випадкових людей. Часто на правильну ідею може навести якесь слово, випадково загублене співрозмовником, тому ефективний спосіб – застати співрозмовника зненацька).

2. Асоціативні.

2.1.Завантаження асоціацій (тривалий і майже безцільний перегляд комунікаційних матеріалів. Технологія, яку можна назвати завантаженням асоціацій, полягає в накопиченні будь-якої інформації – можна переглядати каталоги й журнали, дивитися відеофільми, читати книжки, але необхідно увесь час тримати в пам'яті завдання й рекламний продукт. Методика ґрунтується на інтуїції).

2.2.Ланцюгові асоціації (вибрати випадкове слово, знайти асоціації, отримані асоціації підставити до продукту. Рекламісти звужують область пошуку асоціацій і ведуть його більш системно, для чого використовують кореневі асоціації. Для початку береться одне слово та близькі поняття).

2.3.Візуальна підстановка (переглядати журнали й підставляти продукт у картинки. Сполучення двох вищенаведених методів дає технологію за назвою візуальна підстановка. Кожне отримане слово рекламіст намагається зіставити з продуктом — удар слова об продукт іноді народжує іскру ідеї).

2.4.Підміна продукту (якщо продукт не надихає рекламістів, деякі з них користуються простим прийомом – підміна бренда. Тобто замінюють товар на абстрактний, але багатий асоціаціями символ або схожий продукт, що викликає більше емоцій).

3. Колективні.

3.1.Бренд-маніфест (ролик із фрагментів кінофільмів і передач, що формулює основний емоційний зміст реклами Основна його мета — задавати емоційний напрямок для пошуку ідей).

3.2.Мозковий штурм (колективна генерація ідеї; критика заборонена. «Мозковий штурм» – це метод мислення, спосіб «добування» із мозку ідей, коли всі разом і кожний можуть творчо підійти до справи, це двоетапна процедура розв'язання завдань: на першому етапі ідеї генеруються, а на другому — аналізуються, розвиваються.).

3.3.Пінг-понг (парне обговорення завдання — розвинути ідею партнера. Завдання кожного учасника полягає в тому, щоб підхопити й розвинути висловлену ідею, а потім повернути її партнерові, який має вивести цю ідею на наступний рівень).

3.4.Свідоме марення (створення великої кількості свідомо безглуздих ідей. У цій технології є одна позитивна якість — найчастіше виявляється, що серед безглуздих ідей є знахідки, які при деякій адаптації можуть претендувати як мінімум на схвалення замовника).

4. Шаблонні.

4.1.Абсурдна альтернатива (придумати абсурдну альтернативу продукту. Нічого геніального у такий спосіб не створюється. Щоб знайти сюжет для реклами, досить відшукати абсурдну альтернативу продукту.).

4.2.Екстремальні наслідки (показати гіперболізовані наслідки використання продукту).

4.3.Відсутність бренда (показати людину, у якої немає продукту).

4.4.Надмірне прагнення (показати героя, що заради продукту готовий на все).