- •Навчально-науковий інститут економіки
- •Тема 1. Сутність рекламного менеджменту
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Рекламування – це:
- •2. Реклама – це:
- •3. Метою курсу «Рекламний менеджмент» є:
- •4. Рекламодавці – це:
- •5. Маркетингові комунікації – це:
- •Тема 2. Основні класифікаційні ознаки реклами
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •6. Життєвий цикл товару – це:
- •7. Назвіть послідовність стадій життєвого циклу товару:
- •8. Етап впровадження на ринок – це:
- •Тема 3. Механізм дії реклами
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Рейтинг – це:
- •2. Асоціації – це:
- •3. Вигідний споживач – це:
- •4. До зовнішньої реклами належить:
- •5. До прямої реклами належить:
- •Тема 4. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Аргумент – це:
- •2. Процес сприйняття складається з таких етапів:
- •3. Уточнювачі – це:
- •4. Спрощувачі – це:
- •5. Розумова реклама – це:
- •Тема 5. Корпоративна реклама
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Корпоративна реклама – це:
- •2. За формою подання інформації розрізняють такі види корпоративної реклами:
- •Тема 6. Класична реклама
- •Тема 7. Позиціонування і визначення
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тема 8. Рекламне дослідження ринку
- •Контрольні запитання до теми
- •Тестові завдання
- •1. Цілі рекламного дослідження ринку можуть бути:
- •2. Банк моделей - це:
- •3. Сценарій - це:
- •4. Модель передачі інформації, або переконування має вигляд:
- •5. Сукупна рекламна аудиторія – це:
- •Тема 9. Організація і структура рекламного процесу
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Рекламодавці – це:
- •6 . Товарний знак – це:
- •7 . Слоган – це:
- •8 . Фірмовий блок – це:
- •Практичні заняття
- •Тема 10. Планування рекламної діяльності рекламодавця
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •1. Реалізація рекламної програми складається з наступних етапів:
- •2. Театральні тести – це:
- •Практичні заняття
- •Тема 11. Організація роботи рекламодавця
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •5. Цільова поведінка – це:
- •6. Відомість упізнання – це:
- •7. Медіа-планування – це:
- •8. Основний рекламний носій – це:
- •9. До основних ефектів рекламних комунікацій відносяться:
- •10. Стратегія за різних форм ставлення споживача до товарної марки рекламодавця:
- •Тема 12. Рекламні агентства і планування
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •Рекламні агенції – це:
- •Основні функціональні підрозділи рекламних агенцій в Україні:
- •Рекламне звернення – це:
- •Тема 13. Розроблення плану використання змі
- •Контрольні запитання до теми
- •Тема 14. Медіа-планування
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Тестові завдання
- •Функція антени – це коли:
- •Функція фокуса – це коли:
- •Функція відлуння – це коли:
- •До факторів, які відзначають зміст рекламного звернення не відноситься:
- •Брутто охоплення – це:
- •Частотність – це:
- •7. Рейтинг – це:
- •8. Розгортання рекламної кампанії в часі – це:
- •9. Тариф – це:
- •10. Коефіцієнт контактів – це:
- •Тема 15. Планування і контроль результатів рекламної компанії
- •Контрольні запитання до теми
- •Теми доповідей
- •Практичні заняття
- •Тема 1. Особливості рекламного
- •1. Принцип перенесення.
- •2. Принцип «Як у сусіда».
- •3. Принцип заборони.
- •Тема 2. Реклама в координатах креативу
- •1. Креатив і рекламна діяльність
- •1. Підготовчі.
- •2. Асоціативні.
- •3. Колективні.
- •4. Шаблонні.
- •2. Дизайн у рекламі як засіб комунікації
- •3. Поняття фірмового стилю й основних його компонентів
- •10.Аудіообраз.
- •Рекомендована література
5. Маркетингові комунікації – це:
а) будь-яка платна форма неособистого представлення організації, товару чи ідеї від імені конкретного замовника
б) вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв'язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники.
в) створення такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал.
г) передбачення майбутнього розвитку окремих факторів та визначення у зв’язку з цим можливих дій фірми
Тема 2. Основні класифікаційні ознаки реклами
Класифікація реклами.
Класифікація споживачів (покупців).
Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару.
Реклама як атрибут сучасного бізнесу. Класифікації реклами.
Функції і мета реклами. Рекламний процес як система. Модель рекламної комунікації. Учасники рекламної комунікації і рекламний ринок.
Елементи управління рекламою: ціль, спосіб досягнення, об'єкт і суб'єкт керування, навколишнє середовище. Управлінські відносини як інформаційні зв'язки при виробництві реклами. Загальні і специфічні принципи керування рекламою.
Функції керування рекламою. Сучасні класифікації видів реклами. Основні види рекламної діяльності і засобу поширення реклами.
Література: 1 – 5, 7, 9, 10, 15, 16 - 19, 22, 23, 25 – 28, 33, 34
Контрольні запитання до теми
Що таке реклама?
Які поняття розрізняють в класифікації реклами?
Як класифікується реклама за видом?
Як класифікується реклама за метою отримання прибутку?
Яка різниця між аудіо рекламою та кінорекламою?
Яка основна мета реклами масової дії?
Що таке салоган?
Чим займаються торгові посередники?
На яких моделях може базуватися стратегія поведінки фірми на ринках продажу?
На скільки етапів ділиться цикл попиту на товар?
Теми доповідей
Стратегічна політика підприємства на ринках продажу
Реклама як елемент культури.
Реклама як вид бізнесу.
Тестові завдання
1. За видом реклама поділяється на:
а) бізнесову, соціальну рекламну інформацію, політичну, релігійну
б) комерційну, некомерційну
в) раціональну, емоційну
г) реклама продукту, реклама фірми, спільна
2. За інтенсивністю реклама поділяється на:
а) бізнесову, соціальну рекламну інформацію, політичну, релігійну
б) комерційну, некомерційну
в) раціональну, емоційну
г) низько інтенсивну, середньо інтенсивну, високоінтенсивну
3. За метою отримання реклама поділяється на:
а) бізнесову, соціальну рекламну інформацію, політичну, релігійну
б) комерційну, некомерційну
в) раціональну, емоційну
г) низько інтенсивну, середньо інтенсивну, високоінтенсивну
4. За характером емоційного впливу реклама поділяється на:
а) бізнесову, соціальну рекламну інформацію, політичну, релігійну
б) комерційну, некомерційну
в) предметну, асоціативну
г) низько інтенсивну, середньо інтенсивну, високоінтенсивну
5. Торгові посередники – це:
а) дистриб’ютори, оптові та роздрібні торговці, дилери, маклери, брокери, які приймають товар від виробників та передають його в розпорядження покупців через канали розподілу.
б) особи, які завдяки своєму авторитетові, соціальному стану, професії, можуть справляти вирішальний вплив на придбання товару (послуг) іншими особами.
в) впливові особи, які мають високий соціальний статус.
г) основні особи в маркетингу.