1.2. Основні поняття ринкової економіки

Основні поняття ринкової економіки представлено на рис. 1.2.

Потреби мають специфічний характер і залежать від особливостей характеру людини, її особистості, рівня освіти тощо.

Потреба – це специфічна форма задоволення нестачі, що відповідає культурному рівню людини, її особистості, стереотипам поведінки.

Кожна людина протягом дня здійснює прийоми їжі. Вибір людиною страви є різним, що обумовлюється відмінностями переваг, культурних традицій, можливостей. Всім людям необхідно приймати їжу, що пов'язано з потребою всіх живих організмів угамовувати голод для продовження життєдіяльності. Вибір способу угамування голоду залежить від вибору став, що визначається нашими потребами. Наприклад, росіяни скоріше віддадуть перевагу картоплі, ніж рису у відмінності від китайців, які, щоб вгамувати голод, скоріше віддадуть перевагу рису, ніж картоплі. Потреба має суб'єктивний характер і завжди створюється. Прикладом є потреба в отриманні нових знань.

Рис. 1.2. Основні поняття ринкової економіки

В процесі розвитку суспільства збільшуються і розширюються потреби людей. Іноді після певного періоду люди так звикають до використання якихось товарів, що потреба може перетворитися на нестачу. Оскільки їхня відсутність робить людей безпорадними. Наприклад, значна частина людей не може обійтися в сучасному світі без комп'ютера або мобільного телефону.

Безперервний розвиток бізнесу полягає в пошуку результатів досягнень в різних областях науки і техніки, які дозволяли б ефективніше задовольняти потреби споживачів, створюючи нові моделі товарів, а з їх допомогою нові потреби своїх традиційних споживачів.

Потреби людей постійно розвиваються внаслідок суспільного прогресу. Вони практично безмежні, а можливості для їх задоволення є обмеженими. Одним з головних обмежувачів є гроші. Тому людина зазвичай вибирає ті товари, які дають найбільше задоволення в межах можливостей, що є у неї.

Запит є тими ж потребами, але підкріпленими купівельною спроможністю.

Знання запитів споживачів дає можливість бізнес-структурі планувати обсяг виробництва. Знання потреб споживачів дає інформацію для розробки нових моделей і вдосконалення існуючих товарів. Необхідно враховувати існуючу потребу людини в необхідності різноманітності споживання. Людям набридають речі, які минулого року мали попит, їм просто хочеться замінити їх на інші. Це треба враховувати в процесі планування запитів споживачів.

Задоволення потреб і запитів здійснюється через товари. Під товаром розуміється все, що виробляється для продажу і володіє здатністю задовольняти потреби.

Товар – це все, що може задовольнити потребу і пропонується ринку для продажу з метою придбання або використання.

Послуги також є товаром. Тільки послуги – це товар, який має нематеріальний характер. Прикладом є консультаційні та страхові послуги, послуги зубного лікаря, зачіска від перукаря тощо. Звичайно, послуга як товар значно відрізняється від товару у фізичному втіленні. Проте, всі ці послуги надаються у відповідь на які-небудь потреби, що можна задовольняти і продавати.