Глава 6.Метод «Ёмкого фото» - приемы создания эффективной и изящной рекламы

Итак, нами предложена продуктивная классификация методов создания как рационалистической, так и эмоциональной рекламы , которые подходят для разных видов рекламных стратегий. На примере раскрытия особенностей работы над рекламой для тур.индустрии в рамках выделенного из классификации метода, читателю станет понятна суть собственно и самой классификации. Основная цель главы – предложить читателю ряд приемов «метода ёмкого фото», выделенных нами посредством проведения качественного контент – анализа рекламных продуктов и собственных обобщений.

Примечание: Приемы приводятся в следующей последовательности: 1.Базовые приемы метода.( С примерами рекламы из сферы тур.индустрии).

2.Дополнительные приемы метода.(С примерами из различных сфер рекламной деятельности в социуме).

I.Базовые приемы метода.

1.Прием: Точность рекламного образа

Рекламный образ – это продукт рекламы, результат интеллектуальной работы и творчества, синтез визуальных, звуковых и текстовых форм, воплощенный в материальные объекты. Точный образ рекламного изображения – один из важнейших аспектов успешности рекламы. Чтобы иметь хорошую продающую силу образ должен быть точным и емким. То есть в образе должно быть:

1. как можно меньше смысловой загруженности в деталях. При этом образ рекламного изображения должен быть;

2. некой моделью реального объекта (одушевленного или нет, совокупности объектов), в которой отражены все самые главные его черты, характеристики, особенности;

3.образ должен нести в себе максимум смысловой нагрузки.

Здесь мы можем приводить много примеров удачной рекламы, где цель ее создания адекватна визуальной подаче .Ключевой критерий для использования данного приема – точность передачи идеи без лишних деталей. (Пример-рис.6 –см.Приемы № 4;Рис.4,б –в Приеме №15;Рис. 2 -в Приеме №21 и пр.).

Для поиска оптимальной структуры образа рекомендуем использовать коммуникативные модели и их слагаемые.Читайте ,например, кн.:

- Марусева И.В. «Дипломное проектирование в области PRи рекламы», Изд-во ДИРЕКТ-МЕДИА, М.-Берлин, 2014 г.

2. Прием: Сила коммуникативного посыла

Недостаточно иметь качественное фото и слоган. Рекламное изображение должно иметь сильный посыл, выделяться из общей массы и нести в себе хорошую идею. Бывает, что сопоставив то, что изображено в рекламе и сам рекламный продукт, сложно понять, как они вообще связаны и в чем заключена идея. Иногда идея есть, но она настолько глубоко спрятана, что потребителю просто-напросто не понять замысел. Поэтому посыл должен быть :

1.сильным (т.е.убедительным вербально и визуально, нести в себе суггестивное начало);

2.понятным;

3.приятно удивляющим, креативным. Последнее – есть отражение интеллекта, таланта, душевной тонкости, культуры создателя фото для рекламы. Это-или есть в человеке , или – этого нет. Во втором случае - рекламный посыл не получится точным, сильным ,изящным, Последнее правило напрямую выходит на следующий прием нашего метода.

Здесь, в приеме 2 очень важен умный, содержательный слоган- если говорить о вербальной части рекламы. При подаче визуального ряда , если мы говорим, например, о рекламе с изображением некого образа, лица рекламной кампании- ключевым критерием удачности фотографии человека является в подаче образа- т.н. суггестия имиджа. С точки зрения деятельностного подхода к анализу феномена суггестии (свойство и умение человека влиять на других людей как безотчетно, так и с помощью специальных приемов) в нем сплетены два элемента – уверенность в себе и позитивная энергетика.

Однако, надо понимать, что сила коммуникативного посыла должна присутствовать и в рекламе ,не содержащей людей. В общем случае коммуникативная эффективность (например, в теории коммуникации, в науке-связи с общественностью и проч.) оценивается по трем параметрам:

-передача новой полезной информации, которая меняет знания человека(потребителя ) о чем-то или о ком-то;

-изменение установок потребителя (реципиента, получающего от коммуникатора информацию);

- изменение поведения реципиента, получившего этот квант информации от нас через определенный информационный канал. (Например, простейшее совершение покупки в нужном нам ключе или голосование за продвигаемого нами депутата в муниципальное объединение и проч.).См.,например, рис.1 в ПРИЕМы № 4.